奥哲：看得见的数字化
2021年，企业数字化转型的步伐进一步加快。
作为TO B数字化赛道领域新锐品牌，奥哲不仅是数字经济建设中的中流砥柱，低代码领域的最佳实践，更多时候他们在探索，如何利用低代码，把数字化的能力带给每一个人。
成立以来，奥哲已经在数字化领域深耕10余年。今年3月，奥哲进行了一场全新的品牌升级，并正式推出了面向专业开发者的低代码产品云枢。为提升产品形象，传递产品核心价值，团队成员历经5个月推出一支全新产品形象大片：《看得见的数字化》。
全篇采用最前沿的CG创意，将抽象且晦涩难懂的技术语言通过生动灵活的立体画面展现出来，颠覆人们原本对TO B产品刻板的观念，借此片拉近品牌与受众之间的心理距离，从而影响目标客群（CEO）的心智占有。
精细化打磨，立体展现品牌气质
全片引入“数字魔方”作为主要视觉元素概念化突出，元素来源于云枢产品LOGO，同时代表具有颠覆性的数字化力量，把数字魔方与云枢进行了联想设定，加深品牌印象；开篇采用“生长”的方式展现数字化对各行各业的赋能作用，制造视觉冲击力。同时全片反复出现“快”的元素，如火车、引擎等，锐化产品“敏捷”的特点。
结构上，全片采用总分总形式，先从第一用户市场切入，进行产品“企业数字化引擎”的标签占位；而后展现产品五大核心卖点，并将实际界面操作与概念化的视觉表达相结合，增设趣味性；最后总结产品已经积淀的成果，增加客户信任度。
精准渠道营销，传播效益最大化
1、借助创意预热海报，吸引关注
2、全渠道上线，匹配精细化传播物料
TVC发布于奥哲官网、视频号、B 站、腾讯、爱奇艺、新片场等多个平台，吸引圈内众多自发的转发分享；同时借助垂直行业媒体、科技自媒体《全球商业认知》等，全面扩宽传播广度。
3、线下媒体峰会现场首发，进一步扩大品牌影响，形成营销闭环
奥哲这只TVC发布于8月份，其摆脱了过去枯燥无味的TO B宣传片形式，在行业及潜在客户群体中，打造了极具创新的品牌形象。
创作人员名单
首席创意官：孙文禹
视觉创意：陈婷婷
监制：杨隆兵
制片：赖燕芳
数英奖参赛项目说明 - Authine 奥哲 深圳，品牌/广告主
【背景与目标】
2021年，TO B数字化赛道领域新锐品牌奥哲，正式推出面向专业开发者的低代码产品云枢。为提升产品形象，传递产品核心价值，于近期推出了全新产品形象大片：《看得见的数字化》。
全篇采用最前沿的CG创意表达，将抽象且晦涩难懂的技术语言通过生动灵活的立体画面展现出来，颠覆人们原本对TO B产品刻板的观念，借此片拉近品牌与受众之间的心理距离，从而影响目标客群（CEO）的心智占有。
【洞察与策略】
洞察：
颠覆刻板观念本身就是一种创新。
TO B领域技术型产品，一直以来都面临着营销窄化的问题，一方面是产品内容的枯燥无味，品牌营销多聚焦于获客转化；另一方面在品牌形象推广上乏善可陈，难以突破刻板印象，无法让人有眼前一亮的感觉。
伴随着移动互联网的发展日趋丰富，社会化媒体也早已成为企业营销策略的重要组成部分，80、90后已成为企业中坚力量。在此背景下，向C端大众心智中树立一个有创新、有思想的品牌形象，最终也会反向加深品牌在B端客户中的影响力和口碑。
策略一：与其更好，不如不同
摆脱传统TO B产品传播教导式的广告形式，转变为体验式内容的呈现，聚焦“看得见的数字化”这一核心点，将晦涩难懂的技术语言转化成直观易懂的视觉画面，运用当下前沿CG表现形式升级革新，摆脱过去枯燥无味的TO B宣传片形式，在行业及潜在客户群体中，打造极具创新的品牌形象，夯实自身口碑及影响力。
策略二：一路向“C”
我们以深入浅出方式将对应的功能和价值阐述清晰，基于消费者旅程模型，通过视觉表现带来的兴趣吸引，并以深度解析文章作为支撑，选择最容易触达消费者的社会化媒介渠道与目标客群进行有效沟通贯穿于目标用户触点，构建完整的营销闭环，通过C2B的反向营销策略，赋予了品牌更多的创新空间与路径选择。
【创意阐述】
视觉元素：引入“数字魔方”作为主要视觉元素概念化突出，元素来源于云枢产品LOGO，同时代表具有颠覆性的数字化力量，把数字魔方与云枢进行了联想设定，加深品牌印象。
画面设计：开篇采用“生长”的方式展现数字化对各行各业的赋能作用，制造视觉冲击力。同时全篇反复出现“快”的元素，如火车、引擎等，锐化产品“敏捷”的特点。
内容设计：采用总分总形式，先从第一目标用户市场切入，进行产品“企业数字化引擎”的标签占位；而后展现产品五大核心卖点，并将实际界面操作与概念化的视觉表达相结合，增设趣味性；最后总结产品已经积淀的成果，增加客户信任度。
【结果与影响】
1）TVC上线后引发多维度人群关注与热议，其设计风格和理念深入人心，获得大量关于“原来B端的产品还能这么玩“的留言，成为行业效仿对象。
2）传播聚焦目标受众所在渠道，实现了精准曝光，全渠道累计播放量破10W+，其中官方视频号突破3万，并获得业内大量自发的转发分享，产品咨询线索同比增长800%。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）