李子柒品牌联名款螺蛳粉：暗香“俑”动，美味来袭
李子柒品牌在店铺周年庆之际，联合国家宝藏和中国文物交流中心推出联名款螺蛳粉，共同探索传统文化的趣味面。
品牌对螺蛳粉外包装进行再设计。表情有趣、形态各异的文物形象融入产品，有梗文案突显螺蛳粉的美味。
秦坐姿御手俑：好吃到双手点赞
东汉吹箫俑：好吃 怎么吹都行
金代董氏墓戏俑：吃饱了才有力气跳广场舞
晋青瓷对书俑：读书很费神 给我多吃点
文物图鉴
品牌在旗舰店铺二楼上线AR集文物卡游戏，用户通过扫描logo即有机会抽取文物卡，凭文物卡可以在游戏中兑换丰富奖券以及特别定制的香炉。
AR游戏设置分享机制，用户可以将多余的文物卡赠送给淘内外好友；另在游戏中加入科普内容，玩游戏的也可以了解到文物知识。
官方还发布创意条漫，讲述文物遇见螺蛳粉的脑洞故事。
数英奖参赛项目说明 - 李子柒品牌，品牌/广告主
【背景与目标】
在品牌店铺周年庆之际，李子柒品牌希望与已有粉丝群体传达“新传统，慢生活”的品牌理念，共同探索传统文化的趣味面，同时进行用户拉新，与更多的年轻消费者进行沟通，扩大品牌声量。
【洞察与策略】
据报告，90后和00后将成为国潮时代的消费主力军，对这些人群来说，功能或价格不再是消费选择时唯一的考量因素，品牌背后的文化、精神成为新的考量因素，甚至可以成为他们在消费决策中的决定性因素。如何挖掘品牌背后所代表的传统文化内容点，让年轻群体与品牌产生共鸣是品牌需要解决的问题。
通过当下的博物馆热、故宫IP热等文化现象观察到，传统文化在专业背书下进行创新表达，对年轻人来说是一件喜闻乐见的事情，因此李子柒品牌联合国家宝藏和中国文物交流中心，发起以暗香“俑”动为主题的营销活动，讲述历史文物遇见螺蛳粉的故事。
【创意阐述】
结合当下的网络语言，对包装进行升级，将表情有趣、形态各异的文物印于螺蛳粉产品包装上，吃一碗有文化的螺蛳粉。
上线AR集文物卡游戏，在游戏互动中体验与朋友一起收集卡片的乐趣，同时还可以获得丰富奖券和定制香炉。
条漫讲述文物遇见螺蛳粉的脑洞故事。
【结果与影响】
活动期间社媒平台曝光总量近4亿，商品话题量总曝光达1.1亿，登上微博榜单TOP5，连续霸榜3天。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）