汤臣杰逊x布鲁可丨儿童玩具赛道中诞生的超级国货品牌
要说到2020年火爆级现象，当属“新国货”网红品牌的崛起：完美日记、开小灶、三顿半、钟薛高....这些早些年不太起眼的名字，而今却以最短的时间迅速蹿红，成为资本市场的香饽饽和流量宠儿。他们身上最醒目的标签就是 “新锐国货”。
而作为玩具消费大国，中国一直是国际巨头们奋力争夺的市场，国际品牌长期占据市场主导位置，亟待优秀本土品牌的崛起。
积木一直都是孩子们玩具大军中的一员，这个市场每年的销售额增速甚至高达40%，成为了儿童玩具中当之无愧的明星赛道。
据2020年天猫双十一数据显示，11月1日当天，1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%，357个新品牌成为行业TOP1。
作为玩具界中冉冉而起的“新星”，儿童积木专家布鲁可通过迅速填补市场空白从中脱颖而出，成为大颗粒积木类目销量TOP1。
截止至双十一落幕，布鲁可电商平台销售总额超5000万，销售额同比去年增长712%，强势夺取国货积木品牌行业排名第一的成绩。
此外,秋季首发新品布鲁可成长积木桌也受到顾客的追捧，取得了超1.5万件的火爆销量。
布鲁可积木，这个于2019年才正式入驻天猫的国货玩具品牌，凭借爆棚口碑、优良品质和能拼、能变、能互动的特点，获得消费者认可，赢得了万千爸妈的喜爱,也成功卫冕了国货积木销量冠军的称号。
布鲁可积木的超级增长背后
更是因为对品牌锚点的精准定位
搭建了独属的布鲁可视觉符号体系
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品牌本质
布鲁可创造了一个足够孩童认知的世界，这是在成长的过程中不断地探索。
在孩童对未知的追寻中，布鲁可以一个陪伴成长的身份存在。
布鲁可的积木世界所能获得的五种关键成长力是创新的教育方式。
在积木的大世界中
于慢慢探索中成长的本质
是布鲁可贯彻的品牌理念
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成长认知结构
根据皮亚杰儿童认知发展理论，在个体从出生到成熟的发展过程中，认知结构在与环境的相互作用中不断重构，从而表现出具有不同质的不同阶段。
对于感知运算阶段和前运算阶段，即孩童时期的0-7岁期间，在探索未知的过程中更加需要正确的引导，以确保成长过程的正确性。
以探索、成长、陪伴为品牌情感属性的布鲁可积木，也完全契合孩童成长中的陪伴需求，在极大的程度上满足成长的学习与探索轨迹。
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利益锚点
蒙台梭利理论：当幼儿处于某个敏感期（1-6岁阶段)时会产生一种敏感力。
当敏感力产生时，幼儿内心会有一股无法抑制的动力，驱使他对他所感兴趣的特定的事物产生尝试或学习的狂热，直到满足需求或敏感力减弱，这股力量才会消逝。而这个敏感期阶段，更是儿童学习的关键期、教育的关键期。
布鲁可大颗粒积木则是以儿童敏感期理论及多元智能理论为基础，针对1-6岁儿童敏感期能力发展阶段，设计研发符合低龄儿童成长需求的大颗粒积木，内容体系完全贴合儿童敏感阶段学习成长的需求痛点。
以利益锚点为基，以成长认知结构为导线
结合布鲁可的产品规划体系
基于成长关键五力
打造专属布鲁可视觉符号体系
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符号体系
品牌IP元素+1cm大圆角颗粒+布鲁可成长关键五力打造地符号体系，结合轻快色系结构，呈现出儿童向的视觉效果
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成长五力
布鲁可积木联合了哈佛大学教授，基于蒙特梭利敏感期理论，以及经典的皮亚杰认知发展阶段理论，结合脑科学研究等，提出了布鲁可成长关键力，致力于用更科学的方法，为孩子提供更适合的积木产品。
认知力、动手力、创造力
专注力以及逻辑力
解锁布鲁可5大成长关键力
儿童将获得更全面的成长
五力视觉符号体系的具象化，将更进一步表达品牌情感和产品理念
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五力符号
成长的第一阶段到第五阶段
图形圆角逐渐增多
代表着孩子成长思维
发展多维化的阶段性成长
五力图形的符号解析ICON
使得ICON更为具象化
易于理解和使用
具象化的五力图形
与相应的色系相结合
呈现更具辨识度的视觉效果
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符号&产品
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底纹延展
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总记忆符号
成长五力的总记忆符号
以积木为主体的拼接方式
既体现孩子的童趣
积木的多变以及五力的展示
展示产品的基础颗粒形态，突出产品的圆角造型和独特的拼接口，以达到与其他品牌的积木颗粒做区分效果
基础颗粒外的异形颗粒，突显布鲁可积木产品的丰富和多变性
前后的空间感呈现，整个记忆符号可以看做为五力的『5』的形态展示
对成长五力的总记忆符号进行延展
从具象线性结构到具象符号
符号具备多种延展性
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海报创意
布鲁可的积木世界中
在妈妈和布鲁可小分队的陪伴下
最终解锁成长力，成长飞快
认知力
蹒跚学步的孩童
在妈妈与布鲁可的陪伴下
开始对数字、色彩、形状产生认知
从此打开新世界的大门
动手力
布鲁可大圆角颗粒积木产品
拼搭更加精准简易
为宝宝的动手能力的开发
创造了可操作的前提
创造力
以积木为舟
开始踏上征程的宝宝
是创造力开发的呈现
奇思妙想激发无穷的想象力
专注力
在丛林的探险中
于每一处奇妙风景
细致的观察所有细节
沉浸在拼搭的专注力中
逻辑力
在实验室中
通不过不懈的培养
获得完美的逻辑思维力
最终化身专业工程师
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线上视觉
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