汤臣杰逊x德佑丨IP为道，构建品牌新视觉的故事内涵【品牌超级IP】
在竞争激烈的母婴市场中
消费者心智有限
难以在繁杂的产品中正确做出选择
品牌IP形象的建立，能更快速地与消费者沟通传递价值，从而实现品牌赋能，壮大品牌
···母婴市场分析···
随着消费升级、育儿成本上升
“全面二孩”政策红利释放
母婴市场规模稳定扩张
但增速有所放缓
新生儿出生率进入下降通道
未来5年，中大童或成为母婴市场需求新动能
越来越多的消费者
不再一味追求性价比和实用性
更愿为商品中所蕴涵的文化和内容买单
在这样的背景下，IP也逐渐成为广大商家在产品开发和品牌营销上的首选，母婴亲子市场也是如此
···IP背景故事···
柔软亲肤
是德佑品牌品质标配
是产品共同特征认知
德佑通过IP形象演绎品牌内涵，表达对宝宝的关怀
以活泼的小蓝企鹅为形象，以YOYO为名，作为宝宝的伙伴，呵护宝宝肌肤健康，一同成长
YOYO（佑佑）是一个特爱潜水、勇敢活泼的小蓝企鹅宝宝，它是孩子的好玩伴，也是妈妈的好帮手
头上戴着一副能分析产品材质好坏、舒适度、安全性等高科技潜水镜潜水镜能自动机伸缩，耳机部分印有德佑的标签
他也是一个耳机，能听懂孩子的哭声、笑声，随时关注守护孩子的舒适感，就像德佑的产品一样无时无刻的呵护
脖子上挂着德佑颁发给它的德佑呵护小能手奖牌，这是它最珍贵、最至高无上的荣耀
···IP色彩标准···
···IP形象···
···IP道具功能分析···
检测潜水镜：分析产品材质好坏、舒适度、干爽度，安全性等各种问题；YOYO会对每一款产品进行精心的检测和分析,确保德佑每一款产品都舒适贴心，把最好的产品体验带给宝宝
感知耳机：潜水镜侧面为一个能感知宝宝哭笑声，解读他们心里状况，了解宝宝是否舒适快乐的耳机;耳机上面有一个雷达接收器，能接受来自世界各地使用过德佑产品宝宝的体验书数据;耳机中间的logo按钮能自动调整潜水镜的松紧
···IP表情动作延展···
0—5岁是宝宝通过探索周边事物提高不同能力的时期，而YOYO的使命之一就是保护宝宝在探索路上的安全，陪伴宝宝成长
YOYO踮起脚尖翩翩起舞，愉悦而放松的神情，尽情享受德佑产品带来的舒适干爽感，柔软亲肤的背后是身体的灵动自在
YOYO在水中勇敢地探险遨游，好奇的双眼正观察摸索这个世界
救生圈守护着它的安全，在水面上缓缓漂流，带着YOYO慢慢游历
有时候YOYO也会因为一些事情而难过哭泣；正如宝宝的成长中，嬉戏哭闹是常态，而YOYO也将一路陪伴宝宝长大，一起探索这个未知的世界
···三维效果图···
···使用规范···
IP人物局部应用时，要按规范要求截取使用，头部应用时截取至金牌底部位置，上半身应用时截取至裤腰位置，或者人物全身出现使用
IP人物在局部截取使用时，尽量确保身上道具与形象的完整性，非特殊要求，切忌出现道具不完全的半身、半脸的使用方式
IP人物背景色彩选择时，尽量选择与IP人物主体色彩接近的邻近色配色，色彩选择偏柔和舒适，符合母婴类目审美需求，重点突出IP人物主体
IP人物背景色彩选择切忌选择高亮度、高饱和度、过度深沉与品牌色彩，以及品类人群审美不符合的色彩体系
IP人物在应用背景图片选择或制作时，尽量选取简单的形色块组合、贴近行业特征的团为背景，避免背景形过于复杂，重点与IP人物形成对比性，突出形象
IP人物在应用背景图片选择时，不要选择与IP人物颜色突兀，图形过于复杂的图片为背景，图片搭配必须保证IP人物主体的突出性
IP人物在应用背景图片选择时，不要选择与IP人物颜色突兀，图形过于复杂的图片为背景，图片搭配必须保证IP人物主体的突出性
IP人物在应用背景图片选择时，不要选择与人物颜色突兀，图形过于复杂的图片为背景，图片搭配必须保证IP人物主体的突出性
···IP应用场景示范···
···品牌包装展示···
德佑的坚持，是做高品质一次性母婴用品；德佑的愿景，是护佑每一个家庭
德佑品牌与产品的理念，更是贯穿在包装之上，让更多的妈宝省事省时省心省力
以视觉传递品牌情感，呈现出对宝宝成长的呵护与陪伴
小YO和隔尿垫的互动
弱酸+大吸量带来的安全呵护
为宝宝营造舒适自在的小天地环境
隔尿垫 · 银装
隔尿垫 · 金装
隔尿垫 · 铂金装
手口湿纸巾
水，代表纯净、无杂质、安全
以此元素作为产品品质的视觉表达
让妈宝们更加信任安心
能抓住消费者眼球的品牌视觉设计
是提高销量的一大要素
品牌新视觉传递的不仅仅是产品
更是品牌情感
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