欧拉汽车品牌TVC：把 " ？" 拉直
欧拉理念品牌《把“？”拉直》篇
2021年欧拉汽车品牌发布全新品牌定位——全球更爱女人的汽车品牌。
如何挖掘女性特质、表达欧拉更爱女人的特点是本次项目的重中之重。
而欧拉品牌要做的就是把女性的优秀特质放大，向惊叹世界的女性致敬。
女性天生拥有超强的好奇心。
细腻、敏锐这些特性成就了很多改变世界的伟大女性。
她们的探索与发现让世界惊叹。
代表人物居里夫人
欧拉汽车以全球更爱女人的汽车品牌，向惊叹世界的女性致敬。
甚至在拍片现场也能感受到好奇心的存在。
为保护演员，原来设定是研究昆虫的外籍小女孩用瓶子观察昆虫。
但好奇心的驱使下，她主动拿着虫子玩耍，虽然妈妈多次制止，她却很喜欢，与片子中的人设如出一辙。
为更好的呈现，反复拍摄滑板加装冷焰弹的镜头、甚至将滑板融化。
藏在成片背后的故事还有很多。
三天完成创意、却接到品牌定位修改的消息。
时间紧任务重，仅有两天修改时间、倒计时不断催促着团队中的每个人。
四天拍完、四天后期。
临近车展亮相仅一天才将广告片完成。
在完成广告片之前，创意团队也很好奇。
如何三天内完成创意、如何短时间完成制作？
面对突如其来的策略改变如何修改方案？
好奇引发探索、探索创造出新的可能。
所有惊叹世界的答案源于好奇心。
所有惊叹世界的女性，都拥有神圣的好奇心。
这是欧拉品牌的精神内核、也是对女性的洞察。
创作人员名单
监制：刘冠鹏
项目统筹：褚淑芬
创意负责人：闫立全
创意文案：罗慕桦
创意画面：罗慕桦
制作：汉狮
导演：戴咏能
数英奖参赛项目说明 - HANS 汉狮，创意代理商
【背景与目标】
背景：欧拉隶属于长城汽车，是中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌，于2018年8月20日正式成立，目前旗下有黑猫、白猫、好猫、iQ四款在售车型。作为新世代出行领域的新潮牌，欧拉以开放的姿态、创新的实践与高品质的产品连接每一个生活用车场景，这是欧拉对时代的贡献，更是欧拉对生活的热爱。欧拉不断追求创新与高品质设计，用最先进的技术让年轻用户先享、先得，带给他们最新最好的体验，让全球新一代消费者感到满足、惊喜与尊重。2021年是欧拉品牌向上突围之年，需要通过品牌、技术、产品、用户生态的营销创新升级，助力品牌向上，树立品牌精神文化内核，建立品牌价值链共同体。为充分展现欧拉品牌“新势力+硬实力”的品牌形象，改变小车印象，占位新势力领导者心智定位，树立全新品牌形象，特将欧拉品牌战略发布会+上海车展作为欧拉品牌上半年最重大的品牌营销事件，进行关联策划，形成完整故事，通过多维度的品牌内容发布，打造爆点事件，引发社会、行业、资本对欧拉的新期待，提升欧拉品牌社会价值。
目标： 此次品牌发布希望提高品牌调性，涉及欧拉的 a 级、b 级的车型。欧拉在未来会独立运营，整个品牌宣传目前是想要把品牌调性拉上去。为了和竞品拉开差异，将会进行品牌升级，价格、品牌档次都要提高到中高端。欧拉不再局限于小的调性，希望塑造一个新势力领军的形象，找到一条在国内汽车市场突围的路线。欧拉有长城技术/产品实力做背书，但欧拉品牌会偏向于互联网出圈的玩法，给消费者传达欧拉不只是一款车、一款交通工具，而是一个潮牌、时尚品牌。希望把欧拉塑造为新世纪的经典车。
【洞察与策略】
洞察： 目前欧拉用户 70-80%是女性。 女性在社会中的地位逐渐提高，能够撑起大半边天，更加受到尊重。 好奇心与女性是天生的关联词，前有因好奇心的驱使改变世界的伟大女性，未来世界也会因女性的绽放而璀璨，而欧拉要做的就是把女性的优秀特质放大，向惊叹世界的女性致敬。
策略：表达社会对女性价值的一种重新定义。以“全球更爱女人的汽车品牌”为定位，聚焦女性群体，树立欧拉在整个行业中的独特价值观。
【创意阐述】
基于好奇心这一品牌精神文化内核，以及欧拉的LOGO“!”所代表的探索未知而发现的惊喜，延展出——所有“!”（惊叹）世界的答案，都是源于好奇心的驱使提出与众不同的“?”（问号）。
全篇以“把'?'（问号）拉直”为概念，从好奇到提问，从提问到探索，从探索到惊叹，层层递进，最终把“?”拉直成“!”， 驱动世界向前。
画面配合概念，以“?”拉直成“!”为视觉锤，反复提醒，加深消费者对概念的理解和记忆。
【结果与影响】
客户非常喜欢“把？拉直”的概念，认为能够表达出品牌的主张，符合欧拉的调性，极具创意。片子年轻、时尚、有色彩，有气势、有力量。
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