如何教年轻人举起这一杯？中国劲酒竖造冰饮新表达
长久以来，中国白酒如何年轻化营销，是颇耐人寻味的话题。是趁着国潮当道、进行白酒文化复兴？还是走世界潮饮、研习红酒和洋酒技法？直到现在，每个企业的打法都不尽相同。
譬如就拿夏日饮酒—“冰饮”这一喝法为例，多年前，国窖1573旗下的中国品味，讲求的是“冰镇对浓香口感的调和、释放”。
而到了江小白，冰饮则成了COPY西式鸡尾酒潮饮的标配。同样是白酒，冰饮被赋予了不同的潮流内涵，到底哪一款能成为年轻人的社交货币，恐怕谁都给不出确切答案。
但至少有一点能看出：中国白酒一直试图挺进年轻人生活的现场。究竟什么场景会有喝中式白酒的强冲动，为什么要加入冰块或冰镇喝兴致更盎然？国内健康保健酒的领军企业—中国劲酒也在这个夏天给出了自己答案。
当然，相比一般白酒，中国劲酒的健康属性与优势相当突出。
对白酒而言，如何做营销不至于给人“鼓励酗酒”的印象，一直是个颇纠结的事。其背后的实质，是公众对白酒健康属性的“存疑”。而劲酒完全不用担心这点，因此可表达的饮用场景、甚至是自带的“无压力饮酒”的品牌氛围，都是夏季主打冰饮最大的优势。为什么要冰着喝劲酒？
即使拿掉了“虽好但不要贪杯”的经典表达，冰着喝劲酒的消费逻辑也足够成立。
依靠着独特的健康气质，劲酒早已成为高品质小酒的代名词，夏季大排档炉火袅袅升起的那一刻，一杯劲酒配冰块、或者刚从冰箱里取出来冰镇下肚，对每个烟火食客都是极惬意的事。
冰着喝劲酒需要理由吗？可能有很多健康理由，但可能完全不需要理由。
秉着这种极为弹性的产品策略，我们带着冷气袅袅的劲酒，试图以年轻人竖屏原生视角表达，走进在这个夏天，走进看着球、看着奥运、甚至与岳父餐聚的“好贤婿”生活的名场面。
冰饮劲酒需要理由吗？相比理由，其实年轻人想要的是一种更兴趣化的表达。不仅有冰的劲酒，还有我呐喊的荷尔蒙
冰饮劲酒需要理由吗？相比理由，其实年轻人想要的是一种更冲突化的写照。不仅有冰的劲酒，还有生活大写的“尴尬、社恐”
中国白酒如何年轻化？或许永远没有统一答案。但学会在年轻人寻常生活的现场开始了耳语倾诉，则肯定是有诚意的开端。
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