躺岛×小宇宙App：焦虑逃离计划
hi，欢迎来到躺岛！
不知道你有没有发现，只要工作的齿轮开始运转，一天中真正完全属于自己的时间，就只有晚上在卧室里度过的那几个小时了。
然而就是这宝贵的几个小时，我们也常常在焦虑中消耗自己，白天紧绷的情绪蔓延到夜晚，让人完全放松不下来。
为了抵御这些不时入侵的焦虑状态，我们和专门为中国播客爱好者打造的播客产品「小宇宙 app」，联合 6 档适合睡前收听的播客，邀请你一起「躺倒，用耳朵探索世界」。
与其焦虑地耗费一个又一个夜晚，不如彻底躺倒，在播客的陪伴下松弛下来，透过文化、音乐、影视、心理、脱口秀等不同的声音和视角，闭上眼睛探索更大的世界。
你可以在「Vibration 歪波音室」找到适合睡前听的 9 首歌，也可以跟着「博物志」一起逛动物园「看」大熊猫。
可以和「无聊斋」的主播和嘉宾一起用耳朵漫游新加坡，也可以在「Blow your mind」一边听故事，一边学习身为女性要如何表达愤怒并拥有健康的亲密关系。
可以在「无业游民」听主播和嘉宾从边种田边读书的生活经历聊到都市生活和关于自我、幸福的讨论，也可以听「展开讲讲」的三位主播吐槽和推荐影视文化作品，了解他们如何应对自己的焦虑。
扫描二维码，一起躺倒，用耳朵探索世界！
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
每一期节目里都藏着更深的思考和更大的世界，而你只要躺在床上，戴上「树荫眼罩」，RUA 着「猫肚皮枕」，就能跟着主播们的声音了解他们的生活、观点和经历，然后心满意足地睡个没有负担的好觉。
打开「小宇宙 app」，就可以找到它们
除了听播客，日常的那些焦虑时刻，你都是怎么度过的呢？是看一看爱豆的视频，出门跑上五公里，还是闷头睡个大觉？分享那些你想不管不顾就地躺倒的时刻或者自己应对焦虑的经验，和我们一起写一本「焦虑逃离指南」吧！
合作平台：「小宇宙 App」，第一款专门为中国的播客爱好者打造的播客产品，致力于为喜欢播客的听众提供更好的收听与交流体验，带大家听见更深的思考，听见更大的世界 。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
传达品牌理念，塑造躺岛在目标人群的品牌形象，提升大众认知度。
在播客这个 niche market 里，引起话题和讨论，助力双十一销售转化
增强躺岛在播客受众中「消除焦虑、自由睡觉」的这个品牌理念的理解。
【洞察与策略】
关于播客
2020年播客数量和收听用户都有一定增长，但品牌方还没有大规模进入，存在一定的红利期；无论是建立 brand awareness 还是提高销量，播客都是可以尝试的渠道。
播客受众多为一二线城市年轻人，与躺岛目标用户重合度较高；
收听播客的场景与睡前收听等场景相关度高，容易与躺岛结合。
关于年轻人的「焦虑」
在各种用户访谈中，我们发现，年轻人的睡眠问题并不是「病理性」的，很多时候是因为工作和生活没有明确界限造成焦虑，从而导致的睡眠问题。在这种状况下，我们希望发起一场关于「放下焦虑好好睡觉」的共同行动，来引起年轻人的共鸣。
【创意阐述】
通过播客引起话题，一起讨论如何在卧室里度过的几个小时完全属于自己的时间，用耳朵去探索世界，隔绝现实里的这些焦虑和烦恼。6 家在文化、音乐、影视、心理、脱口秀等话题领域高口碑播客共同发起，用耳朵跟着播客去探索世界和获得陪伴，放下日常的压力和焦虑，好好睡觉。
通过即刻和小宇宙的 #焦虑逃离计划互动话题，承接播客流量，分享共鸣引发讨论。
【结果与影响】
投放 6 期播客，节目各渠道累计收听量 90 万+；
歪波音室和无业游民 2 期播客被小宇宙首页推荐；
即刻互动活动参与人数 1700+，1.2 万+浏览。
项目信息
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