AOEO×金靖：配合你的每一面
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前几天，我在网上看到一种很有趣的社交技能，简称“破冰技能”。
比如一个程序员介绍自己，既能写代码，又是个街舞达人；比如一个戴着框架眼镜齐刘海的同事，说自己其实是个朋克；自我介绍时，他们给大家展示出的，是非常令人诧异的一面。
但反而是这一面更能吸引人。
——现在年轻人已经不能被一两个标签定义了。
以 95 后和 00 后代表的 Z 世代们，他们最大的特征是多元。
如果把人生的构成用“配方”来打比方，那么每个人的配方可能都很独特，也很有趣。
我们采访了一些 95、00 后，制作了属于他们的「Z世代的人生配方」，你可以对号入座一下。或许你看完，也会发现自己的一些想法原来不孤单。
40% 的冷静外表，是因为我是一个挺成熟的职场人了。
但是剩下的 60%，就完全和成熟冷静不搭边儿。
追起星来，我满脸花痴，还会变笨。
在前司时，我曾以媒体的身份去参与第一期节目录制。
还曾因为一段话，把自己送上了热搜。
爱豆没出道，我先“红”了。
我化了超级精致的妆，梳着大波浪头发，整个人一下有了成熟女人的韵味。
看上去一股久经职场的冷酷女记者的气质，挺着腰杆端坐在摄像机正下方。
简直是媒体评审台 C 位。
好巧不巧，看到了我两年前追的一个弟弟，也在现场。
按捺住内心的喜悦，一直等到中场休息他在旁边候场。
我立刻化身暖心娇羞小迷妹，再也不是那个冷酷、冷静、成熟的女记者了，跑到他跟前说：
我知道你上次卡位没出道，压力大，但我还是很看好你。
说完，脸红耳热地等他反应，然后俩人都脸红着继续客套了几句。
很快，我又回到录制现场了。
还是那个 C 位，还是挺直腰杆、面无表情、正襟危坐地准备插台上的小弟弟们“致命一刀”。
这 4、6 成的配比就代表了我的日常，工作和爱好秒切，也可以完美地在冷静成熟和娇羞可爱之间转换。
这是我上班前后的身份置换，反差有“亿”点点大，但合在一起才是完整的我。
我很喜欢称呼家属为“队友”。
在一起两年，感情现在基本稳定了，关于以后的计划就是一起买房，一起赚钱，一起育儿。
如果时运好的话，说不定还可以一起创业。
我觉得找另一半不只靠直觉感性上的喜不喜欢，而是说这个人要合格到可以做你整个人生的拍档。——在我的满分爱情中，5 成都是“队友精神”，这是我看重的。
关于生孩子，打不打无痛，去哪坐月子，以及孩子一岁前谁来带，我们都提前说好。
大家都是第一次结婚、养孩子，需要互相打气，互相支持。
吵架后我们俩甚至还会在小黑板上互相检讨。
不让一个人去承担责任，这就是队友精神。
还有 2 成，我觉得各自独立去完成分在自己肩头的任务——
就比如我们前段时间买房，他的现金其实不够，我的还富余一部分，但我坚持他自己想办法，坚持绝对 AA。
我不会 cover 他那部分，彼此是独立的，但可以扶持着走。
剩下的 30% 给浪漫吧，爱情还是需要一些形而上的东西滋润。
我们经常互送对方舍不得自己买的礼物；
也坚持一个月出门旅行一次，住很好的酒店，因为在北京我们是租房一族。
住在好点的酒店可以一起慢慢吃早餐，做做 SPA，没有了日常琐屑，也是增进感情的机会。
我觉得不管是理性还是感情，爱情配方最重要的是找到属于你自己的平衡。
我现在每月收入是到手平均 4 万左右——
一半来源于我的正式工作，在一家创业公司做财务。另一半来源于我帮其他网红朋友做咨询。
之前我和一个主播合租房子，她当时自己注册了一个公司，有次咨询我关于财务方面的问题，也因此熟了。
后来我就一直帮她分析这些事，有点像业务咨询，一个人一个月收费 300。
她又介绍了几个姐妹，都是差不多的问题，她们不愿意自己瞎折腾，找我来咨询。
现在手里攒了挺多客户，做业务咨询一个月能赚 2W。
基本上都是微信沟通，整理资料，提醒客户应该办的事项。
这个收入我是满意的。
现在年轻人的压力大，只能自己试着多摸索一些赚钱的方式，丰富一下赚钱配方了。
毕竟我是不想被死工资绑住的人。
我的成就感，4 成来自于老黄牛一般的工作，4 成来自于业余生活，剩下一点点，是每次被认可后的圆满。
4 成的活力，是因为我是个持有中国篮协 C 级教练证的女教练，每天的工作是，教一群四岁小朋友爱上篮球。
这对我而言，不是个轻松过程。需要保持热情和活力，用饱满情绪去感染他们。
工作挺忙的，周一到周日都要上班，课程从早 8 点安排到晚 8 点，中间没休息，偶尔还要加班。
只要一有时间，我就从工作里抽离出来，去过我真正喜欢的业余生活。
——刺绣、刻章和金属装置模型。这都是些安静的活，足够我满血复活。
刻刀“啃”石头的声音，针线穿过布料的触觉，一块块拼凑好的金属模型，都让我可以完全沉溺进去。
觉得工作以外的生活，方寸之间，大有可为。
去年疫情严重，那时的我对生活和工作感到迷茫，我用空闲时间绣了一对醒狮。
希望给自己带来好运气。
每天结束工作后就绣 2、3 个小时，放空大脑，直到被扎手才会拉回现实。
可能真是这对醒狮带来的好运气吧，年终，老板竟然奖励了我近 1 万块。
投的论文很快完成了初审终审到录用，投的会议不仅做了主题汇报还有幸被评为优秀论文。
这些来自外部的肯定，组成了成就感的最后 20%，让我整个人都圆满了。
——工作是为了生活，但下班后的爱好也许才是真正的“生活”。
我快毕业实习那会儿，一个姐姐给我分享了一个职场 tips：
要想别人觉得你靠谱，平时在办公室忌嘻嘻哈哈，宜面无表情。
我秉持这个方法很多年，上班时候，也会尽力去让人觉得我很靠谱——即使是周末也会随身携带电脑，随时随地可以修改客户反馈。
甚至因为职场习惯，影响到了我的交友观——职场上的真朋友，是可以一起做事的人。
至于说下了班，我就瞬间化身女版戏精牡丹——搞怪模仿，嘻嘻哈哈，爱穿什么穿什么，没个正形。
比如最近学习拍短视频做复古穿搭博主，有一条得到了一千多个赞。
我觉得上班和下班完全可以划条清晰界限。
每个人的性格按照场合做配方，也能避免不必要的内耗，过得不别扭，轻松点。
写在最后
看完这些分享，我发现其实不只是 Z 世代的生活方式变了，属于他们每个人的独特人生配方也变了——
既有传统价值观的影子，也有反叛思想的关照，更全面，也更包容。
我甚至很期待在未来的时间里，Z 世代的年轻人展示出来更有趣的现代秩序。
因为这种变化不只是有趣的神秘感，它还是一种潜移默化的力量。
Z 世代就是不接受传统配方的一代。
AOEO是新一代新锐国货护肤品牌，主打安全温和的“纯粹配方”，品牌以“纯粹配方，只给肌肤想要的”为理念，相信配方力会带来更高能的护肤效果，更好地配合年轻人的每一面。 这一次他们签约金靖作为宝藏美肌代言人，拍摄了一支TVC，和你一起探讨日常护肤中遇到的困扰。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
AOEO作为2020年国内增速最快的新锐国货品牌，有超强的产品力但品牌力急需增强。希望联合天猫宝藏新品牌传达品牌理念“纯粹配方，只给肌肤想要的”，完成品牌形象塑造，进一步扩大在行业和电商的影响力，引领护肤品类新一轮增长。
【洞察与策略】
护肤品类的飞速发展，带来消费者对功效与科技更高的要求，中国护肤市场进入了高效时代。而无论对于护肤小白还是高阶玩家，挑选护肤品的难度系数和踩雷风险都在不断提高，消费者需要一个更加科学高效的解决方案。专注配方力量的AOEO，通过品牌核心的3A算法：全绿成分+前沿科技+科学配比，带来由成分党进阶配方党的高效护肤新思路。携手品牌首位代言人金靖，借助其强大的影响力快速提升品牌认知度，提出AOEO安全温和的「纯粹配方」配合你的每一面，释放每个不同的自己。
【创意阐述】
从关于护肤每个消费者都会经常遇到的多面问题切入，由造梗特质的代言人金靖进行演绎
的AOEO出现，完美配合每一面尽情释放不同的自己，释出#AOEO配合你的每一面#主题TVC，与万千普通护肤女孩共鸣。同时围绕主题，以Vlog、趣味ID视频、线下pop-up展览与直播多种形式，多点触达消费者强调品牌核心理念“纯粹配方只给肌肤想要的”。
【结果与影响】
1）品牌策略：立足于产品提炼品牌核心价值，抢占趋势赛道，积累品牌资产推进更多新品规划和发展路径；
2）品牌形象：借助贴合品牌理念的首位明星代言人，完成品牌形象全新升级助力品牌深化大众认知，明星向品牌传播话题总阅读超4亿收获3.5万讨论量；
3）品牌传播：TVC、美肌大片、魔性电商rap、戏精闺蜜小剧场等丰富的内容矩阵，收获全网472万播放，总互动5.4万次，品牌官方账号增长近万粉丝。线上全网热门APP联合曝光搭配线下核心商圈强势霸屏，地毯式布局强刷存在感，辐射人次近千万；
4）品牌增长：趣味探店融合深度会谈，拓展直播新内容完成传播热度回流，激活品牌转化潜力，直播1小时观看人数16.8万，拉动进店人次激增至平日1749%。淘宝站内超强营销资源矩阵加持曝光超2700万，店铺人群越级沉淀会员增长12万。
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