完美日记《老妈出逃记》：每一份对美的渴望，都值得被尊重
前两天看《奇葩说》，节目里有个问题：该不该阻拦妈妈疯狂追星？
我挺认同李诞的说法：“哪怕疯狂应援、被欺骗感情，我觉得她没白活一次。”
我们拍了一部短片。一位跟你妈妈差不多年纪的阿姨，在春节叛逆出逃了。她决定抛下女儿，和年轻时暗恋的对象去旅行。
很可爱，也很动人。同事们看完又哭又笑的。
第一反应是，为什么不能？我们很爱把女孩框定在一个固定的人设里——妈妈就该好好做家务，少女就该好好打扮。
可我觉得，当我们敢做一些和年龄完全不相关的事，才叫真正活出了自己。
我把她们称为：“逆龄女孩”。如果你了解她们的经历，可能会像我一样觉得：现在的女孩也太胆大包天了。
我们身边，还有很多这样的“逆龄女孩”。 ——爱打梦幻西游的妈妈，每天和一群二十岁的队友开黑。——喜欢快板儿的小姑娘，趁着公司午休偷偷练习。——热衷于收集表情包的妈妈，女儿的表情都是从她那儿偷来的。
很庆幸，我们终于有这种“反年龄”意识。
不再追求年龄感，不为年纪大穿“潮衣服”而羞耻。但我更希望的是——世界别轻易嘲笑这些女孩，即使她做着与年龄毫不相符的事。
越来越多的“逆龄女孩”无论从情感上，还是审美上，都绝不活在别人眼光里。
上面那部片子，是我们和完美日记一起拍的。完美日记相信，如果每一份对美的渴望都被尊重，世界将会变得更好。
它推出的小细跟口红，打破女性定义，鼓励大家勇敢追求自我，为女性自信打 call。
美是没有年龄界限的事。如果你也遇到像片子里的妈妈，春节不再围着孩子转，去追求自己喜欢的事情，希望你能支持她。
妈妈敢于追求自己新鲜的喜好，孩子敢于支持，这就是最好的母女关系模板。
无论多少岁，在追求美与热爱这件事上，哪怕是别人的目光，都坚定地忠于自我。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
正值2021新年之际，完美日记希望与新世相携手创作一支新春故事短片，通过新世相强大的洞察能力、制作能力和内容传播能力，传递完美日记“每一份对美的渴望，都值得被尊重”的品牌理念，提升完美日记品牌消费者的喜爱度和忠诚度。
【洞察与策略】
"家庭里的女性长辈总是被我们忽视、轻视。作为“妈妈”的角色，她们的存在似乎就是围绕着这个家，她们的见识的狭窄的、落后的，她们的说教是老派的、令人厌烦的，她们总是做出许多让子女“不省心”的举动。
我们希望提供一种新的视角，或者解决方案，尝试让“代沟”和解。以“审美”的差异作为切入点，去理解被我们忽视和轻视的家庭。
其实抛开家庭身份，她们作为女性，对我们来说是陌生的。我们或许从来不曾真正了解过她们的青春和人生。虽然她们的“审美”与现在年轻人的新潮生活格格不入，但当我们尝试去走入她们的人生，会发现尽管她们把一生都献给了家，对爱和美的追求已经被生活挤到角落里却顽强地生存着。这股力量，是超越一切“标准”的美，它就是美本身——让人忍不住变得柔软，感受到爱意。"
【创意阐述】
"我们通过对新世相真实用户故事的搜集和洞察，最终将方向聚焦在了一对母女之间，在春节前一晚因妈妈偷偷出逃而产生的的从冲突到和解的故事。
制作上，我们邀请到了知名电影《过春天》导演白雪及其团队原班人马参与，作为女性导演，白雪在讲“女性故事”的时候，总能轻易地触动那根最柔软的心弦，她用同样细腻的视角，讲了这对母女之间的故事。同时，我们还邀请到知名电影人梅峰老师担任短片监制，从剧本到制作为短片保驾护航。
演员上，我们邀请到知名老戏骨方青卓老师和青年演员史策出演，细腻的演绎让观众能更好的随着短片的情绪感同身受。"
【结果与影响】
1）文章阅读量 445473，点赞 1323个，评论 3295个，分享 15080次
2）全网播放量突破900W+
3）导演白雪、演员史策转发短片，为传播贡献力量
4）多家公众号自发传播，包括stardust、叶小鱼跑跑跑、观嘟嘟、NewMediaLab，项目成行业经典案例"
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