「一杯芝士」说给成年人听的道理：抽个小空，放个小空

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百吉福一杯芝士，准备了一套说给成年人听的道理——“抽个小空，放个小空”。

话不多说，先看片。

Brief

百吉福一杯芝士，是一款由醇正芝士打造的新型甜品，可以说是芝士控的超级福音。

客户的需求很明确，面向产品主力的消费者——一二线城市职场女性，展现产品满满芝士的”治愈感“，制造产品的”痒点“。

解题思路

痒点从何而来？

痒点是在勾引一种进阶的欲望。

尤其在食品行业，大多数食品，本身是并不具备刚需的痛点的。

但当我们围绕产品的个性，去创造一种情景，制造一种情绪，并让产品属性与之绑定，产品便成了一个情境、一种情绪下，满足痒点的符号。

已知「一杯芝士」是一款解压、治愈的甜品，又已知「一杯芝士」锚定职场年轻女性，所以「一杯芝士」将如何捆绑产品特性，建立产品个性，满足消费者某一种情境、某一种情绪下的痒点？

Insight

从去年开始，大量对抗内卷的情绪、段子网络上频频出现。

今天我们不讨论内卷的是非。

它所对抗的，其实是当代人特有的焦虑——

似乎人必须充分地利用时间、充分发挥自己的潜能、充分地实现自我价值，否则就是不自律、不积极，对生活缺乏热情，

总之，是有问题的。

也许我们还是会摸个鱼，划个水，但在这样的拖延中，情绪总还是处于焦虑之中。

让自己主动放空，去心安理得消磨一段时间，却是成年人缺少的一种能力。

Creative

放空，是一种需要好好练习的能力。

所以，这套道理，要说给成年人听一听。

周一

懵到忘记按电梯的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理：抽个小空，放个小空

周末和周一中间，大概隔了12个时区吧。
开个小差，倒倒时差。

周二

人在办公室，心在阳光沙滩小海风中的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理：抽个小空，放个小空

还没攒够年假，
要用放空，散装放假。

周三

深夜加班，大脑早早就罢工的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理：抽个小空，放个小空

虽然放空……好像也解决不了什么问题，
但……那又有什么关系？

周四

在职场总是时不时被气到的你

「一杯芝士」说给成年人听的道理：抽个小空，放个小空

成年人，是没办法真正放松的对吧？
所以他们学会了放空。

周五

还有……时不时会收获到惊喜的你……

「一杯芝士」说给成年人听的道理：抽个小空，放个小空

周五必须适当放空，不然……会影响周末的生物钟。

Summary

缓和情绪上的焦虑，学着去主动放空，是每个成年人都需要好好练习的事情。

这个时候，就来一杯芝士，

让自己好好感受一下这一刻满满一口芝士的治愈吧。

创作人员名单

策略：Alex薛冠华、黄庆
创意：Yahoo叶耀鸿（ECD）、Matin佟金宇（CD）、 Elsa汪晓敏（Senior Copy）、关铭霖（SAD）、Estrella钱冰洁（Senior Designer）
执行：陈巧巧、潘军军
导演：金小琪
制片：阿楠、Andy
制作公司：RongWin荣蕴

数英奖参赛项目说明 - QM谦玛上海，创意代理商

【背景与目标】

一杯芝士是百吉福品牌下面对一二线城市职场女性推出的一款产品，上市以来，经过多轮种草的红利期后，面对增长乏力，产品除了满足消费者对好吃美味的功能需求外，还需要同时对消费者输出价值主张，获得情感认同，带来转化。

【洞察与策略】

一二线城市职场女性，她们的生活与工作并不一定分得很开，但会找到平衡的点，有着自己的节奏，或忙碌、放松、焦虑、淡定的“散装”状态中，不会忘记给自己一个“Happy Moment“来取悦自己。
因此我们选取锚定职场女性的“放空时刻“，将产品与“放空时刻“绑定，放大产品解压、治愈的特点，将产品打造为这个情境和情绪下，满足消费者痒点的符号。

【创意阐述】

从去年开始，大量对抗内卷的情绪、段子网络上频频出现。
今天我们不讨论内卷的是非。
它所对抗的，其实是当代人特有的焦虑——
似乎人必须充分地利用时间、充分发挥自己的潜能、充分地实现自我价值，否则就是不自律、不积极，对生活缺乏热情，
总之，是有问题的。
也许我们还是会摸个鱼，划个水，但在这样的拖延中，情绪总还是处于焦虑之中。
让自己主动放空，去心安理得消磨一段时间，却是成年人缺少的一种能力。
「一杯芝士」就是这样时刻的一份惬意陪伴，或者说，在提醒你，可以为自己拥有一个这样的时刻。一勺满满的芝士，一勺满满的幸福感；独特法式充气工艺，给沉闷的一天中的某一刻，带来一份轻盈治愈。
为此，我们在短片中讲了一套说给成年人听的「放空道理」，从周一到周五，每天工作日给你一个放空的理由。

【结果与影响】

成功将产品与职场“放空时刻“绑定，放大产品解压、治愈的特点，将产品打造成职场“放空时刻“的情境和情绪下，满足消费者痒点的符号，与消费者在情感上建立链接。
全网曝光5千万次。