电影《一点就到家》推广MV：做有价值的那条“咸鱼”
Sayings：
明天就放假了，想给你安利一首歌，特别适合今天听！
你可以听着它，看完这篇文章。
唱这首歌的人，是最近唱了《逃避之歌》，而一夜爆红的“脱口秀大会”冠军——王勉。
现在，他又为年轻人带来第二首新歌：《咸鱼》。
为什么说它特别适合今天听呢？
因为一放假，你就可以心安理得地当条咸鱼了——
从今天开始，我不想努力了。
我们和电影《一点就到家》一起拍摄了这个 MV 。里边每一句歌词，都唱到了社畜年轻人心里：
“什么时候才可以不努力？” 听起来很丧，其实只是一种对抗——
我们不想循规蹈矩，在格子间里疯狂 996、007，千篇一律，只是因为“不敢不忙”。
有时候都不知道自己为了什么而拼命。
财务自由？成为所谓的“成功人士”？太难了。
就像歌里唱的：大海太远，不如挖个鱼塘，去自己想去的天地，做自己想做的事情。
就算是条咸鱼，也要做最有价值的那一条。
今天要讲的，就是一群“咸鱼青年”的故事。
@千喜 | 26 岁，纹身师，西安
我是一名纹身师。
很多人无法理解：“你怎么会做这样的工作？”家人也不同意我干这行。
甚至说过很多难听的话：没天赋、画画不好、没钱耗不起时间。
在他们看来，我就是那种不会有什么大出息的咸鱼。
但就算最艰难的时刻，我也没想过放弃。坚持干这行是因为，我不爱社交。
做纹身师不用跟领导、同事打交道，人际关系没那么复杂。
只跟客人简单交流，专注画稿，设计纹身就可以。
纹身师没有稳定作息，没客人的话晚上 10 点下班，有客人就一直做到下班。
之前很想学多一门手艺，去养我的爱好。后来，我去学了冲咖啡。
现在一边兼职咖啡师，一边当纹身师。
朋友说，我是造梦师。我对自己的定义是：白日梦想家。
做过的梦要靠自己追，从凌晨到天黑。
@Emily | 29 岁，创业，江苏宜兴
没回老家之前，我在上海呆了 15 年。
一线城市的节奏很快，每个人像上了发条的机器，不停地往前跑。
而且，我妈是女强人，对我要求特别严格，我一直很想逃离原生家庭。
所以，我决定婚后跟老公回家创业。
刚结婚时很自由，想干嘛就干嘛，经常晚睡晚起。
老公说，你就是一条懒得翻身的咸鱼。真的要一直这样下去吗？我不想。
哪怕做咸鱼，也要做最有梦想的那条。
老公在镇上做紫砂壶，我就帮他卖壶，其他时间做自己喜欢的手工和烘焙。
曲奇、桃花糕、蛋黄酥卖相不错，每次晒图都有很多人看。 说喜欢看我发的东西，羡慕我过的日子。我挺开心的。
手工、拍照、作图一把抓，这样努力的咸鱼可不多见了。 换作以前的我，可能会很焦虑，停下来也不知道能干嘛。
现在呢？生活不紧不慢，即使赚的钱勉强付房贷，但不会那么烦躁了。
除了还欠着的债，我对生活很满意。因为我知道，自己想要什么样的生活。
怎样才能不焦虑？别渴望“进步”就行。
@珂珂 | 30 岁，公司老板，河南鹤壁
像我这种留在老家的人，早就被认定是“咸鱼”。
我不甘心，折腾了好几年，才有了自己的婚庆公司。
小县城的婚礼，都是亲戚朋友端着摄像机录，不懂技术手还抖，出来的片子不好看。
发现了这一点，我就去报班学摄影。
买了灯光道具，司仪是我跟员工轮班来当，专门聘了化妆师，还出租伴娘。
怀孕七八个月时，我挺着大肚子，和老公去给人家装彩虹门。
结果中途下雨，我淋着雨，挺着肚子，死死拽着彩虹门的绳子。
那时候我就在想，总有一天我要发财。
一场活动做下来就是两三万。
品牌也越做越大，隔壁市的人都找过来，国庆春节的婚礼也已经订满了。
我们也在县城的碧桂园，买了一套房。
手边有工作，身边有家人，当一个不敢去北上广的咸鱼也不遗憾。
有时候，家乡的同学都比城市的你，赚得多。
@志鸿 | 32 岁，酒馆老板，厦门
大学毕业后，我就去北京打拼。
白天背着老家产的茶叶去茶叶店卖，夜晚就借住在同是北漂的表叔家里。
北京很冷，出租屋经常没热水，我天天冷水洗脸，一洗就流鼻血。
3 个礼拜后，不仅没赚钱还生病。瞬间觉得，我不适合北京。
回到厦门后，每天只干几个小时的活儿，剩下时间到处玩：
坐条船过海就到漳州，鱼骨沙洲美到哭。开车一个半小时就到泉州，古城也不错。再去福州，那真是海鲜小吃遍地走。
我爱酿酒爱买酒爱喝酒，干脆在莲前公社开了家酒馆。
傍晚开门，凌晨打烊，只卖自己觉得好喝的啤酒和少量的威士忌。
也用存酒升值转手卖掉，再买新酒的方式喝了不少想喝的酒。
当然，生活不是没有忙得焦头烂额的时候。今年生意不好，还要交房租。
舍不得吃一份 18 块的猪杂套餐，宁愿走进隔壁便利店买两包泡面。
虽然看起来很凄凉，但我不想放弃，明年还会去尝试做酒厂呢。
不是所有人，都适合大城市。
@阿梦 | 27岁，自由撰稿人，宁波
朋友列举了新媒体人的三大特征：
吃饭永远背电脑，素材先从朋友找，熬夜通宵头发掉。
圣诞节，我半夜下班，一个人走在回家路上，突然觉得生活出现了问题。
生活只剩下工作，朋友越走越远。那时候开始，我想要离开北京。
回家后，爷爷种了不同的植物，春天的茄子南瓜，夏天的李子，秋天的菜芽。
每天我会抽 2 小时，坐在李子树旁看书。
我把这些时刻，都写进自己的小说。我还有一张专门写作的桌子，对着窗。
深夜写作时，看着月亮和桌上的月季花，突然意识到这就是我想要的生活。
完成一本小说，是我 30 岁的愿望。
身边也会听到很多反对的声音——
你都 30 了，又失业又不结婚，有什么出息？
但我没被这些声音干扰过。
每个人存在的意义，不是完成世俗的成功，而是明白自己真正为什么而活。
写在最后
大多数时候，生活并不称心如意。哪里摔倒就想在哪里躺平。想放弃，做一条什么都不管的咸鱼。
但你知道，很多人往往下一秒又爬起身来，铆足一股劲地撑下去。
这群“咸鱼青年”们，不是真的丧。而是更清楚自己想要什么，能做什么。
内心深处，依然对生活保有一份永久的热爱。
以前常说：“做人如果没有梦想，跟咸鱼有什么区别？”
但我更喜欢《奇葩说》里的一句话：
如果把咸鱼当梦想，就能活成一条鲜活的鱼。
电影《一点就到家》里，就有这样一群“咸鱼青年”。
离开奋斗多年的北京，回到云南老家。你以为，他们安心做条咸鱼？
其实，他们是想回家创业。
曾怀疑过：“我是不是个 loser ？”“是不是回到格子间当社畜算了？”
当然不。虽然没有很大的志向，却能凭着热爱生活的劲儿，将日子过得很有意思。
如果你也是这样的咸鱼，我很推荐你去看这部电影。
10 月 4 日正式上映，并将于 10 月1- 3日开始，全国 24 城点映。
你可以从刘昊然、彭昱畅、尹昉身上，窥见自己的未来。
对于“咸鱼青年”来说，最理想的状态是：生活不大，我的野心刚刚好。
撰稿：刘茂品、梦倩
实习生：Antonia
责编：丸子酱
感谢上海WeWork、笑果文化、开心麻花、特赞对本项目的支持。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
10月1日，2020年国庆档正式开启，由陈可辛监制、张冀任剧本监制、许宏宇执导的热血青春励志电影《一点就到家》需要提前预热宣传，新世相携手电影《一点就到家》拍摄并制作先导话题视频短片《咸鱼》。
《一点就到家》由刘昊然、彭昱畅、尹昉领衔主演，讲述了三个性格迥异的年轻人从大城市回到云南千年古寨，机缘巧合下合伙干电商，与古寨“格格不入”的他们用真诚改变了所有人，开启了一段纯真且荒诞的创业旅程。
【洞察与策略】
电影《一点就到家》讲述的年轻人逃离大城市，到云南古寨创业的故事。
城市跟白领、年轻人、梦想联系在一起，同时，也跟年轻人的繁忙、焦虑、惶惑密不可分。每个年轻人都有过逃离的冲动，他们在都市里在写字楼里，加班、压力岁时相伴。
如何纾解压力，我们选择用MV的形式，对都市年轻的自我自嘲的方式，对接电影里逃离都市去古寨创业的内容和场景。
【创意阐述】
新世相原创歌曲《咸鱼》，用时下流行的曲风形式、直击痛点的填词表现出当代职场人的无奈与现状。以自嘲方式来表达，即使在当下高压的社会职场环境中，也要心怀梦想、努力奋斗的，坚信总有一片【鱼塘】属于你的信心。
邀请2020年脱口秀大会大王王勉献唱新世相原创歌曲《咸鱼》，唱出当代职场人的心声。
【结果与影响】
主话题#节前最后一天划水的你# 1.8亿阅读量；
#王勉，那我就做条咸鱼# 阅读量 1.2亿阅读量；
短片微博播放量 134万。
项目信息
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