路虎公益纪录片：《看见》，青少年视力关爱

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原标题：路虎关爱无止境·青少年视力关爱甘肃行

但愿你的眼睛
只看得到笑容
但愿你流下的每一滴泪
都让人感动
但愿你以后每一个梦
不会一场空
……

在我们身边，有这样一群孩子，他们渴望去探索未知的世界，却无奈被阴霾遮挡；他们努力去追逐未来的梦想，却少了明亮的眼睛。如果我们和他们一起重新找回本该属于他们的希望之光，他们的世界将会怎样呢？

8月21日，路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目在甘肃省临夏回族自治州积石山县暖心启程，它就像阳光，照亮了许许多多眼疾患儿的黑暗世界，传递着温暖与希望。

这次视力关爱甘肃站，是 WISEWAY 捷豹路虎团队疫后启动的首个大规模落地的公益项目。经过近4小时的车程，我们终于抵达临夏回族自治州积石山县——一个民风淳朴的保安族县城，在那里我们看到了一双双渴望健康的眼睛；看到了手术室外紧张等待的父母；也看到了精湛的医术与济世的医德传递到更多角落。

其中，一名接受手术的患儿樊一铭，今年4岁半了，是家里唯一的孩子，活泼可爱的他给全家人带去了数不尽的快乐。然而，3岁的时候，他被检查出患有先天性斜视，这让原本幸福的家庭笼罩上了一层阴霾。

小一铭是不幸的，但也是幸运的。在视力关爱项目的帮助下，他和另外4个孩子得到了北京同仁医院顶尖眼科医疗团队的亲自救治。经过治疗，他们的眼睛将恢复正常。视力关爱项目的存在，让孩子们的希望像种子一样生根发芽、开花结果。

在接下来的一年时间，视力关爱项目将延续“精准救治”的宗旨，立足甘肃全省，为400名眼疾患儿进行手术治疗。与此同时，项目还将坚持“授人以渔”的理念，与代表国内眼病治疗最高水平的北京同仁医院建立了深入合作，向偏远地区输送专业医疗团队，通过为基层眼科医生提供专业培训，提高偏远地区眼科医疗水平，从而救治更多受眼疾困扰的孩子们。

其实，视力关爱项目从2014年便已开始，足迹遍布云南全境、新疆、贵州、四川、宁夏，使超过20万的青少年从中受益，让当地居民不必再劳碌奔波，在当地就能得到专业的救治。

在这个世界上，每天都有1.1万名视觉障碍婴儿出生。根据世界卫生组织的数据，全球超过22亿人失明或存在视力障碍并且没有得到必要治疗。随着这个比例逐年上涨，青少年的视力健康问题变得愈发严峻。尤其是在西部偏远地区，由于基础卫生知识薄弱、交通闭塞、医疗条件匮乏等原因，很多眼疾患儿错失了最佳治疗时机。

但是我们看到在甘肃的山路上，有着善良的医者在行走、在呵护；有着坚守责任的企业，在坚守、在奉献。“You can't extend the length of your life, but can grasp its width; Unpredictable, and the extension of life, but can enrich the connotation of it; Unable to grasp the quantity of life, but can improve its quality.” 出自法国文学家托马斯·布朗爵士。

在忙碌而又平凡的工作中，我们一起见证了那么多美好而不平凡的故事，其实也是在用知识、用智慧、用奉献拓展人生生命的宽度。我们希望每个孩子都能看到祥云的七彩，更希望他们能拥有梦想的光亮，拥有追梦的力量。因为相信，所以坚持！

数英奖参赛项目说明 - WISEWAY 智者品牌，公关公司

【背景与目标】

据世界卫生组织《世界视力报告》数据显示，全球视力损伤或失明人数超过22亿，而青少年儿童从小出现的视力问题如果不及时得到治疗将可能引发各种并发症。随着这个人数逐年上涨，青少年的视力健康问题变得愈发严峻。尤其是在西部偏远地区，由于基础卫生知识薄弱、交通闭塞、医疗条件匮乏等原因，罹患眼疾的儿童往往得不到及时救治。
为改善中国偏远地区青少年视力健康，科普眼健康知识，捷豹路虎于2014年启动了路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目。7年间，该项目足迹遍及新疆、贵州、云南、四川、宁夏、甘肃，为20余万名偏远地区青少年带来了光明。
2020年8月21日，路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目走进甘肃省临夏回族自治州积石山县，按照计划，2020年度的视力关爱项目将延续第二阶段“精准救治”的宗旨，立足甘肃全省，重点覆盖临夏州、陇南市、定西市，为400名眼疾患儿进行手术治疗。
同时因时制宜，严格遵守防疫的相关规定，创新性地采用线上培训的方式，计划组织甘肃全省不少于200名眼科医生、业务骨干参加培训，加强基层医师队伍建设。与此同时，在项目所覆盖的定点医院，还将采用线下实践操作的方式，以“同仁专家主刀-基层医生观摩并协助”的工作模式，共同完成眼科手术救治，从而有效提升受助地基层医生医疗技术和经验，持续惠及当地社区。

【洞察与策略】

项目策略
•合作伙伴发声，为企业CSR做背书：联合中国宋庆龄基金会、同仁医院等合作伙伴以及专家学者的力量，为项目发声，号召更多社会力量参与，增强传播辐射度和影响力。
•发挥当地权威及全国主流媒体舆论导向作用：充分利用权威主流媒体资源，深入甘肃感受捷豹路虎在社会关爱领域——青少年视力健康问题的深耕，传递捷豹路虎入华十年社会责任形象。
•多维度、多形式、创新化传播：对内对外、线上线下多维度深化传播；通过海报、视频、人物故事等创意形式，立体化传递捷豹路虎CSR理念与价值。

核心信息
•看见希望——聚焦偏远地区，呵护青少年视力健康
2014年启动，梦想基金社会关爱领域启动时间最早、覆盖区域最广、受益群体最多的公益项目。2020年落地甘肃，为眼疾患儿提供专业医疗救助。
•创见美好——首次落地甘肃，精准守护当地青少年健康成长
聚焦精准救治，持续为基层眼科医生提供培训，提升基层眼科医疗水平，预计视力关爱项目第二阶段三年总惠及近1.5万名青少年和基层医生。
•洞见未来——用创新凝聚公益力量，持续扩大视力关爱版图
以视力关爱项目为代表，展示捷豹路虎持续精准、高质、创新履责，不断扩大公益版图，守护更多青少年的未来。

媒体计划
•邀请北京/上海一线城市主流行业媒体、视频类媒体，以及甘肃当地权威媒体参与，通过KOL及媒体影响力，深化传播捷豹路虎公益理念与共享价值。

传播规划
•预热期
《捷豹路虎之声》创新音频栏目发布视力关爱主题内容
预热视频发布，引发社会公众对青少年视力健康问题的关注和重视，号召大家关注
•活动期
新闻稿及项目回顾长图
系列主题海报，展示路虎车队、同仁医生为患儿手术、探望术后患儿、患儿术后开心笑
活动总结视频
•延续期
捷豹路虎首个长纪录片《看见》扩散传播
捷豹路虎企业内部Maxhub海报发布，深化内部传播体系
受邀媒体及合作媒体陆续出刊

项目执行
•项目落地甘肃：8月21日，路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目在甘肃省临夏回族自治州积石山县正式开启光明征程。
•聚焦精准救治：项目将在接下来的一年内，立足甘肃全省，重点覆盖临夏州、陇南市、定西市，为400名眼疾患儿进行手术治疗。
•首次线上培训：因时制宜，严格遵守防疫的相关规定，创新性地采用线上网络培训、线下实践操作的方式，组织甘肃全省不少于200名眼科医生、业务骨干参加培训，加强基层医师队伍建设，确保青少年在更长周期内持续受益。
•同仁名家讲座：邀请知名眼科专家走进甘肃进行青少年近视防控讲座，提高青少年眼保健知识及爱眼护眼意识。

【创意阐述】

•《捷豹路虎之声》创新音频栏目发布视力关爱主题内容，用声音传递公益理念。
•捷豹路虎首个长纪录片《看见》扩散传播，用情感的力量打动受众，引发情感共鸣，号召更多的人关注青少年视力健康问题。
•充分利用捷豹路虎企业内部平台，发布Maxhub海报，深化内部传播体系。

【结果与影响】

传播效果
•活动邀请到北京/上海一线城市主流行业媒体、视频类媒体，以及甘肃当地权威媒体参与，通过KOL及媒体影响力，深化传播捷豹路虎公益理念与共享价值。
•该项目得到了来自全国电视、网络、APP平台及社交媒体的广泛报道及高度好评，中央电视台也密切关注启动活动，并发布了正面且积极的报道。
•活动共计产生报道708篇，ROI：62:1，活动公关价值达到RMB 36,911,499。
项目效果
•为400名眼疾患儿提供手术治疗；组织不少于200名眼科医生培训，加强基层医师建设。