长城欧拉TVC《时空对话》:以复古,见未来

举报 2021-09

原标题:欧拉好猫TVC《时空对话》

看过《哆啦A梦》的小伙伴,应该都很想拥有一只全能的机器猫,帮助自己实现各种愿望。

今天,要给各位小伙伴介绍一款能媲美机器猫的“汽车猫”——欧拉好猫。

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之前由于消费观念的差异,小型汽车在中国发展艰难;市面上小巧精致的车型历来是外资品牌的天下,国产品牌一直未能触及;不过随着欧拉好猫的上市,填补了这一空白领域。

欧拉好猫,外观造型由前保时捷设计师艾蒙·德尔塔亲自操刀设计,大大的LED眼睛,线条分明的腰身,复古高级的配色,堪称都市潮人必备“宠物。”!承载着欧拉品牌向上的使命,欧拉好猫更是“智能爆表”、“能文能武”!搭载长城汽车柠檬平台,拥有咖啡智能加持;整体风格复古又不失科技之美。

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当广告界的“悍狮”遇上汽车届的“好猫”,又会碰撞出什么惊喜呢?此次全新TVC,以“以复古,见未来”为主题,大手笔、全方位还原欧美70、80年代潮流复古的剧院、咖啡厅、风情小街等标志场景,全面展现欧拉好猫在多元复古场景下的“机智”表现。复古小巧的外形设计在飞驰中展现给目标消费者,智能灵巧的操作体验也通过场景化表现出来,让目标用户未开其车,便能感受到其超越同级的驾驶乐趣。

欧拉好猫《时空对话》篇-114s


受到疫情大环境的影响,汽车市场整体表现不尽人意;然而长城汽车销量却逆势上涨,其中欧拉品牌的销量表现更是可圈可点。今年11月,欧拉共销售新车11,592辆,同比暴增415%,环比增长45%;1-11月,欧拉累计销售达41530辆。至此,欧拉逆势跑赢大盘实现销量9连涨,并于所在细分市场率先达成批售/实销双破万,稳居新能源行业第一阵营。全新TVC广告投放后,短短两个多月时间,欧拉好猫的订单就已经突破10000台。随着欧拉好猫的正式交付,欧拉品牌的整体销量将再创新高!

不知道看完广告的小伙伴,有没有对欧拉好猫动心呢?爱就大胆告白!

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创作人员名单

监制:刘冠鹏
项目统筹:王圣琪
创意文案:曲嘉宁
创意画面:曲嘉宁
制作:汉狮
导演:程天晓

数英奖参赛项目说明 - HANS 汉狮,创意代理商

【背景与目标】

从复古未来主义,到更关注女性的汽车品牌,欧拉好猫的TVC创意也经历过几轮颠覆性调整,最终创意的确立,时空对话,为体现极致的复古风潮,全篇整体使用外籍演员,以及欧美道路及场景,这在疫情期间,对于执行团队而言,是个异常重大的考验。

【洞察与策略】

小巧精致的车型历来是外资品牌的天下,国产品牌一直未能触及,不过随着欧拉好猫的上市,填补了这一空白领域。作为承载欧拉品牌向上使命的欧拉好猫,外观造型由前保时捷设计师艾蒙·德尔塔亲自操刀设计;搭载长城汽车柠檬平台;并拥有咖啡智能加持;整体风格复古又不失科技之美。

【创意阐述】

此次欧拉好猫全新TVC,以“以复古,见未来”为主题,全方位还原欧美70、80年代潮流复古的剧院、咖啡厅、风情小街等标志场景,全面展现欧拉好猫在多元复古场景下的智能表现。复古小巧的外形设计在飞驰中展现给目标消费者,智能灵巧的操作体验也通过场景化表现出来,让目标用户未开其车,便能感受到其超越同级的驾驶乐趣。

【结果与影响】

2020年11月,欧拉共销售新车11,592辆,同比暴增415%,环比增长45%;1-11月,欧拉累计销售达41530辆。至此,欧拉逆势跑赢大盘实现销量9连涨,并于所在细分市场率先达成批售/实销双破万,稳居新能源行业第一阵营。全新TVC广告投放后,短短两个多月时间,欧拉好猫的订单就已经突破10000台。随着欧拉好猫的正式交付,欧拉品牌的整体销量将再创新高!

项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
HANS 汉狮
HANS 汉狮

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