咸阳高新：千年城市的少年感
原标题：激活千年城市的少年感 音乐传播助力咸阳高新品牌升级
咸阳高新区作为国家级高新区，是咸阳城市的向新力代表。2021年，经过扩容升级，咸阳高新区管辖区域面积增加至原来的3倍，产业承载能力大幅提升。同步，高新区以VI系统的新升级，对外强调了刷新形象的决心。对高新区而言，亟需通过对外宣传，吸引更多企业、品牌关注。
但大部分观众只知咸阳是秦帝都，对其以高新区为代表的产业活动和发展面貌并不了解，导致咸阳在年轻人心目中的旅游、产业、生活吸引力大打折扣。
在对外形象上，咸阳和咸阳高新区都需要一次年轻化的品牌表达，两者在传播目标上高度统一。因此，要想刷新咸阳高新区域认知，一次更新咸阳形象的城市沟通成为本案核心。
锁定传播对象，寻找破题点
少年强则国强。建党百年之际，我国也正在国际舞台上，展现自己的青年担当和能量，青年力量也成为了时代关键词。通过奥运会、全运会等赛事热点，中国少年们把时代精神传递到了全球，让我们对少年精神有了更深感触。
咸阳高新区，咸阳城市里的创新少年。在城市年轻表达的需求下，我们把“少年感的咸阳”作为破题点。以少年感为视角，重新审视咸阳：
此少年，既是千年前，开创中国大一统时代的咸阳城
也是千年后，以创新技术驱动西北产业活力的力量城市
这里有推动咸阳城市向新的各行各业的活力少年
也有作为少年城市发展引擎的咸阳高新
更新沟通方式，视听化少年感
高效对话年轻人，我们需要更年轻的传播形式才能精准切入。年轻人作为互联网端的高度活跃者，他们的爱好也十分多元：国潮、电音、赛博朋克、国风文化、电子竞技、hiphop……我们认为，只有足够酷的形式，与足够包容的内容，才能真正吸引到年轻人。
回顾咸阳以往的对外发声，还未有一支能够代表城市的主题曲，而由政府牵头、面向年轻受众创作的城市主题曲，更是前所未闻。于是，一首少年城市之歌成了我们全新沟通语言。
千年前，诗人王维组诗《少年行》将盛唐时代咸阳少年英雄的浪漫与豪情描绘得淋漓尽致；千年后，一首以诗词为灵感的《少年志》，将属于三秦、属于咸阳的城市新声唱响。
我们邀请到曾为胡夏、黄丽玲等国内诸多一线艺人打造作品的音乐制作人秦洋，与青年创作歌手张宇晨和知名说唱创作音乐人TuH，经过长达四个月的创作，为咸阳这座千年少年城量身创作的歌曲终于出炉。
为了更好表达咸阳城市创新与古典交融的活力精神，我们大胆用电音、说唱元素，混搭古老的秦汉战鼓（省级非遗）、古琴、秦腔（国家级非遗），呈现出丰富、现代、又极富城市特色的听感。
歌词同样是我们输出咸阳少年感的关键。在创作上，我们邀请到曾打造央视春晚名曲《发光时代》的知名填词人、编剧李文贤，以歌词的刻画，展现给观众一个有历史的故事感，也有在新时代无惧展露锋芒、大胆逐梦少年感的咸阳形象。
在歌词之中，我们用王维的诗词构成另一种古今交融的创意。盛唐时策马报国的咸阳少年，如今用另一种豪情和自信，以创新和探索，塑造着城市未来。
汇聚城市魅力，打造少年感MV
为了丰富音乐视听场景，我们打造了一部刷屏级城市MV。在MV中，咸阳少年身处城市地标性建筑清渭楼、古渡廊桥、甚至关中麦田之中，奏响了属于咸阳的城市声音——秦汉战鼓，将历史与年轻进行了链接；城市中的青年、少年力量，在视频中以群像形式呈现，将少年感的形象具象化，也更强调了人文感；极具张力的动画转场，不仅带来耳目一新的视听感受，更创造了奇妙的空间场景；结尾的电音处，我们将场景放在了咸阳奥体中心（同样也是陕西盛事十四运的比赛场地之一），鼓阵、DJ、FPV视角的航拍手法，将音乐中的未来感呈现。
激发城市自豪，引发媒体主动转发
本次视频一经在网络发布，以咸阳城市的少年感视角，收获了来自线上观众的点赞支持和高度共鸣，咸阳的城市面貌和活力形象也引发了热烈讨论。
伴随着视频在西咸两地的发声，《西安晚报》主动联系到主创团队，以专访形式，将此次创作背后的故事、和音乐视频背后对三秦文化的深情，借由报纸的发布让更多人知道。
媒体是成就优质内容的平台，在此次传播中，优质内容以自身的传播能量，也引来官媒的关注：陕西共青团微博、视频号、bilibili平台主动转发，肯定视频和音乐传递出的城市少年精神，引发了网友围观和点赞，人民视频APP、人民日报APP、文旅中国等央级媒体，都对视频进行了主动报道和发布。
西部网、西安发布、西安新闻网、西安晚报、大秦咸阳网、咸阳日报、咸阳文旅等西安、咸阳本地媒体，也对视频进行了跟进报道，在本地形成了强有力的宣传声浪，提升了视频的后续传播广度。
单曲二次传播，扩散传播广度。
承接MV发布的热度，同时为音乐作品提供更多触点，我们在各大音乐平台，进行了单曲上线发布。
QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台，都可搜索试听到《少年志》音乐作品，摆脱了单次宣传期后影响力难以维持的困境，为品牌价值的积淀形成持久推力，也成为了咸阳城市、咸阳高新的展示窗口。
本次是咸阳首次以政府主导创作城市主题曲，并由一线制作团队参与制作，共同打造了这次激发城市燃点的超级内容传播。《少年志》城市MV和音乐上线后，不仅以新视角展现了咸阳城市的活力形象，与咸阳高新的产业能量，更在几乎0预算的情况下，取得了惊喜的传播效果：视频累计传播人数达250000+；音乐单曲试听人数达50000+；超过20家媒体进行自主发布跟进。
在以城市为对象的传播中，唯有将自身置于城市的时代脉搏之上，洞悉城市背景，找准痛点和痒点，才能与城市共鸣，发出最能激发城市人自豪感的声音。
创作人员名单
制作人：秦洋
演唱：张宇辰、TuH
作词：李文贤、TuH
作曲/编曲：秦洋
和声编写：秦洋
和声：彭晨晏
录音：秦洋
混音工程师：P.Woo
母带工程师：P.Woo
导演：高强
监制：黄成、邹定国、张博
策划：张博、李娜
制片：李磊
摄影师:：赵延、肖辉
剪辑/调色：赵路恒
摄影助理：杨帆、李志颖
焦点员：崔成阳、成斌
灯光：王礼、孙毅
航拍师：0度
FPV航拍师：刘乾伟、小柒
延时摄影师：刘乾伟
化妆：赵悦、杨凡
平面设计：赵海波
动画设计：智讯映画
数英奖参赛项目说明 - WIT 智讯互动 西安，创意代理商
【背景与目标】
咸阳高新区作为国家级高新区，是咸阳城市的向新力代表。2021年，经过扩容升级，咸阳高新区管辖区域面积增加至原来的3倍，产业承载能力大幅提升。同步，高新区以VI系统的新升级，对外强调了刷新形象的决心。对高新区而言，亟需通过对外宣传，吸引更多企业、品牌关注。
但大部分观众只知咸阳是秦帝都，对其以高新区为代表的产业活动和发展面貌并不了解，导致咸阳在年轻人心目中的旅游、产业、生活吸引力大打折扣。
【洞察与策略】
在对外形象上，咸阳和咸阳高新区都需要一次年轻化的品牌表达，两者在传播目标上高度统一。因此，要想刷新咸阳高新区域认知，一次更新咸阳形象的城市沟通成为本案核心。
#锁定传播对象，寻找破题点
少年强则国强。建党百年之际，我国也正在国际舞台上，展现自己的青年担当和能量，青年力量也成为了时代关键词。通过奥运会、全运会等赛事热点，中国少年们把时代精神传递到了全球，让我们对少年精神有了更深感触。
咸阳高新区，咸阳城市里的创新少年。在城市年轻表达的需求下，我们把“少年感的咸阳”作为破题点。以少年感为视角，重新审视咸阳：
此少年，既是千年前，开创中国大一统时代的咸阳城，也是千年后，以创新技术驱动西北产业活力的力量城市，这里有推动咸阳城市向新的各行各业的活力少年，也有作为少年城市发展引擎的咸阳高新。
#更新沟通方式，视听化少年感
高效对话年轻人，我们需要更年轻的传播形式才能精准切入。年轻人作为互联网端的高度活跃者，他们的爱好也十分多元：国潮、电音、赛博朋克、国风文化、电子竞技、hiphop……我们认为，只有足够酷的形式，与足够包容的内容，才能真正吸引到年轻人。
回顾咸阳以往的对外发声，还未有一支能够代表城市的主题曲，而由政府牵头、面向年轻受众创作的城市主题曲，更是前所未闻。于是，一首少年城市之歌成了我们全新沟通语言。
【创意阐述】
千年前，诗人王维组诗《少年行》将盛唐时代咸阳少年英雄的浪漫与豪情描绘得淋漓尽致；千年后，一首以诗词为灵感的《少年志》，将属于三秦、属于咸阳的城市新声唱响。
#邀请一线创作人，打造城市主题曲
我们邀请到曾为胡夏、黄丽玲等国内诸多一线艺人打造作品的音乐制作人秦洋，与青年创作歌手张宇晨和知名说唱创作音乐人TuH，经过长达四个月的创作，为咸阳这座千年少年城量身创作的歌曲终于出炉。
为了更好表达咸阳城市创新与古典交融的活力精神，我们大胆用电音、说唱元素，混搭古老的秦汉战鼓（省级非遗）、古琴、秦腔（国家级非遗），呈现出丰富、现代、又极富城市特色的听感。
歌词同样是我们输出咸阳少年感的关键。在创作上，我们邀请到曾打造央视春晚名曲《发光时代》的知名填词人、编剧李文贤，以歌词的刻画，展现给观众一个有历史的故事感，也有在新时代无惧展露锋芒、大胆逐梦少年感的咸阳形象。在歌词之中，我们用王维的诗词构成另一种古今交融的创意。盛唐时策马报国的咸阳少年，如今用另一种豪情和自信，以创新和探索，塑造着城市未来。
#汇聚城市魅力，打造少年感MV
为了丰富音乐视听场景，我们打造了一部刷屏级城市MV。在MV中，咸阳少年身处城市地标性建筑清渭楼、古渡廊桥、甚至关中麦田之中，奏响了属于咸阳的城市声音——秦汉战鼓，将历史与年轻进行了链接；城市中的青年、少年力量，在视频中以群像形式呈现，将少年感的形象具象化，也更强调了人文感；极具张力的动画转场，不仅带来耳目一新的视听感受，更创造了奇妙的空间场景；结尾的电音处，我们将场景放在了咸阳奥体中心（同样也是陕西盛事十四运的比赛场地之一），鼓阵、DJ、FPV视角的航拍手法，将音乐中的未来感呈现。
#单曲二次传播，扩散传播广度
承接MV发布的热度，同时为音乐作品提供更多触点，我们在各大音乐平台，进行了单曲上线发布。QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台，都可搜索试听到《少年志》音乐作品，摆脱了单次宣传期后影响力难以维持的困境，为品牌价值的积淀形成持久推力，也成为了咸阳城市、咸阳高新的展示窗口。
【结果与影响】
本次是咸阳首次以政府主导创作城市主题曲，并由一线制作团队参与制作，共同打造了这次激发城市燃点的超级内容传播。《少年志》城市MV和音乐上线后，不仅以新视角展现了咸阳城市的活力形象，与咸阳高新的产业能量，更在几乎0预算的情况下，取得了惊喜的传播效果：
· 《西安晚报》主动联系到主创团队，以专访形式进行主动报道；
· 陕西共青团微博、视频号、bilibili平台主动转发；
· 人民视频APP、人民日报APP、文旅中国等央级媒体，对视频进行了主动报道和发布；
· 西部网、西安发布、西安新闻网、西安晚报、大秦咸阳网、咸阳日报、咸阳文旅等西安、咸阳本地媒体，也对视频进行了跟进报道，在本地形成了强有力的宣传声浪。
视频累计传播人数达250000+
音乐单曲试听人数达50000+
超过20家媒体进行自主发布跟进
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