新出行行为大赏——雅迪带你骑行去“火星”
2021年，对于中国航天来说是值得喝彩的一年，神舟十二号载人飞船顺利登空，在浩瀚的宇宙留下浓墨重彩的一笔；2021年，有一个品牌跨界出圈，一路骑行登上“火星”，在无人的穹顶之下留下专属骑行轨迹，那就是雅迪。
跨界联合“新”cp，引发联名新狂欢
近两年，不同品牌之间跨界联合已经不是什么新鲜事。从最初品牌跨界收割的第一波红利走到现在，品牌联动的“甜头”已经所剩无几，延续到今天，大多数都变成“为了联合而联合”。所以，想要将联合效果最大化，避免同质化的悲剧，就要超越形式的“貌合神离”，真正从品牌内涵出发，延展到产品契合度，做到由内到外的完全“合拍”。
而雅迪与红牛安奈吉的合作，可谓年度“最合拍cp”。雅迪自成立之初就致力于打造“更高端的电动车”，针对用户出行的续航、动力等问题，雅迪冠能2.0系列打出“一次充电，多跑一倍”的口号，为大众出行充能；红牛安奈吉也曾以“你的能量超乎你想象”响彻大街小巷，如今更是能量加倍，让生活倍增勇气。不论是从产品诉求还是品牌认知，雅迪与红牛安奈吉都有跨界联合的强劲结合点。
顺势而上，下一站——“火星”
从7月份的717骑行节到冠能中国行，雅迪联合红牛安奈吉一路进击，将线上、线下打通，形成系统化的营销闭环，成为两轮出行的“头号玩家”。
现在，在两者跨界联合的后期，怎样不落俗套，做一个漂亮的收尾，他们，又有了新思路。
以如今大火的“航天热”、“火星热”为合作契合点，雅迪联合红牛安奈吉打造了一场声势浩大的“骑冠能去火星”活动。
此次活动由吉尼斯骑行世界记录保持者、雅迪首席骑行官宋健担任领队，招募用户9人组成“冠能探索队”，从火星一号公路0公里出发，一路骑行经冷湖火星营地到达俄博梁雅丹地貌群核心区，最终返回火星营地能源站。
白天骑行，晚上在户外星空露营直播，骑士们在夜空下与直播间的观众互动交流，分享一天的骑行体验。
以强势产品力为支撑，此次将活动地点选在地貌复杂、路况恶劣的“火星”，两天一夜的探索之旅，队员随机招募，再加上近全程直播，活动的不确定性极强，但用户期待也呈倍数递增，因为他们知道这是无法剪辑和切换的绝对真实体验。
通过骑行过程的沉浸式云共享互动，大众可以充分发挥主观能动性参与讨论，自主评判产品的性能优劣，产品的附加社交属性被放大到极致。同时，雅迪也拉近和大众的情感距离，实现强关联，在用户心中树立了“真实”的品牌认知和心智记忆。
凭借着独具一格的营销玩法，雅迪也成为行业首个且唯一一个联动用户共同挑战高原极限环境的两轮电动车品牌。
场景、产品、用户体验三效合一
除了新颖的营销玩法，到2021年，各大品牌也日益发现场景搭建的重要性。场景和用户体验很难割裂，两者相辅相成，共同打造大众行动的私人空间。品牌想要把产品软性植入现实生活元素，将物理世界与数字世界相联通，场景就是钥匙。
雅迪此次与红牛安奈吉联合的“骑冠能去火星”活动，场景、产品、用户三者相互渗入，是营销进化的完胜。
从产品本身特质出发，选择神秘、极具挑战性的“火星”作为对应场景，融合成一整个骑行情景，让你眼见为实。以往关于产品“种草”的怀疑、抵触消失殆尽，产品到底好不好，判断权完全交给大众。通过直播放送，雅迪与用户深度交互，保持不间断的连接，收割好感度，形成完整的传播链路，最终催生消费欲望。
“用户为王”的新时代，品牌与消费者站在对立的两面，自娱自乐式的单向营销已经走到尽头，用户急需拿回主导话语权，而雅迪给了他们想要的尊重。
回到营销的初衷，就是将品牌和产品以大众喜闻乐见的形式进行展现。现代科技的进步，为品牌营销出圈提供了很多新契机，但是，挑战也不少。各大品牌唯有从自家品牌内在独特性出发，精准定义受众人群，搭配之巧妙独到的创意玩法，才能真正达到营销效果，实现事半功倍。
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