汤臣杰逊x鱼跃丨让科技律动生命，让鱼跃减负生活
随着社会快速发展，人们对于健康问题越来越重视
“大健康”也成了时下热门话题之一
家庭医疗器械作为健康管理的重要环节在人们的生活中扮演了重要的“角色”
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那么，在鱼龙混杂的医疗器材行业中如何通过视觉让“鱼跃”这个品牌直击消费者内心！占据消费者品牌心智！
国家政策支持，风口将至
家用医疗器械电商市场前景广阔
老龄化社会推进家用医疗器械电商发展
三高治疗、助行、呼吸机三类在医药电商占比高达24%
未来，家用医疗器械电商市场体量将持续膨胀
政策利好、市场潜力巨大鱼跃该如何快速抢占电商市场？
欧姆龙
从视觉上：各品牌风格调性都很相似如果不看品牌，消费者难以分
三诺
在内容上：应体现功能属性（专业）但实则都没有感知到专业氛围
如果弱化页面中的“鱼跃"品牌名字时会发现，将他们打乱组合也没有违和感
原因是没有塑造的品牌调性无疑增加消费者的选择成本
产品结构覆盖全生命周期
品牌关键词专业、诚信、品质、健康立心、科技立行
不难发现，在消费者价值排序中更多聚焦在理性的基础功能诉求没有提及”科技、专业“等品牌价值和情感诉求
购买家庭医疗器械的主要人群特征
年龄：26-35岁，
当我们以旁观者的角度来看他们
资深职场人士，事业有成成功组建了属于自己的温馨小家庭有较好的物质基础，追求精神生活较高消费能力，对生活品质有要求
职业：公司职员
当我们代入他们的身份来观察
上有老，下有小内有家庭矛盾，外有工作压力外围还有隐形的社会压力所以其实他们是一群
生活压力大内心有苦恼，却无从诉说的成年人
性别：女性偏多
作为家庭医疗器械行业本身就有较高的技术壁垒合法合规的品牌，具备一定专业度除了专业，是必须突出的特性还要进入消费者的内心（情感共鸣）
减轻压力
从感性方面入手（有温度的、可以走进消费者内心的）+与消费者建立情感共鸣（让”它“可以帮助你减轻压力）
家庭健康
从理性方面入手（产品线丰富、专业和功能性有保障）+强化消费者心中的专业背书（因为专业，所以有保障）
让科技律动生命，让鱼跃减负生活
让鱼跃摆脱呆板又冷冰的“机器”形象产品或许是一台机器，但作用远不止于此
深度契合“让科技律动生命”的品牌理念
在强化“专业、健康、安全”同时传递品牌的价值，输出品牌的温度（让你的生命律动起来）塑造出“科技感、专业感、温馨感（家居美学）”成为鱼跃独有品牌调性
除了页面视觉差异塑造外我们还需要一个强记忆点让消费者一看就知道 如！
我们塑造一个属于鱼跃品牌专属符号深度雕刻消费者的记忆点 - 形成视觉锤
血压随测，精准省心
鱼跃犹如一位智能健康partner在为我们的健康生活保驾护航
净氧随吸，舒适静心
鱼跃的家用制氧机可以获得与医用制氧机相近的使用感受与效果
雾化随做，有效安心
轻松舒适的状态在家使用鱼跃的雾化器，避免医院来回奔波
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