支付宝×周深《交换家乡菜》：全国年味大乱换
新世相邀请你和陌生人分享一下你那里的年味。 不管你在哪儿、和谁一起过年，都可以来参加#全国年味大乱换#活动，和全国陌生人交换你一张照片，一个故事，一份祝福。
1. 在新世相的微信公号后台发送关键词 “年味” 。
2. 你会收到系统随机匹配的陌生人跟你一对一交换。
3. 交换完成后，你有（且仅有）一次机会给对方留言，通过后台转交给对方。如果遇到有趣的人，你可以用这个机会交换联系方式。
4. 系统设置了举报机制，如果你收到不按规则参与的内容，或其它任何让你不适的违禁内容，你可以举报。
交换结束，你会收到一张来自陌生人的卡片。
不管你有没有回家，记住那句话：年味越足，心里才会越有希望。
认真送走了过去，我们才有力量迎接新的开始。
最后，和你分享周深前几天拍摄的这支年味满满的 vlog——
周深不仅完成了委托人的请求，尝试了一次地道的北京味儿，还向网友发起了贵州软哨素粉代吃需求。
这次活动我们和支付宝集五福共同发起。不能回家，我们也总能创造出新的年俗，比如，网购家乡特产，和父母家人分享五福卡，还可以在线上交换家乡、体验全国的年味和仪式感。
传递“年味”，就像是传递过年的喜气和福气。
过好年，是给去年的自己一个鼓励，更是给明年的自己最好的祝福。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
集五福作为支付宝的重要节点营销IP，也是当代中国的春节新年俗，在2021年这个大家不能回家过年的春节，想要联合新世相发起面对“都市留守年轻人”的营销campaign，在这个特殊的春节传递福气、送出关怀，加深人们对春节与五福的情感连接。
【洞察与策略】
你工作所在的城市，你在过年一定要离开的城市，对别人来说反而是回不去的故乡，是心里的白月光。过年除了和亲人团聚，最重要的就是吃到久违的家乡味道。从春节留守人群的角度出发，以最具年味代表性的“家乡菜”为切入点，向网友种草自己家乡菜，既是分享美食，也是家乡自豪感的自然抒发，进而替代无法回家过年的忧愁，从原地过年的负向情绪中，挖掘出思乡情绪中的正能量。
【创意阐述】
联合新世相，发起充满人文关怀的大型线上年味互动，特别邀请到同样不能回家的歌手周深作为“家乡菜代吃人”，替不能回家的海外网友代吃北京小吃，并把过程拍摄成一支“美食集福vlog”，号召更多年轻人在留守城市，与异乡人交换家乡菜，以家乡菜传递福气与年味，一起过福年。
【结果与影响】
#交换家乡菜计划#话题微博阅读量3.5亿，进入微博热搜池，进入微博上升位第一。
#周深代喝豆汁表情#话题阅读量4.4亿，话题最高登上热搜榜第3位，获“沸”标签。
并引起官方媒体@央视频 等主动跟进。
vlog 全网播放超过【1951.8】万。
在bilibili、抖音均进入全站综合热门池，位居bilibili美食榜13位。抖音热榜同城榜第4位。
#周深喝豆汁的表情#在2月10日登上头条热榜29位。
内容优质引发大量二改，视频卡断全网播放【1.02】亿。
新世相微信公众号阅读量30万+。
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