「一杯芝士」说给成年人听的道理： 抽个小空，放个小空
百吉福一杯芝士，准备了一套说给成年人听的道理——“抽个小空，放个小空”。
话不多说，先看片。
Brief
百吉福一杯芝士，是一款由醇正芝士打造的新型甜品，可以说是芝士控的超级福音。
客户的需求很明确，面向产品主力的消费者——一二线城市职场女性，展现产品满满芝士的”治愈感“，制造产品的”痒点“。
解题思路
痒点从何而来？
痒点是在勾引一种进阶的欲望。
尤其在食品行业，大多数食品，本身是并不具备刚需的痛点的。
但当我们围绕产品的个性，去创造一种情景，制造一种情绪，并让产品属性与之绑定，产品便成了一个情境、一种情绪下，满足痒点的符号。
已知「一杯芝士」是一款解压、治愈的甜品，又已知「一杯芝士」锚定职场年轻女性，所以「一杯芝士」将如何捆绑产品特性，建立产品个性，满足消费者某一种情境、某一种情绪下的痒点？
Insight
从去年开始，大量对抗内卷的情绪、段子网络上频频出现。
今天我们不讨论内卷的是非。
它所对抗的，其实是当代人特有的焦虑——
似乎人必须充分地利用时间、充分发挥自己的潜能、充分地实现自我价值，否则就是不自律、不积极，对生活缺乏热情，
总之，是有问题的。
也许我们还是会摸个鱼，划个水，但在这样的拖延中，情绪总还是处于焦虑之中。
让自己主动放空，去心安理得消磨一段时间，却是成年人缺少的一种能力。
Creative
放空，是一种需要好好练习的能力。
所以，这套道理，要说给成年人听一听。
周一
懵到忘记按电梯的你
周末和周一中间，大概隔了12个时区吧。
开个小差，倒倒时差。
周二
人在办公室，心在阳光沙滩小海风中的你
还没攒够年假，
要用放空，散装放假。
周三
深夜加班，大脑早早就罢工的你
虽然放空……好像也解决不了什么问题，
但……那又有什么关系？
周四
在职场总是时不时被气到的你
成年人，是没办法真正放松的对吧？
所以他们学会了放空。
周五
还有……时不时会收获到惊喜的你……
周五必须适当放空，不然……会影响周末的生物钟。
Summary
缓和情绪上的焦虑，学着去主动放空，是每个成年人都需要好好练习的事情。
这个时候，就来一杯芝士，
让自己好好感受一下这一刻满满一口芝士的治愈吧。
创作人员名单
策略：Alex薛冠华、黄庆
创意：Yahoo叶耀鸿（ECD）、Matin佟金宇（CD） 、 Elsa汪晓敏（Senior Copy）、 关铭霖（SAD）、Estrella钱冰洁（Senior Designer）
执行：陈巧巧 、潘军军
导演：金小琪
制片：阿楠、Andy
制作公司：RongWin荣蕴
数英奖参赛项目说明 - QM谦玛 上海，创意代理商
【背景与目标】
一杯芝士是百吉福品牌下面对一二线城市职场女性推出的一款产品，上市以来，经过多轮种草的红利期后，面对增长乏力，产品除了满足消费者对好吃美味的功能需求外，还需要同时对消费者输出价值主张，获得情感认同，带来转化。
【洞察与策略】
一二线城市职场女性，她们的生活与工作并不一定分得很开，但会找到平衡的点，有着自己的节奏，或忙碌、放松、焦虑、淡定的“散装”状态中，不会忘记给自己一个“Happy Moment“来取悦自己。
因此我们选取锚定职场女性的“放空时刻“，将产品与“放空时刻“绑定，放大产品解压、治愈的特点，将产品打造为这个情境和情绪下，满足消费者痒点的符号。
【创意阐述】
从去年开始，大量对抗内卷的情绪、段子网络上频频出现。
今天我们不讨论内卷的是非。
它所对抗的，其实是当代人特有的焦虑——
似乎人必须充分地利用时间、充分发挥自己的潜能、充分地实现自我价值，否则就是不自律、不积极，对生活缺乏热情，
总之，是有问题的。
也许我们还是会摸个鱼，划个水，但在这样的拖延中，情绪总还是处于焦虑之中。
让自己主动放空，去心安理得消磨一段时间，却是成年人缺少的一种能力。
「一杯芝士」就是这样时刻的一份惬意陪伴， 或者说，在提醒你，可以为自己拥有一个这样的时刻。 一勺满满的芝士，一勺满满的幸福感； 独特法式充气工艺， 给沉闷的一天中的某一刻，带来一份轻盈治愈。
为此，我们在短片中讲了一套说给成年人听的「放空道理」，从周一到周五，每天工作日给你一个放空的理由。
【结果与影响】
成功将产品与职场“放空时刻“绑定，放大产品解压、治愈的特点，将产品打造成职场“放空时刻“的情境和情绪下，满足消费者痒点的符号，与消费者在情感上建立链接。
全网曝光5千万次。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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虽然产品不爱吃但很喜欢这支作品，小女生的心思细腻把握得很好 -
放松，当勺子在芝士雪糕上的转弯，就实现了。真懂享受的感觉 -
充满治愈系，文案表达和干净极简的画面处理近乎是职场目标人群的所感所想。在特殊的“内卷化”流行元年，这个创意十分讨巧并很好地教给我们如何做“减法”。
专业评委
6影片风格化很明显，演员表演加分
8很生活化的场景表达，和很真实的情绪困境，小困小累小饿小焦虑，放个小空，就成了绝佳的沟通点和共鸣点。女主的演技很代入，点赞。百吉福面临妙可蓝多等国产奶酪品牌的围攻，这个面向成年人的产品，还是可圈可点的。
8很舒服，很刷好感，在这种氛围感下，挖那一勺酸奶的时候，确实被馋到了
8创意很好很治愈
视频看完很舒服 还有生活的小洞察
6抽个小空，放个小空，非常不错的洞察。不是上班摸鱼，只是抽个小空。
9治愈型，女主不做作，画面高级，结合的场景对于职场女性很有共鸣！
7洞察挺好的，片子整体也很舒适
10温情的主题、温柔的节奏、细腻的表达、精致的脸.....这一切意向导向了产品的质地与口感，相得益彰。好创意、好摄制、好表演，极度舒适的观看感受。
8作品针对一二线市场职场女性进行精准营销，职场女性的“放空时刻”怎么取悦自己说出了职场女性的痛点，整体创意非常好，遗憾的是作品跟产品的结合度有待提升。
8影片这种清新日系风格配合上文案的节奏恰到好处
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