绿联耳机：用热爱，倾听自由的声音
原标题：绿联×围观制造实验室：用热爱，倾听自由的声音
当我们在谈论潮流时，我们其实在讨论什么？
朋克机车、rap脏辫，丁克一族、古着青年？这些曾经不占主流的“偏门个性”，如今伴随着Z世代的成长与传播媒介的进步，已经走进大众视野，成为当代个性、表达自我的代名词。
对于品牌方而言，将个性与文化移植到产品中，是一种很好的与当下年轻群体建立沟通的方式。但如何在这些所谓“个性”中，刨丝去茧，找到当代个性在各个另类表象之下的内核，与其建立联系，让产品力从深层次爆发，对当下的品牌方而言，仍是一大挑战。
思维一向不同于常人的围观制造实验室，给出了这一难题的另类“解法”，洞察当代年轻群体的几大产品使用场景，在产品力找到与个性内核的共鸣点，并以创意的画面与年轻群体达成一次高水平的心智沟通。那么，这部短短一分多钟的创意视频，到底是如何撩动年轻人，引发全民参与热潮的呢？来看看吧。
做热爱的事情，多难都不退缩；听喜欢的声音，多久都不厌倦。
——绿联HiTune系列
当代的年轻人究竟要多野，才算自由。
在绿联看来，不追逐人潮，寻找心中的火焰。
为热爱，而奔跑。
就是自由。
你说不赶潮流，怎么算是潮人？
抱歉，我们不赶浪潮，我们只追逐自己的海。
态度，就是我们最好的答案。
这一次，绿联×围观制造实验室。
共同诠释何为热爱，何为自由。
《声而自由，不负热爱》
基于热爱、自由的传播基调，我们在创意上从“当下新一代年轻人对于热爱的奉献”出发，找到了既能传播产品角色，又能承载人群洞察的切入点。
当下年轻人的需求是多样化的，爱动爱闹。
通过不同的产品使用场景，展示产品功能的丰富性。
身为互联网原住民，Z世代敢于表达、喜欢挑战，不愿被常规束缚。他们是紧跟潮流的尝鲜族，也是传播潮流的主力军，为兴趣付费的倾向更加强烈。同时，他们也拥有更强烈的社交需求，爱玩，敢秀，乐于分享。
面对正在崛起的年轻力量，绿联×围观实验室选择“主动出击”，从舞蹈、电竞、创意、海边等多个场景切面解读潮流内核，助推品牌从圈层进一步走向大众，实现破圈效应。
在传播产品力的同时，我们从当下年轻人对于热爱坚持、专注、敢做、敢想的态度入手，契合绿联不断创新突破、与时俱进的品牌经营态度，双管齐下打通产品力与品牌力。
当策略、创意与执行达成高度契合，品牌力与产品力，便产生出强烈的共鸣。
基于缜密的品牌沟通策略，绿联从年轻群体的个性洞察，到多维场景的创意化表达，各个环节环环相扣，让个性自由及产品概念，实现了具象化的落地。
不放弃，不将就，有自由，有光芒。
保持热爱，带上绿联。
随声而动，一起奔赴下一场山海吧！
创作人员名单
导演：吴尧
创意：吴尧、曲萌
后期：施鹏、魏琪
数英奖参赛项目说明 - WML 围观制造实验室 ，创意代理商
【背景与目标】
背景：在绿联H3小海豚蓝牙耳机上市之即。
目标：清晰输出品牌内涵与产品优势，提升目标用户对新产品的期待值。
【洞察与策略】
身为互联网原住民，Z世代敢于表达、喜欢挑战，不愿被常规束缚。他们是紧跟潮流的尝鲜族，也是传播潮流的主力军，为兴趣付费的倾向更加强烈。同时，他们也拥有更强烈的社交需求，爱玩，敢秀，乐于分享。
面对这一洞察，绿联×围观实验室选择“主动出击”，从多个场景切面解读潮流内核，贴合年轻力量态度的同时，创意性的展示产品使用场景的广泛性，助推品牌从圈层进一步走向大众，实现破圈效应。
【创意阐述】
从策略入手，在阐述当代年轻力量敢于表达、喜欢挑战的基础上，展示切实的使用场景，无缝衔接的场景切换，在动态与静态的相互配合之下，从品牌产品的实用、到适用，到态度，清晰表达。
【结果与影响】
该创意片在多个宣传媒介上取得了良好的反响。为绿联产品上新之前，取得了良好的前宣效果。
项目信息
专业评委
5相当一般吧，受众也不清晰，品牌定位也不明确。
甚至我觉得这个广告哪怕在信息流平台投了cpc，cpm，也是浪费钱。
5过于常规，浮于表面。
6片子质量不错，但感觉品牌上的价值观最高有些差异化，不够有记忆点。
7作品展示出了年轻人敢于表达的态度，但是整体比较老套，缺乏创意，很难唤起当下年轻人的激情
7抓住自由抓住机遇，在一定程度上进行着检查广告设计风格，最后进行创作，团队还是不错的。
6近几年来同类型关于年轻化的片子结合点都差不多，有点疲劳了
7抓的一些小点，放大年轻元素，场景化的表达手法从整个品牌产品角度是贴切且适合的。
7节奏轻快，画面视觉体验也不错。
对应的产品用户人群的青春感也体现有
整体来说偏向传统广告模式
6当前类似此类的文案形式过于普及了，消费者看多了就会慢慢无感，需要瞄准目标客群，找到更有效的触达方式。
5一方面视频本身质量一般；另一方面是策略可能存在问题。视频看似体现了场景，但实际上并未突出产品解决的痛点或者产品本身的确定性价值；绿联是有知名度的，但在耳机市场是没有的，那么新品一上来就采取讲态度的方式，就好像一个大家上的陌生人拉着给你讲道理，你会听吗？
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评论
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推荐评论
文案如下：
效果接近水果
价格139元
全部评论（22条）
消费者可不会傻到为了几句不痛不痒的文案就埋单。
你可以说你只花一半钱，享受AIRPODS的音质，这比什么都管用。。。。