坦克品牌独立TVC《巅峰问世》，懂你的铁汉柔情
坦克品牌独立，对长城汽车来说是一件能载入行业史册的事情，这意味着，坦克将成为继长城汽车旗下长城、哈弗、欧拉、WEY之后的第五个独立品牌。其重视程度导致企业内部的决策成本骤增，坦克最高标准的严格要求也是对汉狮出品质量的一个挑战 ——推翻重来，是这个项目推进过程中的常态。无论是前期slogan、传播思路、传播主题、文案；还是最终成片的效果，都在高强度的打磨过程中，经历着无尽的轮回。
推动这个项目前进的，似乎只剩下4.19号车展这个deadline。从开始的“不止越野，不止于车”到“从容进击”再到“赛博坦克”再到“新潮SUV引领者”再到“铁汉柔情”，每次传播主题的变更，都意味着创意的重来，随着时间流逝，节奏也越发紧张。7天之内，三次北京往返保定，线下见面多方探讨，线上方案打磨从不间断。从创意到后期完成，100天的工时，几十稿的创意，坦克赌上了自己品牌定位，汉狮也赌上了自己的姓名。
从创意到后期拍摄，从脚本落实到每一个镜头，汉狮项目组及创意负责人也是历经无数个接连夜战。
越野部分的雨戏: 为了呈现最好效果，在山里挖了一块水坑，把洒水车调进大山里拍摄。
爬雪山：也就是凌晨三点起床开四个小时的车赶日出。
骑马戏：在敦煌把马拉进沙漠里，但是马始终不愿意跑起来，最后只能请来另外一匹马friend，隔着一大段距离一起陪跑…
人工实拍地震：没有地震怎么拍？没有地就给你造一块地。
经过多方不懈努力，坦克品牌独立的第一条片，最终在上海车展完美呈现。而就在当天坦克300重启订单后短短几分钟内就接到火爆的预定。十七年来，汉狮见证了无数个品牌的崛起，未来的坦克品牌，也必将会是全球越野市场一股全新的变革力量。
无文案导演纯享版
创作人员名单
监制：刘冠鹏
项目统筹：王圣琪
创意文案：曲嘉宁
创意画面：蔡德彰
制作：汉狮
导演：承孝杰
数英奖参赛项目说明 - HANS 汉狮，创意代理商
【背景与目标】
坦克品牌独立后的第一支广告片，也是发布会上一环重头戏，这意味着，坦克将成为继长城汽车旗下长城、哈弗、欧拉、WEY之后的第五个独立品牌。坦克最高标准的严格要求也是对汉狮出品质量的一个挑战。
【洞察与策略】
坦克入局的自主硬派越野SUV领域，作为自主品牌第一个吃螃蟹的人，区别于路虎、大G、JEEP等越野SUV，坦克品牌既在越野性能上不输于它们，更是兼顾豪华智能的城市驾乘体验，由此确立坦克品牌理念：铁汉柔情。
【创意阐述】
广告片围绕铁汉柔情，以及坦克的诞生，融入坦克“破壳而生”的记忆点，既打破传统越野车广告的套路，也彰显一种坦克品牌做大做强的决心。
【结果与影响】
上海车展播放该片，效果得到了客户以及广大媒体一致认同，坦克300订单爆单，为日后坦克500的发布成功造势，打下坚实的认知基础。
项目信息
专业评委
6帅确实是挺帅，内核有点过于留于表面。
而且感觉应该不是套的素材，都是实拍，经费在燃烧，这个燃烧的经费能不能和公司的预期达标？
而且互联网时代的广告，你不光要考虑这个广告好呀，你还要考虑这个广告的传播呀？
我不能花钱，大成本做了个广告，自娱自乐吧。
7没能很好的将坦克品牌想具体传达的概念点讲清楚，整体调性有点高，想要的概念也过于多，不是个爽朗的状态；但视频节奏还是挺舒服的，且有一定的亮点在，即end部分将坦克开过的路，具象化为logo，能给受众一个强直观的记忆度
7大片大气，洪荒之力溢出屏幕，但确实表达不贴切
7坦克的品质需要一支更高品质的大片感创作，从新品发布会和车展上的新焦点能看的出来，要中国SUV最高水准的车型，其实这样的故事很难讲，但是这样的故事讲出来就是突破
7片子很精致，但想要表达的点不够深入，会显得分散整个片子，用了很多时尚的元素，但是怎么更深地传达主要的焕然新生，还需再打磨
4缺少核心概念，没办法只能用场景切换呈现，估计也是制作公司的无奈之举。
6片子不错 但是产品和品牌形象并没有很突出 片尾的logo不错
7片子不错 但未能提取到品牌价值和形象
7整条片子的质感很到位，画面逻辑可能稍许复杂。
5看到了经费在燃烧，影片呈现不错，在众多的同类车型品牌中，品牌差异化没有点透，没有形成强记忆点，想影响的人群有些飘忽。
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