是什么让一支垫底球队成为众人追捧的最强战队？

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你听说过斯蒂文尼奇足球队吗？如果答案是否定的，没关系。因为你一定认识汉堡王。

今天，就让我们跟着「爱出奇招」的汉堡王，一起来认识一下这支传奇的球队！

为了提升品牌的曝光率，全球大型快餐企业汉堡王，并没有像其他品牌一样选择赞助有名的球队，而是出乎意料的选择赞助了默默无闻的斯蒂文尼奇球队，希望利用其竞争力小的优势，轻松获得品牌在球场上的曝光机会。不仅如此，在赞助该球队的一年后，汉堡王携手奥美旗下大卫营销马德里团队 (DAVID Madrid) 发挥奇思妙想，创造了 Stevenage Challenge（斯蒂文尼奇挑战），成功将这支名不见经传的球队，打造成了电子游戏届「最火爆」的球队。

斯蒂文尼奇足球队是一支在英格兰足球丁级联赛中排名垫底的球队，这支球队对于许多人来说，也许都是闻所未闻的。然而，正是因为它没有耀眼的成绩，才让汉堡王留意到了它的特别。

汉堡王认为，如果将汉堡王的标志印在高价值球员的真实球衣上，那么在国际足球联合会 (FIFA) 电竞游戏中球员们同样也会穿上「汉堡王球衣」。

于是，他们在国际足球联合会 (FIFA) 的线上游戏中发起了「斯蒂夫尼奇挑战」。

如果说美食与球赛是完美的组合，那么对于喜爱足球游戏的玩家来说，更吸引人的应该是在游戏中，通过自由组合喜爱的球员，打造一支最强的明星球队，「斯蒂文尼奇挑战」恰恰做到了这一点。

不仅如此，供玩家挑战的方式也多种多样，从简单的进球，角球的绝杀，一直到精彩的任意球甚至还有高难度的半场线上进球，这些玩法都可以任由玩家发挥。

为了吸引玩家，汉堡王将为努力参与分享活动的玩家送出福利，只要他们将进球的精彩时刻分享在社交媒体平台，就有机会获得汉堡王的免费汉堡、免费配送服务，甚至获得一整年的免费汉堡餐。

这条消息一经发布便在游戏界掀起了一场风波。在短短两周的时间里，社交媒体上有 25000 条进球瞬间的分享；在游戏中，明星球员「梅西」，「C罗」，「姆巴佩」与「内马尔」等都穿着带有汉堡王标志的斯蒂文尼奇球衣高频率出现。

斯蒂文尼奇足球俱乐部首席执行官 Alex Tunbridge 表示：「我们很高兴与汉堡王合作开展斯蒂文尼奇挑战赛，这是一个创新的概念，我们希望可以通过线上游戏和社交媒体的力量将斯蒂文尼奇足球俱乐部变成最大的线上球队。」

「斯蒂文尼奇挑战」主视频

这场充满反转与惊喜的营销战让斯蒂文尼奇球队成为线上游戏职业模式中被玩家选择频率最高的一支球队，而斯蒂文尼奇的球衣也因此实现了其历史上的首次售罄。斯蒂文尼奇足球俱乐部至今仍是国际足球联赛最受欢迎的球队之一。

同时，该营销战成功获得了夏纳国际创意节的3座全场大奖与1座钛狮奖。媒介狮评委、哈瓦斯集团 (Havas) 执行副总裁 Lizzie Nolan 表示: 「游戏不再专属于狂热的游戏迷，而是变成了一项让越来越多人沉浸其中的运动，人们可以从手机端的消消乐游戏，一直玩到专业电子竞技。」

游戏的发展已经模糊了现实世界和虚拟世界之间的界限，汉堡王此次的「斯蒂文尼奇挑战」抓住了这一机遇，并在奥美旗下大卫营销的帮助下，结合创意与网络世界的力量，将斯蒂文尼奇足球队从无人知晓推向了足球界的顶峰，成功在虚拟世界创造了的品牌影响。