沃尔沃×新世相《再次·上场》：真正实力派，向来上场即主场
Sayings：
今天凌晨 3 点，欧洲杯开幕了。全国有多少球迷，半夜爬起来兴奋看球，这其中可能就包括你男朋友。
即使你没多大兴趣，但我觉得，你可能会对爱踢球的男生有兴趣。
今天，我想正儿八经地，给你安利一下这群男生。
很多人喜欢足球，是从《足球小将》开始的。它如同《灌篮高手》一样，影响了 80、90 这两代人。
不仅男孩喜欢足球，连女孩也着迷于“足球小子”。被吸引的，是他们那股坚持、热血、永不言弃的劲儿。
所以，我劝各位单身女孩，找男朋友可以考虑喜欢踢足球的。
前几天，我们发了条微博，聊聊大家看球赛的经历。
@甜橙味的棒棒儿 得知比赛还有 3 天就开幕时，说：又到了我和室友一起围着电脑看球赛的时候了，好激动呀！
@白色的白雪球V 回忆：从联赛到欧冠，到欧洲杯，到世界杯，到亚预赛，享受每一场比赛带来的喜悦，在劳累的生活中增添一份激情，这就是足球于我的意义。
看完这些故事，我对足球有了一点改观——再平凡普通的生活，会因为足球而变得激情澎湃。那些喜欢足球的男孩，身上有一种精神与信仰。
只要信仰还在，生活就永远不会褪色。
最后，想和你分享一部短片：
你们熟悉的“国民解说”黄健翔，依然热血澎湃地解说；退役的范志毅边培养下一代，边用他的“毒舌”激励这代足球人，还有曾撞上门柱也要杀进世界杯的杨晨……
真正实力派，向来上场即主场。
这是我们和沃尔沃汽车共同拍摄的短片。沃尔沃新款XC60，全系搭载「混合动力系统」，一台引擎，两种澎湃；车机即手机的全新「智能人机交互系统」，懂世界，更懂你；全系标配第三代「City Safety城市智能安全系统」，不止多一点安全，更是新一代安全。同级独有的宝华韦健殿堂级音响系统，以你为中心，愉悦你每一次的旅程。
人是足球的核心，也是沃尔沃汽车一切科技的起点和终点。以人为尊的智慧豪华SUV——新款XC60，现已上场！
只要保持激情与热爱，哪里都是你的主场。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
2021年6月，在沃尔沃新款XC60上市、欧洲杯重新开幕，以及沃尔沃冠名2021爱奇艺欧洲杯转 播的大背景下，新世相邀请中国球迷的三位老朋友——⻩健翔、范志毅、杨晨，通过一支故事短 片的呈现，讲述他们如何在人生新主场，继续捍卫热爱的故事。借助节点营销，通过真情实感的内容输出，深化品牌利益点，辐射更多球迷粉丝转化为品牌粉丝，同时强化价值观：上场即主场。
【洞察与策略】
足球，是中国人的全⺠情感寄托之一。⻩健翔、范志毅、杨晨，更是一代中国球迷的时代回忆，三人时隔多年的再聚首，能极大唤起大众共鸣，精准“打击”国⺠情绪，引发广泛讨论。
在推迟了一年的欧洲杯在2021年重新开幕之际，新世相选择这三位嘉宾，来演绎一支故事短 片，符合内容节点营销的基本逻辑。 在内容呈现上，新世相立深度挖掘人物故事，以嘉宾经历的“再次上场”内容化品牌主题“上场即主场”，助力品牌获取更大的流量与关注，拉近与消费者的距离。
【创意阐述】
曾经影响一代中国球迷的三位老朋友，都已【再次上场】：⻩健翔离开央视后在网络平台解说欧洲杯
范志毅退役后投身⻘训——围绕“上场即主场”的主题，新世相以三位嘉宾的人物经历和故事作为出发点，挖掘人物与 欧洲杯、与足球之间的宝贵故事，最终梳理出“在人生新主场，继续捍卫热爱”的共性逻辑，完 成品牌命题“上场即主场”，并赋予其内容价值。
三人的相遇，被安排在一辆沃尔沃新款XC60中，实现了现实和精神两大时空的打通和联结。通过内容和话题，将嘉宾关键词“智慧、守护、运动”，与沃尔沃XC60“科技、安全、动力”三个产 品点紧密结合，完成与球迷和用户之间的对话。
【结果与影响】
项目主要由一支话题短片、两支预告片和六支抖音短片组成，同时配合花絮视频、海报等宣发物料，形成全平台矩阵整合营销。
完成效果：
自6月12日短片《再次·上场》上线以来——#上场即主场#微博话题阅读1.2亿次，累计讨论2.1万；新世相直发微博累计播放400万+，阅读600万+ ；
新世相微信推送累计阅读40万+，分享14000+；通过爱奇艺欧洲杯赛事前贴片广告、微信朋友圈广告、小米电视专题⻚面等多渠道，累计获得亿级流量曝光；
⻁扑足球、YouTube精选等多个账号联合发布、转发，引发球迷回忆，为欧洲杯和中国足球再添一把火，
据盖世汽⻋资讯数据显示，沃尔沃新款XC60 6月销量达到6710辆，环比增⻓22.16%。
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