钟薛高×香格里拉：快来，这里有个小糕人要向你表白！
你好，请问能不能抽出一分钟的时间？
因为，这里有一个可爱的小糕人要跟你表白。
戳视频接受可爱表白！
看完后，这一句“钟意你啦”有没有打动到你？
是的，我们为钟薛高打造的全新项目又来了。
在上一波玩转了古典时尚以后，我们又开拓了一片可可爱爱的领域！
就是这样，我们对创意的探索是没有死角的。
但其实，在接到brief的最开始，
我们没想要走可爱路线。
来，跟着我们的思路一起走一走吧。
一
这一次的Brief依旧很简单，请帮忙告诉大家：钟薛高入驻香格里拉了！
和香格里拉联手为大家带来了：“糕”级定制的下午茶套餐，还有美味的新中式冰淇淋月饼。
客户为了让我们能有更多的启发，在Brief完之后，立刻给我们组织了香格里拉酒店一日游。
其实吧～
就我们对高端酒店的了解，这趟旅程大可不必。
但一天逛下来后，我们还真有了很多新发现。
比如，和其他时下流行的高端酒店相比，它可能不够时尚潮流了，但仍保持着传统的品质感，体贴且有分寸的服务也从进酒店后就一路环绕。
还有它独有的亚洲韵味，一下子就让我们决定，大搞一场「港风爱情故事」。
香格里拉和钟薛高两个专注品质，不断给大家带来美好体验的品牌“好在一起”了，就像钟先生遇见了他命中注定的香小姐，两人之间的“钟意”挡也挡不住，绝对够浪漫！
所以，灵光一闪，我们决定将主题定成别具港风的：
打算给大家带来一场夏日爱情视听盛宴。
二
但随着项目的推进，我们发现，比起两个品牌彼此表白自嗨。
不如将这句“钟意你啦”说给一直默默支持品牌的消费者听，将爱意传递出去，才更符合「让消费者体验更多美好」的合作初衷。
在决定谁来说出这句表白时，
我们问自己，什么样的人表白不会被讨厌和拒绝？
答案就是：可可爱爱，没人不爱！
我们要为客户创造一个可可爱爱的IP形象，借它之口说出让大家都心动的表白。
也感谢爱玩、爱创新的客户的支持，最终我们的小糕人诞生了啦！
将钟薛高作为本体，为它加上五官和其他细节，让整个糕瞬间呆萌起来！
而且仔细看会发现，它的眼睛、眉毛是丝滑的黑巧，方方的香肠嘴也是糖霜的质感，不止呆萌，还无处不散发着美味的气息。
三
它们叽叽喳喳地聚在一起，就像一群童子军，无比兴奋又有点迟钝地冲进香格里拉酒店内，上演滑稽的桥段，把那些美好的体验一一展现在它钟意的你面前，向你说出那句“钟意你啦”。
它们会打扮成独一无二的“糕”定甜品，造型精致可爱到让你每拍一张照片都能无修图发圈！
它们会在客房里愉快玩耍，俏皮地给你展现美到飞起的江景，甚至惬意地泡一泡海盐泡泡浴。
在月圆之夜，他们还会“糕人变身”，变成冻人的冰淇淋月饼AKA「冻人月」，用美味打“冻”你，让你根本舍不得把它转手送人。
它们就像钟薛高一样，在香格里拉酒店中里不知疲惫、变着花样出现，只为把美好体验送给钟意的你～
四
而我们KARMAer不忍心小糕人只在故事中登场，特意将它们做成了表情包，让这份可爱继续延续！
快点扫二维码收了它，让它在日常中帮你表达你的心意吧。
当然，也不一定是表白，任何心情都适用哦～
如果你有被小糕人可爱到，那就再去香格里拉酒店看看吧！
现在它们就藏在那些美好的体验里，等着你来，跟你当面表白～
创作人员名单
品牌方：钟薛高
品牌团队：Rosa 牧男
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
资深美指：八八
资深文案：鲍勃
设计师：拾壹
客户总监：Claire
客户副经理：Sure
制作团队
三维制作公司：坏屁股工作室
音乐制作：Mixstudio
数英奖参赛项目说明 - 钟薛高，品牌/广告主
【背景与目标】
2021中秋之际，钟薛高与香格里拉两个高价值感的品牌联名嫁接。除了价值感的体现，还能做到什么？中秋是团圆与归属，是将情感赋予寄托，是但愿人长久；但现在，更多是一个情感表达的契机。表达“我钟意你”的方式有千百种，而品牌对于消费者的喜欢最终都将凝结在一次次的产品中；钟薛高希望借这样一个朦胧美好的时节，对消费者、对粉丝表达“钟意”，让其再次感知品牌高品质产品及优雅体验。
【洞察与策略】
喜欢一个人的表现是什么？
虽然疫情不能团聚，但还是精心准备一场约会。情人节，为了偷偷送一束玫瑰，整个人站到麻扎。为喜欢热闹的好朋友，准备了一场“超豪华”的生日会，从装饰到摄影，样样齐全。复旦大学社会学副教授沈奕斐说过“喜欢，就是对一个人有持续的好奇心”，你想了解Ta的喜好，创造很多美好回忆。
就像钟薛高对粉丝金钟罩一样，我知道你想在下午茶的时候拍美美的照片，我知道你希望送礼的月饼能被喜欢而不是转手送人。因此在2021的中秋美好时刻，钟薛高与香格里拉酒店集团联名月饼礼盒与下午茶套餐，希望为消费者带来一系列美好体验，只因“钟意你啦”！
【创意阐述】
本次两个品牌联手为大家带来了：“糕”级定制的下午茶套餐，还有美味的新中式冰淇淋月饼，总体的目标就是表达“钟薛高和香格里拉在一起了”。创意之初我们曾想过一场「港风爱情故事」，两个专注品质，不断给大家带来美好体验的品牌“好在一起”了，就像钟先生遇见了他命中注定的香小姐，两人之间的“钟意”挡也挡不住，绝对够浪漫！
但随着项目的推进，我们发现，比起两个品牌彼此表白自嗨。不如将这句“钟意你啦”说给一直默默支持品牌的消费者听，将爱意传递出去，才更符合「让消费者体验更多美好」的合作初衷。在决定谁来说出这句表白时，我们问自己，什么样的人表白不会被讨厌和拒绝？
答案就是：可可爱爱，没人不爱！我们要创造一个可可爱爱的IP形象，借它之口说出让大家都心动的表白。经过不断打磨，最终我们的小糕人诞生啦！
借助小糕人的形象，我们创作了一支可爱的宣传片。以小糕人作为第一视角，去香格里拉酒店游玩，途中见证其品质与美好；并在分镜中巧妙的将本次合作内容串联，如做下午茶的厨师小糕人、在酒店内玩耍展望一线江景的小糕人、最终望月跳舞的小糕人。节日最重要的就是开心，小糕人的形象也确实深入人心，消费者看到了一个奶声奶气的形象、一个热闹的氛围、一场精心准备的旅程。
【结果与影响】
8.18 “冻人月”冰淇淋月饼礼盒正式上线。从产品端来讲，本次口味创新分别保持了品牌一贯的品质感（白松露巧克力口味）以及突破创造新中式风味（陈皮红豆口味）；礼盒整体也以朦胧冰冻美感、剪纸光影之美以及可重复利用的环保理念赢得了众多自来水用户的自发传播与晒图。“小糕人”宣传片线上传播有效曝光超300万人次，酒店行业等公众号积极评价本次突破传统的合作展现。“钟意你啦联名下午茶”于10月起上线香格里拉集团旗下酒店，良好的用户口碑也使更多旗下酒店继续加入合作下午茶set，最终达成全国近20个城市酒店合作。本次事件整体良好的客户口碑也为双方品牌合作奠定了未来深度合作的基础。
同时钟薛高还举办了“钟薛高中秋媒体品鉴会”，获得媒体朋友的高度评价。
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