汤臣杰逊x雷纳多弥香丨打造香薰机与众不同的品牌新视觉语言
在如今的香薰机行业
策略同质化严重的环境下
找到一个特别的诉求方式
会是一条捷径
雷多纳香薰机
主打精油密封不漏液
巴掌大小，携带方便
随时随地都能睡的品牌主张
在品牌的述求下，建立视觉与产品传播沟通的一致性
凸显高品质产品利益的戏剧化功能
主打“随时随地都能睡”的差异点
香薰机对睡眠的改善作用
结合场景和诉求
利用精油的特点
制造“美好梦境”
以橙黄色、绿色和深蓝色作为场景色调
幻彩的云雾凸显活力、自在、从容的品牌情感
分上下颠倒的双层梦境画面
下层为现实睡觉场景
上层为内心诉求场景
是流淌在时间轴上现实与梦幻的结合
在戏剧化的品牌策略下
通过巧妙的视觉切入点
形成独特的新视觉性格
提升品牌整体的识别
扭曲时钟
#上下颠倒的扭曲时钟#
上下颠倒暗示进入梦境的超现实
时刻则象征入睡、入梦的时间节点
扭曲的时钟代表美好梦境与现实之间的转变
梦幻转变
#法国宫廷贵妇#
法国宫廷和中式场景，两个不同风格场景的转变
如梦如幻，自由穿梭其中，氤氲香气中，更易悄然入梦
象征产品给用户带来不同的优雅感受
优雅艺术的插画
#现代年轻女性#
优雅艺术的气质，是年轻女性渴望得到的魅力与雷纳多的法国王室出身相得益彰
通过电商与产品视觉的配合，建立起了酒店香薰第一品牌的整体视觉感受
西方神话中的催眠之神
塔罗占卜迷幻风格
互相结合独树一帜
塑造强烈的品牌视觉风格
睡眠之神
#hypnotic God#
其标志性的翅膀特征是一个强有力的视觉记忆点
在西方神话中掌管睡眠，戏剧化十足
强烈的IP属性，在品牌的打造和传播中十分具有吸引力
塔罗
#Taro#
消费人群的梳理中，发现香薰目标人群接受能力和探知欲望
相对其他年龄更强，对于星座及塔罗牌内容有更大兴趣
星座和占卜息息相关的塔罗神秘学在心理上又有强烈的迷幻感，进一步增强睡眠感
正面视觉
#Positive vision#
包装结构
#Packaging structure#
古典端庄的法式宫廷
与优雅的少女气质完美融合
交织的视觉效果
亦如那如梦似幻的蜿蜒梦境
塔罗独特的视觉感受
与西方神话的交织
塑造了强烈的品牌视觉性格
彰显了雷纳多悠远的法国品牌血脉
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