TEENIE WEENIE服饰：教师节，这支品牌片特立独行的乖
原标题：教师节，这支品牌片不太“乖” ｜ KARMA
别急，先来乖乖看个片：
为什么是「特立独行的乖」？
01
这个概念不太乖
故事从一个Brief开始，2004年，TEENIE WEENIE 进入中国，由于学院风的风格，导致很多人对品牌的印象停留在。
于是，TEENIE WEENIE 找到 KARMA，想做一次品牌升级，在改变固有印象的同时吸引更多年轻人的喜爱。
起初，我们有过很多魔性的想法来展现学院风，但都不足以支撑起品牌想传递的观点，最后，我们决定从当代年轻人一些有意思的现状切入「当代年轻人是怎样的一群人？」。
公司规定不能晚于10:30上班，于是，他们就在10:29:59「准时」打卡；说好了每天都要背英语单词，就算和朋友约在酒吧，单词打卡也不能落下……
这样的例子还有很多，他们一边遵守着社会规则，一边在规则内最大限度地保持自我。这样的年轻人很「乖」，但又不是一味的「乖」。
我们决定将其称为：「特立独行的乖」。
提出这个概念后，品牌方也表示很喜欢，因为「特立独行的乖」，也正与 TEENIE WEENIE 想表达的精神相契合。TEENIE WEENIE 的学院派作风，一直给别人留下很「乖」的印象，但品牌所倡导的乖，不是幼稚和一味听话，而是希望年轻人能有自己的独立思考与热爱。一拍即合，开工！
02
这个创意不太乖
有了「特立独行的乖」这个concept，我们考虑，请什么样的人来讲最合适？
以往TVC的做法，大多数都会请演员来出演，但为了体现年轻人真实的特点，我们不想请演员去演年轻人，演我们编出来的故事。
于是这次，我们换了个思路 ——找那些自带「特立独行的乖」属性的KOL，请他们出演自己真实的故事，以自身经历为大家展现「特立独行的乖」。
于是，除了 TEENIE WEENIE 品牌代言人赵露思，我们还找到了：石璐、Norah、蒲熠星、小芊枫、王小猴、周薇、三七惠。七位KOL共同出演，视频就从那些小时候我们耳熟能详的话展开：
但是我们真的不乖吗？
为了展现每个KOL们的态度，我们还做了一组KV。
03
这个彩蛋不太乖
古有精卫填海，今有制片“造海”。假装在海边看石璐Live的一天。
报告，KARMA小分队已首先登陆火星@马斯克 。
又是被小朋友演技惊艳的一天。
传说中的“三井胖”重出江湖。
1:1还原《灵笼》重力体机甲，这膝盖双手奉上。
最后，感谢客户的支持，让我们的想法完美出街。
9月10日谨以此片，献给教会我们成长的人。“我们乖乖听话，也会遵循自己的想法”，也祝所有老师，教师节快乐。（此处含客户老师，导演老师，创意老师，制片老师……）
创作名单
品牌方：TEENIE WEENIE
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
创意总监：Steven
助理客户经理：Gin
资深客户执行：Tia
资深美术指导：圈圈
资深设计：梨梨
资深文案：小齐
特别感谢：Rino、肉肉
制作公司：上海葵友广告有限公司
导演：沈煜傑
监制：姚怡雯
制片：俞玮鑫、王爽
制片助理：张丽婷、曹焜喆
摄影指导：刘良玉
灯光师：陶磊
美术指导：王赫阳
副导：张威
道具师：奇良（虎子道具）
服化：刘梦林
DIT：魏宏健
Offline：Jerry井
Online：CO2-Fred
CG：Color Farm
作曲：Tracks&Fields
TC：梦芷影像
混音：造音工场
项目信息
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