坦克品牌独立TVC《巅峰问世》,懂你的铁汉柔情

举报 2021-04

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坦克品牌独立,对长城汽车来说是一件能载入行业史册的事情,这意味着,坦克将成为继长城汽车旗下长城、哈弗、欧拉、WEY之后的第五个独立品牌。其重视程度导致企业内部的决策成本骤增,坦克最高标准的严格要求也是对汉狮出品质量的一个挑战 ——推翻重来,是这个项目推进过程中的常态。无论是前期slogan、传播思路、传播主题、文案;还是最终成片的效果,都在高强度的打磨过程中,经历着无尽的轮回。

推动这个项目前进的,似乎只剩下4.19号车展这个deadline。从开始的“不止越野,不止于车”到“从容进击”再到“赛博坦克”再到“新潮SUV引领者”再到“铁汉柔情”,每次传播主题的变更,都意味着创意的重来,随着时间流逝,节奏也越发紧张。7天之内,三次北京往返保定,线下见面多方探讨,线上方案打磨从不间断。从创意到后期完成,100天的工时,几十稿的创意,坦克赌上了自己品牌定位,汉狮也赌上了自己的姓名。

从创意到后期拍摄,从脚本落实到每一个镜头,汉狮项目组及创意负责人也是历经无数个接连夜战。

越野部分的雨戏: 为了呈现最好效果,在山里挖了一块水坑,把洒水车调进大山里拍摄。

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爬雪山:也就是凌晨三点起床开四个小时的车赶日出。

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骑马戏:在敦煌把马拉进沙漠里,但是马始终不愿意跑起来,最后只能请来另外一匹马friend,隔着一大段距离一起陪跑…

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人工实拍地震:没有地震怎么拍?没有地就给你造一块地。

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经过多方不懈努力,坦克品牌独立的第一条片,最终在上海车展完美呈现。而就在当天坦克300重启订单后短短几分钟内就接到火爆的预定。十七年来,汉狮见证了无数个品牌的崛起,未来的坦克品牌,也必将会是全球越野市场一股全新的变革力量。

无文案导演纯享版


创作人员名单

监制:刘冠鹏
项目统筹:王圣琪
创意文案:曲嘉宁
创意画面:蔡德彰
制作:汉狮
导演:承孝杰

数英奖参赛项目说明 - HANS 汉狮,创意代理商

【背景与目标】

坦克品牌独立后的第一支广告片,也是发布会上一环重头戏,这意味着,坦克将成为继长城汽车旗下长城、哈弗、欧拉、WEY之后的第五个独立品牌。坦克最高标准的严格要求也是对汉狮出品质量的一个挑战。

【洞察与策略】

坦克入局的自主硬派越野SUV领域,作为自主品牌第一个吃螃蟹的人,区别于路虎、大G、JEEP等越野SUV,坦克品牌既在越野性能上不输于它们,更是兼顾豪华智能的城市驾乘体验,由此确立坦克品牌理念:铁汉柔情。

【创意阐述】

广告片围绕铁汉柔情,以及坦克的诞生,融入坦克“破壳而生”的记忆点,既打破传统越野车广告的套路,也彰显一种坦克品牌做大做强的决心。

【结果与影响】

上海车展播放该片,效果得到了客户以及广大媒体一致认同,坦克300订单爆单,为日后坦克500的发布成功造势,打下坚实的认知基础。

项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
HANS 汉狮
HANS 汉狮

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