高通骁龙：实景搜证剧本杀，拯救游戏世界
原标题：「剧本杀营销」来了，高通骁龙这次超会玩！
在2021 ChinaJoy 骁龙馆现场，一个特别的展馆吸引了众多玩家关注，原来是高通骁龙的实景搜证剧本杀！
所以，品牌也开始跨界玩起「剧本杀营销」了？
剧本杀，一个新鲜的沟通视角
高通骁龙以往给人的印象，是一个相对更受男性手游玩家关注的品牌。如今随着女性手游玩家的增多，品牌注意到游戏端的“她经济”已然成为新的营销红利，而如何赢得女性消费者的注意，将是营销环节中至关重要的一步，
而品牌所有的传播沟通内容，一定是从用户的兴趣角度出发，所以对品牌来说，当下的核心思考是如何找到两性都感兴趣的传播介质。
通过对社交营销的深度剖析，品牌选定了「剧本杀」作为与用户沟通的桥梁。在以专业内容解读Elite Gaming的超强性能、稳固以男性为主的垂直手游玩家的基础上，加以多元化娱乐化的内容、广泛的形式和渠道，为更多女性为主的泛手游用户营造趣味性的体验互动。
剧本杀是一个男生、女生参与度都非常高的娱乐社交活动，且剧本设计能够提供很多沟通场景，融合品牌的产品利益点；同时，剧本杀本身的社交传播属性，有利于帮助项目实现优秀的传播效果。
从明星营销赋能品牌的角度出发，品牌也邀请了女团组合SNH48参与活动。作为当红女团，SNH48的粉丝画像是热爱娱乐游戏的年轻群体，这与品牌本次营销活动的目标TA不谋而合。其次，女团多成员的构成，能够为产品的四大利益点提供不同角度的展示，形成更立体的信息输出。
品牌大胆构思，联合剧本杀APP「我是谜」，推出一个线上线下均可体验的「女团」+「品牌定制剧本杀」的传播方案，希望打造一档「Z世代现象级游戏事件」。
设定剧本杀思路后，品牌又会如何去沟通产品功能？
在创意中，品牌通过剧本内容的设计，让四位女团成员扮演手游世界中炙手可热的NPC——骁龙四子：法斯特、思慕斯、朗和库，这四个IP级的NPC分别对应产品的“快、顺、久、酷”四个产品利益点。
在剧情中，用户们作为游戏玩家，将在现实世界中偶遇穿越后的“骁龙四子”，而这将会导致驱动游戏的原力消失，让整个游戏世界面临崩坏危机。 四名玩家需与四个NPC联手，还原、破解这场诡秘的次元异变，送NPC们回到游戏世界，恢复游戏世界的和平与秩序。
而在拯救游戏世界的游戏过程中，不同NPC所代表的产品利益点，也将充分与玩家们沟通，帮助品牌占领心智。
此外，为了拉动剧本杀的热度，在社交平台上还以更直观有趣的方式，推出了四支衍生视频，进一步传播产品利益点、带动线上的传播效果。
快：一则法斯特现实世界“开摩的”的故事
顺：一则思慕斯帮程序员消灭卡顿的故事
久：一则朗穿越到人间被误认为成雕塑的故事
酷：一则库在人间秀OOTD的故事
四支短片用创意还原“快顺久酷”穿越的瞬间，让SNH48四位成员演绎穿越现实后发生的爆笑场面，结尾回马枪呈现马赛克危机，邀请玩家共同解谜，送她们回游戏世界，以此承接剧本杀开篇剧情，丰富用户体验，增强代入感。
同时，产品利益点也通过“手游世界失去快顺久酷崩坏——快顺久酷合体为骁龙芯片——优化现实世界游戏体验”的剧情设定，成功诠释了“选骁龙，痛快赢”的品牌主旨。
整体来看，品牌通过联合我是谜APP，打造面杀和线上杀多种玩法，让剧本杀创意最大化触达TA。同时小姐姐演绎的泡面番视频，与粉丝深度沟通了产品利益点；而在微博、B站、抖音等多平台联动传播下，剧本杀最终实现全网花式出圈。在ChinaJoy现场，也给玩家带来了新奇的游戏体验。
剧本杀营销的四大策略优势
此次剧本杀营销也打造了一个非常简单有效的策略逻辑，展现了四大优势：
1、高参与度：由4位女团成员演绎游戏NPC，让粉丝热情带动传播，也通过剧本杀娱乐内容的吸引力，提高玩家参与度，给项目提供较强的流量基础；
2、强社交化：剧本杀作为时下热门的娱乐活动，具有明显的社交性质玩法，在传播上更利于分享，有更大概率可以使得品牌凭借优秀有趣的剧本内容出圈。
3、锐化产品：剧本杀是一种沉浸式的内容体验，高通骁龙用NPC的人格化形象，将产品利益点带入到剧本中，更加锐化产品优势；
4、互动体验：女团成员的加入，丰富了玩家的互动体验，同时激发粉丝热情，创新了剧本杀的营销玩法。
从传播效果来看，也取得了出色的战绩：
媒体表现上，总曝光量达304.2M ，总阅读量143.2M；
在社交话题端，#选骁龙，痛快赢# 话题阅读量增至550M，讨论量增至80.2W；
创意物料上，全媒体平台累计赢得曝光量4051W，视频播放量902W。
根据艾媒数据显示，如今剧本杀过半数用户都属于90后群体，超3成的剧本杀玩家聚集在一线城市，4成用户在二线城市。由此可见，剧本杀TA群体正是当下最具社交影响力的年轻人，这将为品牌营销提供新的机会点。
而高通骁龙这次剧本杀营销赢得的出色成绩，也证实剧本杀作为一种高参与、高互动、沉浸式、分享性的内容体验，拥有巨大的营销潜力价值。
创作人员名单
项目把控及执行：张蒙、李卓伦、林李珍、王琪
创意：卢天天、万月明、沈廼歆
美术：王溪、廖天蒙、闫雨
数英奖参赛项目说明 - Goodidea 赞意，创意代理商
【背景与目标】
1、传播Elite Gaming的技术实力，夯实高通骁龙在手机行业中游戏属性的领导者地位。
2、与TA沟通Elite Gaming“快、顺、久、酷”的四大产品利益点，深化用户对骁龙芯片是手机游戏的最佳选择的认知。
3、引导目标受众参与讨论，培养骁龙忠实粉丝。
【洞察与策略】
Gaming 5.0 需要应对的新挑战，主要来自平台、TA、游戏发展三个方面。
平台上，女性在网络上的参与度越来越高，出圈的大事件都离不开女性用户的推动；TA上，女性在游戏产业的占比持续激增，数码产品购买力也直线上升；游戏本身上，厂商也注重女性玩法，促进游戏“她经济”的发展。
综上，我们认为，女性是 Social Promotion 的通关秘籍，是手机游戏的消费增长主力，是圈住广大男性玩家的重要抓手。
因此，我们选择在以专业内容解读Elite Gaming的超强性能稳固以男性为主的垂直手游玩家的基础上，加以多元化娱乐化的内容、广泛的形式和渠道，为更多的女性为主的泛手游用户营造体验互动。
【创意阐述】
基于以上的诸多挑战，那什么样的创意形式既能偏爱女性又能拉拢男性，既能线下互动又能线上体验，既能科普卖点又能愉快玩耍呢？在对中国消费者偏好潮流娱乐方式调研分析之后，我们选择了男女玩家均衡，时下爆火的剧本杀！
1、剧本杀剧情简介：
随着网络科技的发展，手游成为不少人生活中不可或缺的消遣休闲方式，极大程度的满足了人们对虚拟世界的想象，而一大批手游NPC也随之火爆，其中法斯特、思慕斯、朗和酷四个角色并称为“骁龙四子”，当之无愧成为最火热的NPC。而就在这一天，玩家登录游戏，却发现四个人从游戏中消失了。由于NPC的失踪，驱动游戏的芯片原力消失，使得整个游戏面临崩坏的危机……
当游戏世界覆盖现实世界，纸片人出现在三次元，四名玩家和四个NPC需要跨次元的联手合作，一起还原、破解这场诡秘的次元异变。
2、剧本创意亮点：
-利益点拟人化身NPC融入剧本中，由4位爱豆演绎，首发搅动粉丝热情，同时最大化提高玩家代入感
-通过爱豆演绎的快顺久酷剧情短片代入，丰富剧本杀互动体验形式，打造全新版本的剧本杀玩法
-玩家人物设定映射现实，前半部欢乐向，玩家NPC相遇笑料百出。后半部悬疑向，玩家NPC组团还原真相，丰富玩家游戏体验
3、泡面番剧情简介：
四个小短篇分别是：
【快】：一则法斯特现实世界以快打工开摩的的故事。
【顺】：一则司慕斯帮程序员消灭BUG的故事。
【久】：一则朗误创人间做雕塑的故事。
【酷】：这是一则酷在人间秀OOTD的故事。
4、泡面番创意亮点：
视频短片还原快顺久酷穿越的瞬间，爱豆演绎她们穿越人间后发生的爆笑场面，最后回马枪呈现她们身上的马赛克危机，邀请玩家解谜，送她们回游戏世界，以此承接剧本杀开篇剧情，丰富游戏体验，增强代入感。
5、品牌角色：
-将“快顺久酷” 拟人，通过鬼马剧情呈现芯片的4个利益点。
-通过“手游世界失去快顺久酷崩坏——快顺久酷合体为骁龙芯片——优化现实世界游戏体验”的剧情设定，诠释“选骁龙，痛快赢”的品牌主旨。
【结果与影响】
一、营销效果
1、成功打造一场Z世代现象级游戏事件
-线上+线下：联合我是谜app+线下门店，打造面杀和线上杀多种玩法。
-剧本杀衍生泡面番：4位爱豆演绎快顺久酷，粉丝激情互动。
-多平台多物料：微博B站抖音等多平台联动传播，花式剧本杀多平台上线。
-China Joy：现场圆桌剧本杀疾速开本，玩家火热体验。
二、数据效果
1、各媒体投放：总曝光量304.2M ，总阅读量143.2M，总视频播放量105.5M，总互动量1.6M，总点击量8.1M。
2、微博指数
-#选骁龙，痛快赢# 话题阅读量增至5.5亿，讨论量增至80.2万。
-Qualcomm中国官微发布互动量达3.4万。
3、剧本杀衍生视频-泡面番
-SNH48泡面番微博发布共计1403W曝光量，184W阅读量，293W视频播放量。
-各媒体平台泡面番发布累计曝光量4051W，阅读量2975W，视频播放量902W。
4、外围KOL传播：微博平台KOL累计曝光量463W，累计阅读量5503W，视频播放量581W。
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