中国联塑35周年：愿望、愿旺
“你的愿望是什么？”每年生日，我们总会许下或关乎梦想，或关乎家庭，或关于未来的愿望。我们相信所有的愿望背后，都有一个共同的主题，那便是对美好生活的期盼。
和无数普通家庭一样，中国联塑许下了一个虽质朴却真实动人的愿旺——越来越好，兴兴旺旺。影片《愿旺》便将视角聚焦于生活中默默努力的普通人家，借由家庭中两代人之口许下美好愿望，越生活越来越旺！
一、暖心洞察，重构“愿旺”内涵
恰逢35周年，中国联塑选择以温情的家庭短片，重构“愿望”内涵，通过更治愈的镜头语言去呈现三十五载潜心深耕背后，品牌是如何深切洞察居者所需，与时代交融相汇。
在35年与万千家庭的共生长中，中国联塑早已深入居者生活的方方面面，从水电气的能源需求到城市公共设施的基础运作，联塑都参与其中，不仅见证了时空的沧桑巨变，更深谙人们对美好生活的向往。
二、温情相伴，守护万千居者
短片《愿旺》的镜头主要聚焦在寻常人家的生活点滴，刻画最真实的生活情感。诸如写好的愿望放在小铁盒里珍藏会更灵、父子两人生日只吃一个蛋糕的传统、幼崽顽皮老豆用鸡毛掸子教育等……这些情节生动得像是每日发生在我们身边的小事。因而，也让故事更具代入感和说服力，似乎这就是万千家庭中虽平凡却美好的缩影。
同时，在故事情节的设置中，创作团队将父子两的生日设置在同一天，通过两代人的对比，时光变迁，你可以看到儿子从幼年时期想要一个超人玩具，青春时期想要台可以打游戏的电脑，到成年后逐渐明白了父亲的期盼，最终默契地拥有了相同的愿望，希望家人越来越好、希望生活越来越旺……因为这一细节的设置，也让“愿望成真”的主题更加真切，动人。
三、周年愿旺，传递品牌美好期许
从品牌自身的角度出发，我们更希望让用户看到的关乎于美，关于爱的生活。不需要大篇幅的品牌植入，不需要高调的宣称。在时光回溯中，以故事中的普通人家为例，联塑就是这样自然且平常的植根其中，或是一根小小的电线保护槽、或是一次上门服务、或是新家装修中的产品使用等……这都是35年以来联塑与居者相处日常。
在挖掘居者与联塑的故事中，主创团队亦发现了一个有趣的现象：父母总喜欢将他们认为好的毫无保留的留给下一代。在前期素材收集中，我们听到许多这样的故事“家里的联塑产品特耐用，我儿子的新房还选他”、“几十年的老牌子了，当年我起大屋时候用它，现在还接着用”……于是这个情节也成了故事中的一环。
从信任到传承，即使跨越时间长河，中国联塑依然坚信美好正在一次又一次地被点亮。或许时光会走，人会变，但是联塑对于居者的守护，对于美好的构筑，始终都不变。
未来，中国联塑仍然希望守护每一个人、每一个家庭的愿望，让人们的生活越来越旺！
创作人员名单
徐秀喜、刘惠滢、蔡玉霞、赵丽媛、覃小平
数英奖参赛项目说明 - LESSO 联塑，品牌/广告主
【背景与目标】
在中国联塑35周年之际，品牌希望通过一段温情而富有年代记忆的暖心故事，讲述联塑35年如一日的守护，和希望“日子越来越旺，生活越来越美”的美好愿望；以时光为轴见证一个家庭的美好更新，见证一个品牌的成长历程，引发目标人群的情感共鸣。
以“愿望”为主题，聚焦于一个家庭两代人的对美好，对未来的期许，暗喻联塑品牌在发展过程中始终不变的美好追求，也表达品牌对居者的关怀。
【洞察与策略】
作为一个已经有35年历史的塑料管道及家居建材综合品牌，联塑虽早已进入无数居者生活中，常见但你未必了解。那么如何在周年之际，让居者更直观感受到品牌的温暖，顺势传递联塑陪伴居者，共创美好生活的品牌期许。
中国联塑以生日为契机，愿望为主题，对“愿望”进行一语双关的解答。
联塑的生日愿望是什么？——愿生活越来越旺。
通过时间线的变化，透过一个家庭生活的改善，去洞见联塑品牌的日益壮大，同时也展现联塑对生活美好构筑的助力体现，品牌在越来越旺的同时也成为家庭变好的一种形式。
【创意阐述】
在微电影《愿旺》中其实可以处处找寻到联塑的身影，但又不突兀。比如充满人间烟火的老广，其实也是联塑发源地；比如影片中父亲为防止儿子调皮产生安全隐患而装上的“电线槽”其实是早先联塑的“当家产品”之一。
在短片中，运用了两代人的愿望，父子间的守护情等情节设定，接地气的粤语，年代道具等演绎着家庭中日常而温馨的美好愿望。
【结果与影响】
中国联塑通过富有年代特色和老广记忆的暖心微电影，对外拉进用户与联塑之间的情感对话，帮助品牌建议一个更具亲和的，对内在周年之际，凝聚内部员工，回望初心；在传播层面，联合蓝V品牌共同传递#点亮美好生活#的愿望话题，引导用户深度参与。
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