#晚安2020#地铁语音
一、
晚上好呀。这是#晚安短信计划#的第 3 年，最近很多人在问，今年的晚安什么时候开始？
我们决定以一次短信交换作为今年活动的开始。点击这里，填写你的手机号报名参加明晚的晚安短信交换。12 月 20 日，你将有机会和一个陌生人交换晚安短信。
今年，我们还对晚安短信计划做了一次大升级，从线上走到你身边——12 月 21 日正式开始，敬请期待。
今天起，这13位明星每晚在地铁接你下班：晚安2020刷屏了。今天是冬至，一年中夜晚最长的时候。离 2020 年结束还有 10 天。
现在是晚上九点。此时此刻，全国 11 座城市的地铁站正在发生这件事：
这是晚安短信计划的第 3 个年头，新世相和央视新闻一起，联合全国 11 座城市地铁，让“晚安”以更立体的形式来到你身边——“晚安2020”地铁语音活动 在地铁里向你说晚安从今天开始11 座城市、13 位晚安大使每晚 8 点半开始在地铁里跟你问声好向你道一句晚安
我们一起告别 2020，在彼此的问候中迈入 2021 年。
从冬至到圣诞，再到跨年、元旦，每晚都有一位晚安大使，为你播报。
如果你此时在其他城市，也想收听晚安语音：扫描海报上的二维码就可以收听，还可以报名接收跨年晚安短信。
2020 年是特殊的一年。这一年我们都经历了很多，有恐慌、有迷茫，还好，我们都扛过来了。所以也是格外值得彼此鼓励的一年。因此，今年我们把晚安从线上的短信，延续到了线下——夜晚的地铁。希望在年关的时候，用更实打实的方式跟大家问声好：一年快过去了，你还好吗？
二、
这次，我们花了 2 个月，争取到全国 11 座城市地铁的联动，在 88 条线路、共计 1065 个站点播放晚安语音。
按每个地铁站夜晚的常规人流量统计，这意味着——每天，全国将会有约 500 多万人能在晚班的地铁里听到这段语音。
他们可能是：在大城市漂泊的外地人；拖着疲惫身躯回家的上班族；赶去城市另一端赴约的年轻人；接孩子下晚自习的家长；在地铁站值班的人；甚至地铁口卖小东西的摊主……一位地铁工作人员还特地提醒我：除了他们，还有很多这个点才开始工作、在深夜维护城市运转的人。
你和他们乘坐同一班地铁，可能彼此陌生，却都一样——都是努力在生活里奔波着的人。希望每个听到这声问候、这句“晚安”的人，都能获得一点温暖和力量，让你带着期待迈进 2021 年。
最后，我也想鼓励大家去跟你身边的人、跟远方的人互相问声好，或者道一句晚安。
不管这一年经历过什么，我们扛过来了。
我们还将一起走下去。
联合发起方：京港地铁 | 上海地铁 武汉地铁 | 杭州地铁 | 深圳地铁 | 广州地铁 重庆轨道 | 长沙地铁 | 天津地铁 | 大连地铁 | 青岛地铁
数英奖参赛项目说明 - 新世相，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
晚安短信是新世相从2018年连续4年都在进行的大型用户互动运营活动。它符合新世相一直坚持做的事：提供一个工具、一次机会、一种体验，去激发人们的动力和善意，感受内心的美好。通过每年几百万次的短信互动，“晚安短信”已经在新世相的上千万用户中形成一个每年都期待的跨年IP活动。
目标：
2020年，希望在往年晚安短信的常规活动形式基础上，增加公共交通和空间的参与，对活动进行升级。
【洞察与策略】
洞察：
2020我们经历了很多，面对了很多，也克服了很多。在这样一个特殊的年份，我们不只是希望影响新世相自己的用户，更希望这个温暖的活动能从线上延续到线下，去影响更多正在奋斗着的城市人群。
地铁是很多人的主要交通工具，它的通勤人群与我们希望触达的年轻群体正好相契合。夜晚归家，在地铁里能听到一声晚安大使带来的晚安问候，疲惫的一天便能多一点小而确定的力量，美好的小感动和体验，哪怕只是一小点。
通过地铁这个公共空间，在陌生人之间建立起一种情感链接，以此来传递温暖的善意，在这个2020年末尾、2021年开头为大家提供一份辞旧迎新的信心和喜悦，用温暖与治愈陪伴大家做一个晚安跨年。
策略：
晚安短信计划是目前国内互动人数最多的大型公益活动，2020年是“晚安短信计划”第三季。由央视新闻和新世相联合发起，由11个城市地铁联合发起、其他7家城市地铁参与的一场国民性年底公益活动。董倩、黄渤、贾玲、康辉、李佳琦、郎平、李现、毛不易、孙俪、陶勇、王源、王一博、张艺兴。全国11座城市，连续12天，每晚在地铁站播报晚安大使的晚安祝福；参与的用户将在12月31日晚收到来自陌生人的跨年短信祝福。"
【创意阐述】
关键创意之一（晚安短信传统）——优质内容给予用户深度安慰
·每年12月
·每晚10点，每晚一条短信
·持续31天，百万人共同跨年
关键创意之二（晚安2020升级）——公共空间传递陌生善意
·每晚8-12点
·18座城市的2013座地铁站点
·13位公众人物担任的晚安大使
·播报晚安大使晚安语音
·持续12天，千万人共同跨年"
【结果与影响】
短信端：
·参与人数87万；
·交换短信348万条
线上：
·9次微博热搜，最高上榜第4，总在线时长超72小时，话题总阅读量39亿，带来32个微博热门话题，讨论量1154万；
·抖音播放量3850万次，等热点榜第7；
·登网易云音乐声音榜第1；
线下地铁端：
北京、上海、杭州、深圳、广州、武汉、天津、大连、长沙、重庆、青岛、成都、南昌、郑州、无锡、昆明、南京、徐州18个城市2013个地铁站点连续播报12天，覆盖7479万人次；"
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