足球+公益营销，携手曼城关注地球水资源短缺

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原拉加代尔体育集团已正式更名为SPORTFIVE。FIVE代表着我们专注的五大核心群体：品牌、体育IP、媒体平台、体育迷和SPORTFIVE团队的每一个成员。五位一体，通力制胜。

2020年新冠疫情让我们明白人类赖以生存的世界有多脆弱，但人类生存环境的挑战不止于此，极度缺水，是我们面对的严峻现实。英国环境保护署估计，人口压力下需求增加，气候变暖，英国水资源将在2045年出现短缺。根据联合国最新数据估计，2050年全球将有50亿人生活在缺水地区。我们呼吁全社会从现在开始行动起来，节约用水，一起保护我们人类的未来！
在SPORTFIVE的助力下，英格兰足球超级联赛曼城足球俱乐部(Manchester City)与官方水技术合作伙伴赛莱默(Xylem)公司推出了全新环保宣传片——《足球终结(The end )》。
福登主演《足球终结》
2045年，菲尔-福登作为曼城主教练率队迎战史上最难缠的对手——干旱。短片从一位小女孩逐渐成为曼城球迷的视角叙事，描绘了一个极度缺水的世界，并由多名曼城球员出镜，以引起足球爱好者们的重视。当主场比赛日的啤酒和饮料都不复存在，当球场草皮因干旱而枯黄，足球的魅力和乐趣也将随之消亡。
▲点击观看曼城×Xylem《足球终结》完整短片

作为曼城足球俱乐部官方合作伙伴，Xylem从公益+足球的角度，通过创新而富有互动性的内容，在履行企业社会责任的同时，影响更广泛的人群。2018年7月，SPORTFIVE促成了Xylem与曼城达成全球合作伙伴关系。2019年，SPORTFIVE创意团队被委以重任，帮助Xylem推出“Closer Than You Think”活动，以提高全球数百万球迷对于迫在眉睫的水资源挑战的认识。
昨日，2020金投赏国际创意节奖项公布，SPORTFIVE凭借Xylem×曼城的创意案例，成功获得本届金投赏海外组全球性战役(Global Campaign)提名。作为亚洲最具规模的国际化商业创意奖项，金投赏以评审严格著称，仅有Top20%的案例能够进入提名榜单。接下来将进入激烈的案例角逐环节，更多后续信息，请持续关注SPORTFIVE官方微信。
▲点击图片了解2020金投赏提名

在Closer Than You Think创意活动中，Xylem联手SPORTFIVE以曼城更衣室(《The Changing Room》)为题拍摄了宣传短片，阿奎罗(Sergio Agüero)、大卫-席尔瓦(David Silva)和京多安(Gündoğan)出演。球员们被投影映射屏幕围绕着，屏幕上反乌托邦式的未来景象让他们惊愕——那是一个干旱严重、洪水为患的世界。
▲点击观看曼城×Xylem《更衣室》完整短片
同时，在SPORTFIVE帮助下，Xylem联手喜力推出了曼城夺冠限量版啤酒“Raining Champions”，啤酒由阿提哈德球场顶棚雨水净化处理后酿成，以此提醒球迷提高水资源挑战的问题意识。
“Closer Than You Think"着眼于旨在于在全球人口中提高水资源保护意识，并鼓励新生代球迷以不同的角度去思考水资源问题，并前所未有地开启了Xylem在创意内容营销上的一系列动作。
▲点击了解曼城×Xylem案例
此次创意营销，利用曼城顶级球员的个人形象和影响力，成功提升了消费者及产业环保参与度，球迷群体的节水意识提高了300%，并在社交媒体平台上形成了一定声量，成功触达了15.6万的Instagram用户，推特浏览量高达140万次。
后疫情时代，SPORTFIVE将继续以自身在体育领域的长足经验，帮助品牌借助体育IP的力量，以富有温度的营销方式打造更加立体的品牌形象。总是故事才能深入人心，我们将继续发挥创意能力，以多媒体叙述形式引起球迷及全社会共情。同时，我们也将继续履行企业社会责任，时刻关注公益及地球生态议题。

SPORTFIVE（原拉加代尔体育）是全球领先的体育娱乐集团，旗下囊括了诸多厂牌子公司：原Lagardère Sports成为了全新体育与娱乐营销机构SPORTFIVE的主体、体育咨询机构Lagardère PLUS、德国体育版权营销机构U! Sports、全球体育旅游及赛事款待机构VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。体育娱乐赛事体验机构Rooftop2 Production、广告创意机构Brave、奥运及大型赛事咨询管理机构Event Knowledge Services (EKS)、欧洲足球赛事执行机构Onside，将作为SPORTFIVE旗下子品牌继续存在。

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