小当家黄金炒饭重出江湖？起锅热油“炒”CP！
话说小当家当年，凭借一道黄金炒饭，一战封神… 不仅唤起了无数人对美食最初的情怀，也对美味的料理下达了至高定义——“会发光”！
最近，小当家那道传说中“会发光的黄金炒饭”竟重出江湖！犹如一轮餐盘中的黄金满月，不仅应中秋团圆之景，更让无数8090后由衷呐喊：爷青回！
一位神秘老人，向儿孙诉说曾经那位厨神创造的料理奇迹......仅凭借油米食材，便创造出了“会发光”的究极炒饭…
做法简单但又暗藏玄机......通过火焰料理的精髓，让油香和米香完全融合在一起......
当一粒粒包裹着金黄蛋液，散发着花生特有的油脂香气，“金色传说”之炒饭从锅中落入盘中…
能给人带来幸福的特级料理——黄金炒饭便大功告成！
让黄金炒饭“发光”的奥义，就在于匠心好油米。取胡姬花古法小榨花生油和乳玉皇妃五常稻花香大米。好油，滴滴浓香；好米，香糯入魂......
当油米CP在火候里相聚，风味的升华也由此完成......
“CP+IP”营销策略新升级
通过内容赚取流量，流量争取资源，资源转化售卖的底层逻辑，切实为品牌争取利益、塑造口碑、收割销量…
实现了传好，卖好，反馈好的终极理想。
STEP-1: 寻求升级突破口，进化油米“CP感”！
2019-2020年，胡姬花x乳玉皇妃匠心组成的油米CP，获得了较好市场反馈。品牌各自高端线产品形成的绑定售卖，获得了消费者的普遍认可。
在不错的销售数据背后，我们挖掘消费者反馈寻找营销升级突破口…发现无论从传播内容还是买家评价层面来看，都是油归油，米归米。两种食材仅仅被放在了一起，尚未展现出独特的“味觉默契”…
于是我们坚定了营销升级新思路，强化两个产品联动的食用场景！让消费者，从被动的“绑CP”，进化为主动的“磕CP”！
STEP-2: 核心人群圈定，实现上品食材与美味IP的梦幻联动！
如何让油米CP获得真实CP感？首先圈定人群。围观油米CP的EC消费者画像，我们发现两款产品的核心受众集中在26-45岁间，且35以下人群占比相对更多！如此相对年轻的粮油购买者，8090他们最熟悉怎样的“美食语言”呢？
从情怀最初的地方，开启产品的种草。选取《厨神小当家》经典美食IP，以一道油米为尊的经典料理——黄金炒饭，做为油米CP珠联璧合的契合，从场景到心智，真正意义地将两个产品连接到一起。刷新味蕾新感知，打破美食次元壁！
STEP-3: 精准流量阵地，上线24小时内播放量破百万！
B站主站联合，官方内容爆发。弹幕抽奖聚人气！
B站UP主跟随官方内容号召，创意复刻小当家经典料理，实现产品风味深种草…
微博美食动漫垂直达人传片种产品，品牌官方号转评抽奖引热度…上线24小时内，微博播放量突破百万！
STEP-4:大牌风暴来袭，渠道联合助力销量爆发！
9月1日，京东超市主会场通栏变更为品牌主题，将氛围瞬间拉满。
从B站/微博引入的外围流量，与京东站内资源，成功将精准人群导入了大牌风暴会场…精致页面内容外加给力的产品促销，实现了产品的高效促购转化。
CP双品牌销售额同比去年大牌风暴分别增长80%与112%！
更有联名限定中秋礼，精致美貌难抗拒！
采用透明镂空设计，内置彩灯或蜡烛，即刻变身彩花灯。
自带“美味特效”的极味餐盘，好吃得一目了然......
这是品牌方联合京东超市大牌风暴的一轮创新。
小当家美味亲测，匠心油米会发光！这波CP与IP联动，以好油好米制造的黄金炒饭，你心动了吗~
创作人员名单
创意总监：阿虎头、Jackson、赵小黑
创意组长：猫小凡
美术指导：tutu
In house导演：啊
客户总监：Carol
客户经理：building
客户执行：小白
数英奖参赛项目说明 - 回未广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：2019与2020，连续两年，胡姬花与乳玉皇妃匠心油米的组合售卖获得了不错的市场反馈。但在消费者心目中，两款产品依然是油归油，米归米，尚未形成“CP感”。
目标：通过创意内容，塑造油米CP的“CP感”。借中秋之势，赢取京东大牌风暴资源，让消费者主动“磕CP”。
【洞察与策略】
洞察：深入两款产品的核心消费者，80-95后，相对年轻、精致顾家的高端油米购买者。对于美食最初的情怀，从小当家开启。对料理的最高评价，就是“会发光”！
策略：采用CP+IP的全新营销模式，通过一道小当家经典的封神料理——黄金炒饭，达成油米CP强结合，塑造光芒万丈的食欲感。
【创意阐述】
用一支趣味十足、食欲满满的小当家中秋“特番”，来表现匠心油米CP，所能呈现的“会发光的”终极美味形态。小当家原版声优配音响起的一刻，唤起80，90消费者美食回忆杀。
通过微博、B站多重资源，发酵内容，引流京东大牌风暴会场。站内外流量资源紧密衔接，实现了声量销量兼得的好成绩。
【结果与影响】
视频一经发出，不到24小时，播放量即突破百万。CP双品牌销售额同比去年大牌风暴分别增长80%与112%！众多广告营销号自发转发分享案例，获得了极高的消费者好感以及京东平台方的高度内容肯定！
本次多方联动、品销合一的传播战役，不仅积累了优质的品牌资产，更为未来品牌与电商平台的合作打下坚实基础，更易获取平台的稀缺资源助力。
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