广发信用卡x尹正：远离内卷，“广发的”海量优惠出奇制胜
远离内卷，“广发的”海量优惠出奇制胜！作为广发信用卡每年两次的招牌活动，超级广发日一直是品牌沟通与宣传的重要窗口。这一次，将营销战场聚焦在生活日常，携手尹正把信用卡权益拍成了反转不断的无厘头广告。
经济学家篇
客栈篇
看起来像是走错片场的效果，实际是演绎了新社交环境下“品牌+明星”的营销。
一、明星梗点+权益亮点+洞察痛点 ，多点契合透传狂欢心智
对广发信用卡来说，与消费者的沟通关键在于培养用户忠诚度和使用习惯。
推出十年的超级广发日，早已留下“买一赠一”和5折的权益印象，进一步将超级广发日打造为全民参与的周五狂欢。因此，邀请尹正作为超级广发日推广大使，基于对消费者的洞察，找准明星特质与广发日权益的共通点，以无厘头演绎建立“超级广发日”的立体认知。
1、尹正为超级广发日发声
明星在很大程度上是品牌的形象延伸，因此在明星选择时，形象的契合比流量更重要。尹正曾在多个作品中留下经典形象，既是《鬓边不是海棠红》里戏痴+吃货、热搜不断的商老板，也是《飞驰人生》中快速飞升的实力派；戏外生活中，他则是放飞自我没有包袱的“尹正鹅”。这样的性格形象，与希望用户在周五放下包袱、集中释放爽感的超级广发日有相通的底层逻辑。
从影响力看，自《夏洛特烦恼》时代就自带话题的尹正，有着广泛的观众好感度，与常规流量明星相比显得更接地气，由他来为超级广发日的周五狂欢发声，更容易激发观众代入感和品牌认同感。
2、找准突破点反转演绎，使尹正成为“广发的”
广发信用卡赋予尹正多变且放飞自我的角色，以意料之外的情节反转，自然传递超级广发日的核心业务内容。
“经济学家篇”聚焦年轻人苦于双11优惠规则的购物痛点，并给出“11.11/12.12刷卡买单立减”的解决方案，以为用户着想的姿态，建立电商购物刷广发卡的消费习惯联想。
“客栈篇”则结合尹正的吃货人设，使其变身路见霸王餐拔刀相助的大侠，将权益具象为“广发的”打折令牌，借双结局形式趣味传递周五饭票5折和外卖立减的省钱功夫。
系列短片更立体地展示了尹正在其它品牌合作中未体现的一面，很好地满足了粉丝期待。
二、低门槛强互动玩法 ，顺应社交热点持续引爆关注度
在抖音端，广发信用卡则以a/b短剧投放双结局短片，由观众决定故事走向，避免“看过即结束”的常规品牌视频玩法，给用户一份看见感。
三、重定义明星与产品关系 ，打造品牌超级IP
1、明星与品牌的角色权衡。这次营销将明星特性与产品权益结合的故事化处理，使社交语境中的明星声量转化为广发信用卡的用户储备流量池。
2、品牌IP的生命力。基于当下社会环境为品牌IP注入新活力，才能让品牌IP历久弥新。广发信用卡多年来持续输出超级广发日这一IP，本次营销通过多样化内容使其保持生命力，借力明星势能刷新超级广发日固有认知，使品牌福利演变为全民狂欢，为IP生命力持续加码。
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【背景与目标】
2020 年下半年，消费回暖的大环境之下，本期超级广发日打出了“广发的”传播旗号，意在整合广发的海量优惠， 让消费者能轻松获利，从而获得消费者的青睐，提升用户参与度以及开卡率。
【洞察与策略】
超级广发日提供包含生活消费以及电商网购的诸多优惠，“五折”、“返现”“、买一送一”这些曾经被用户立刻感知并产生购买冲动的重点信息，而随着信用卡优惠的日益丰富，独特的差异点和吸引力不再。因此，我们赋予新奇属性，为超级广发日创造了“广发的”的极简信息单元，并传递“广发的”=“周五海量优惠”，让用户在短时间内快速对“广发的”产生记忆，并与背后的海量优惠形成链接。
【创意阐述】
创意阐述：全媒介整合传播应用，在核心创意视频之外，运用尹正戏内戏外的肖像素材，基于媒体属性和表现形式，创作了满足不同投放媒体，不同投放需求的创意素材，使“广发的”的传递变得更立体化，使创意输出变得更为完整。
投放全媒介渠道：线上-朋友圈、抖音、百度、亚马逊、抖音微信微博KOL；
线下-电梯电视广告、电梯海报、核心商圈户外LED、地铁、电影院灯箱、丰巢快递柜等。
【结果与影响】
这次营销战役通过考虑明星梗点+权益亮点+洞察痛点三大要素，将 “广发的”顺利地传播出去，通过线上线下全媒介整合推广，达成本次传播覆盖 5 亿+曝光，30%的品牌认知提升，活动参与人数达到 300 万的传播效果。
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