借势618，抢滩619，泸州老窖特曲酒教你如何走心的借势
当我们都在普遍谈论618买买买的抢购秘诀时，泸州老窖特曲酒在618电商节、619父亲节双节加持的营销关键时点上展开了大行动。
一．618买买买，＃泸州老窖为爱买单＃
给父亲买一份礼物，作为618、619最简单直接的联络点，成为了泸州老窖特曲酒此次营销活动的起点。
6月13日－6月14日期间泸州老窖特曲酒以＃泸州老窖为爱买单＃为话题，在微博微信上展开大范围的传播。
为爱买单活动，通过消费者在微博上晒送父亲的礼物赢奖品的方式扩大品牌的影响。
此次传播由@泸州老窖中国荣耀 官微直发，有@猫扑、@纯良大叔等多个微博kol大号参与转发，#泸州老窖为爱买单#微博话题累计曝光超过600万次，并有南都周刊、娱乐大爆炸、酒业家等多个微信发布此次活动内容，今日头条APP也有版面报道。
网友纷纷评论对活动表示支持
二．619父亲节，读懂＃父亲的借口＃
如果说618的营销战术只是基础的产品内容营销，那么随之而来619的父亲节营销传播，则旨在将泸州老窖特曲酒的整体品牌的良好形象彻底植入消费者内心。
通常情况下的节日营销往往是以节日本身入手，通过与相关产品的结合从而达到扩大传播的效果。而泸州老窖特曲酒此次则更进一步的深入了消费者内心，以消费者内心对父亲的情感为基础，考虑到当下父子之间情感沟通的微妙关系，以“父亲明明很想我们，却不主动打来电话”为洞察，用“别把酒留在杯里，别把话留在心里”的主题进行营销。直击当下子女们的在父子之情上疏忽一面。
此次泸州老窖特曲酒为借父亲节之势宣传，推出了由导演罗景壬操刀制作、老戏骨乾德门老师倾力出演的微电影《父亲的借口》。
6月15日，该微电影上线第一天即登陆优酷视频APP首页
与此同时，@电影集结号、@经典电影台词等4个微博kol账号直发微电影，广告狂人、视觉志、广告文案，创意文字坊等诸多微信也纷纷转发传播此微电影，上线两天天，《父亲的借口》就获得了多平台共计超过400万的点击量，微博话题#父亲的借口#浏览超过1000万，得到了很多用户的走心留言和评论。
2. 配合微电影的上线，泸州老窖特曲酒同时将话题内涵再次深入：与父亲的沟通时间随着离家的年限增长而快速衰减。直戳当下独自在大城市奋斗的中青年与留乡父亲的相处模式。并配以制作的两张gif图表和一张漫画，充分引起广大网友热议和深思。
离家时间与通话时间 & 每月话费组成
三．结语
“我是一个父亲，我当然也是一个儿子，这大概是我人生中最重要的两个身份，我最骄傲的两个称呼，我将背负最久的头衔，我却常常忘记”
父亲节，别让酒留在杯里，别把话留在心里
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