伊利×新世相：冬奥倒计时短片《向前，我们就是生活的定数》
2008 年，面对突如其来的地震、雪灾时，我们挺过来了。今年，面对疫情的反复，我们也一定能挺过去。
推着你不断往前跑的，恰恰是你的迷茫和恐慌。因为这种不确定性，才迫使你思考：“我对这件事是否真的热爱”。才让你遵从自己的内心，重新建立与世界的联系。这么多年过去，我都在告诉自己：不要停下来。
因为一旦停留在原地，你可能会失去遇见那些美好事情的机会了。
疫情大环境下，很多人不敢向前迈一步，那意味着风险。然而，伊利坚持助力北京 2022 年冬奥会，是官方唯一乳制品伙伴，坚持为中国代表团输送营养。恰逢冬奥倒计时一周年，伊利联合新世相，拍了一部短片《向前，我们就是生活的定数》。
你会看到，纪录片导演没法拍戏，运动员被暂停比赛，喜剧演员被取消演出，牧场员工无法跟进奶牛情况时，怎样笃定向前。想鼓舞犹豫的你：生活并不确定，但唯一确定的是，跨过 2020 的人们不放弃，不停止往前走。
我们能够跑得更远，仅仅是因为，我们还在跑，仅此而已。
部分素材来源：人民日报、江淮网
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
背景：2021年2月4日，是北京2022冬奥会倒计时一周年。伊利作为2022年北京冬奥会官方合作伙伴从未在重要奥运节点缺席，营销手法不断进化与创新。品牌希望在倒计时一周年的重要节点，通过优质的内容，诠释“朝气向前”的品牌主张，传播积极向上的正能量。
目标：结合2022年北京冬奥倒计时一周年及春节节点，通过国民群像的个体折射到整个社会群体的故事，诠释伊利“朝气向前”的品牌主张，传递对新一年的希冀和向往， 并从伊利企业端、产业链的角度进行主题升华拔高，强化伊利以奥运品质的营养支持冬奥运动员备战2022年北京冬奥会的品牌形象。"
【洞察与策略】
"在北京2022年冬奥会倒计时一周年之际，伊利作为奥运会指定供应商，会在2月4日这天作为品牌的bigday 进行传播。
伊利联合新世相打造时代性社会话题，从消费者目前对疫情大环境的确定与不确定作为切入点，通过国民群像的个体折射到整个社会群体的故事，诠释伊利朝气向前的品牌主张，传递对新一年的希冀和向往。
这不是简单的宣传片，而是伊利和新世相基于对过去一年社会的洞察，所记录下的众生相。伊利在题材选择上极具态度。大时代下的大事件，大时代下的每个普通人，都需要被关注，都值得被记录。这是伊利对当下社会的洞察与探索，并在这其中发挥企业优势，给予每个普通人以关怀，彰显了伊利作为国民企业所肩负的责任与担当。"
【创意阐述】
"伊利联合新世相共同制作了一支态度短片。
通过新世相敏锐的时代洞察与话题制造经验，捕捉到虽然2020年是充满变数的一年，但身处其中的我们从未被变数打败，而是始终坚守自我，努力前行，在变数中活成自己生活的定数。
短片结合新世相的时代洞察，邀请了四位来自不同领域且具有代表性的嘉宾，通过纪实拍摄的方式，讲述他们在充满变数的生活中，如何前进的故事——
前国家队花样滑冰运动员张伊伊，在传递梦想中朝气向前；伊利牧场经理杨红雷，在奔走中朝气向前；
抗疫纪录片《冬去春归》导演康成业，在记录中朝气向前；即兴喜剧演员杜康，在欢笑中朝气向前。
短片通过国民群像的个体折射到整个社会群体的故事，用平凡生活中小人物的故事，让这个时代下彷徨的人们获得启发和共鸣，看见笃定前行的希望。不仅传递了对新一年的希冀与向往，也传递了积极向前的冬奥精神，并为每一位努力生活着的普通人发声——人生赛场上，没有什么能阻止我们向前。"
【结果与影响】
"本支短片获得了包括中国奥委会、国家体育总局等多家权威官方机构首次联合推荐，同时收获刘涛、武大靖、刘璇等演艺界、体育界多位明星的倾情推荐，强势曝光。
微博话题词条#冬奥态度短片首映#，截止2月9日，阅读1.8亿，讨论量25.3万，登陆微博热搜、微博大视窗等重磅曝光位，收获用户广泛关注。"
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