汤臣杰逊x海南南国食品丨南国之椰，向椰而生【品牌超级语言】
移动互联网新时代
内容营销才是品牌战略的核心
视觉作为消费者接触品牌的第一印象
是成为最有效的内容营销策略之一
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品牌背景
海南南国食品，椰子食品领导者
专注椰子营养科技28年
定义了植物蛋白新高度
汤臣杰逊&南国携手
从品牌自身的定位出发
赋予它戏剧化的场景设定和人物设定
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视觉策略
建立视觉规范
打造视觉符号
彰显视觉差异
品牌新视觉体系的超级语言
创造品牌溢价三大重点
深度挖掘品牌核心特性
打造用户五大需求矩阵
视觉演绎需求，树立产品认知
吸引目标客群，传递品牌调性
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视觉符号
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品牌故事
南海之滨，谓南国。风高海韵，椰林繁茂；其人状若椰果，并怡然自乐……
在山的那边海的那边有一个奇妙的国家，那里有山有水有阳光，椰子林一片连着一片，那个国家的人长得都像一颗可爱的小椰子。
他们被分成了几个独立的小部落他们过着无忧无虑的海岛生活他们的生活自由自在——羡煞旁人的南国生活。
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品牌认知
南国=椰人王国
结合消费者对南国的认知
从品牌出发
赋予戏剧化场景及人设
以椰子为原型进行再创造，塑造只属于南国的椰子国民
暗示南国“椰味食品代名词”的国民地位和“椰子食品领导者”
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椰子人三视图
椰人人设：外表像椰子一样坚强，内心像椰子水一样澄澈时刻为身边的人带去满满的能量
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动作延展
生活在南国群岛的椰人，无时无刻享受悠闲的海岛生活，冲浪游水、玩耍嬉戏。
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戏剧化场景构建
戏剧场景打造品牌调性
以俯瞰视觉打造海岛悠闲生活
结合健康正能量的小椰人人设
奠定南国天然、健康、阳光的品牌内核
KV1
通过沙滩中建立起的主推爆品
营养粉罐身造型泳池
结合椰壳原型
释放椰人王国魅力
KV2
从沙滩延伸至浮台码头
利用海洋、椰树、海鸥等海岛元素
小椰人从旁驾驶帆船搬运爆款产品
为消费者送福利
KV3
小椰人正在调制椰子特饮
经典罐身造型容纳
固体冲饮系列产品成分
突显一冲即享无需等待的产品特性
KV4
在木桩平台上，椰人化身贪吃蛇
暗喻吃货面对零食的喜悦状态
紧追一件件美味零食
往大礼包一路狂奔
各大品牌在内容的探索
广度、维度日渐深入
但视觉作为信息载体从未改变
以品牌的新视觉呈现征服用户
也是汤臣一直不懈的努力方向
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