士力架《够忙 才叫过年》 ：能量满了，那就继续
快过年了，很多人都已按下暂停键，进入休息阶段，可有些人却越来越忙。
忙到脚不沾地、没空吃饭；忙到日夜颠倒，大脑不在线，但今年有士力架与京东超市在，能量满格触手可及，让每一个你能量满了，2021继续向前！
京东超市、士力架、新世相联合呈现
作为一个社畜，我们常靠死撑，把一天活成了 28 小时。
尤其是年底，我听过太多人说：“赶紧过年吧”“再撑一下就好了”。
在你差点挺不住的时候，这些充电时刻，能帮你顺利挺过一程。
人的未来，本就是在一次次挺住和放弃中成型的。
那么，让自己补足能量，再坚持一会，春节的甜，马上就来。
先努力奔跑吧，风里会有春天的。
每个人都值得期待自己撑过去的那一刻。
因为，人生啊，坚持坚持，就过来了。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
新世相携手士力架，在春运期间，通过话题设定、深度内容构建，引发年轻人共情，打造一支可传递品牌价值观的2021春运话题短片。
【洞察与策略】
"1）2021年的春节，「团聚」有更特殊的意义。
春节作为中国传统文化中最为重要的一个团聚日子。无论是在外地读书，工作，抑或定居的人，临近春节，就一定会选择回家与家人团聚。从四面八方奔赴，只为赶回家过个年，这是经年累月的习俗，也是每个个体对于团圆和相聚的渴望。尤其经历2020年特殊的疫情，大家更懂得珍惜和感恩，更明白了家和团聚的意义。
2）对那些离家打拼的人来说，离家是为了回家那一刻。
漂泊者等待的，都是团聚的那一刻。漂泊的人们更愿意在年底讨论「回家」及确认离家的意义、及漂泊的意义，并从中得到鼓励。
春运时坚守岗位的人，其实正是无数身处回家路上奋斗了一年的人们的缩影。他们对于自身的奋斗具有价值感和认同感。
基于以上洞察，新世相联合士力架，共同打造一部在2021年春运期间上线的，引发全民共情和讨论的话题短片。短片将关注那些春运链路上忙碌的人们，塑造春节期间守住岗位的「春运护路人」扛住「关键时刻」的真人形象，进而打造士力架在大众心目中作为扛饿品牌「关键时刻靠得住」的品牌形象。"
【创意阐述】
新世相选取春运路上最典型、最真实的三位「春运护路人」，通过纪实拍摄他们坚守岗位的最普通的一天。聊聊他们眼中的春运二三事，重新阐述在各行各业的小人物如何「过年」，表达「够忙才叫过年」这一主题。
【结果与影响】
新世相总结文章《这才是你过年该有的姿势》，阅读量355433，点赞1233，评论3167，分享13620
视频全平台上线，将品牌理念扩散至更广泛群体，视频播放量820万
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