MIZUNO棒球文化系列：嘿！来一棒
今年MIZUNO推出了Baseball Heritage棒球文化系列，作为复古潮流产品线最具代表性的系列，MIZUNO棒球文化在国内的品牌推广，将是今年从0到1开启的第一步。对于这种把小众玩成大众的机会，我们也总是希望和品牌一起做些实在的文化价值输出。简单来说，一起耍起来吧～
挑战总是有的，国内没有日本和台湾的棒球环境，虽然泛棒球消费者不少，但真正挥出“第一棒”的人非常少。并且在棒球运动的参与者中，社会身份和年龄结构的分布都较为多元，很多人也都是圈层和组织的二次接受者。这其中包括了职业/前职业、运动参与者、外围传播者的各年龄段人群，并且在相互影响中涵盖了运动文化、潮流文化、亲子关系等不同部分。
我们和品牌方一起深挖国内棒球圈各领域具有代表性的故事人物，并在一系列的深度采访和故事挖掘后，最终拟定了一个涵盖不同棒球文化魅力和角度的系列剧集6人名单。我们计划按照Q3Q4棒球服饰的上市节奏，分批推出这个群像的EP1~EP6完整系列剧集。
在前期的人物接洽和沟通过程中，我们同时思考着怎样让不同故事素材和风格的棒球人物，在展示棒球不同截面的同时，也能集中展现出MIZUNO的日棒精神。
我们在甲子园的联赛，野球道，和国内的棒球纪录片中，看到了很多笨笨蠢蠢纯纯的加油。这些不计结果的鼓舞和支持，就和生活中很多时刻一样，总会让你在某些新赛场的瞬间，鼓起勇气从心底来上那么一吼。我们结合了棒球赛场上两种打气助威的口号，变成了一句每个人都能感受的加油——“嘿！来一棒”。
虽然你也许不知道那一棒是什么，但一定是了不得的东西，这股气势来自心底喷出来的元气。我们也希望结合不同人物在第一棒认识棒球的故事中，让他们告诉你，他们的那一棒是什么。
提案时当我们手脚并用，鼓动全场人和我们一起打着节拍喊出新主题时，大概是印象中甲乙方最和谐最激励的美好记忆之一了。那时我们好像分不清各自来自什么公司什么组织，都成了一起唱《We Will Rock You》的rock star。
第一轮创意方向确认后，随后高效做完所有的脚本、故事板、制作treatment，和导演一起敲定schedule和拍摄计划，我们辗转南京、杭州、上海三地进行视频和平面的同步拍摄，并分批完成后期工作。鉴于产品上市波段的关系，后三集还未上线。目前依序上线了预告片《嘿！来一棒》，EP1 LOLO篇《队魂！来一棒》，EP2 赵伦篇《斗者！来一棒》，EP3 AINA篇《City Girl！来一棒》。
在首发的预告trailer中，我们分别展示了6位棒球人的“第一棒”和各自的态度。同时也探讨了棒球的更多切面、定义、影响和可能。让更多人看到自己对棒球的不同理解和角度。
《嘿！来一棒》预告Trailer
在EP1的LOLO篇故事中，我们展示了更多队魂和日漫对年轻个体的影响。集体性的棒球精神，和跨次元的角色代入，怎样让一个社会新人在这项运动的过程中，慢慢找到自己的坐标和阳光。正如这位“撕漫少女”在前期采访时说的——“以后职业的变化我不知道，但棒球一定是我会长期坚持下去的事情”。
EP1《队魂！来一棒》
在EP2的赵伦篇故事中，我们希望展示更多“磨砺”“逐梦”“英雄感”的一面，让更多人看到棒球这项被称为“注定失败的运动”本身运动竞技的魅力，和任何普通人对于更高目标的忘我挑战。我们在脚本阶段时，专门做了一些让这个职业少年从观众席看向自己的赛场，和身为运动员反复磨砺的双重视角设定，让这个“平凡”又“不平凡”的少年在一个场景中同时呈现。“棒球是一个会让人有英雄感的运动”——这是一个00后逐梦少年带给我们的力量。
EP2《斗者！来一棒》
在EP3的AINA篇故事中，我们采用了更多vlog风格的手法，展现一个城市职人的多面生活方式，以及时而混搭的外型风格。但为了区别于美棒和韩潮，在展示棒球的影响时，我们聚焦了更多运动对于人物性格的改变。就像AINA在片中说的——“棒球就如同一把钥匙，打开了更多运动和新世界的大门”。
EP3《City Girl！来一棒》
对于几位棒球人的专题故事，我们也根据其特有的风格做了分篇的内容。无论是LOLO的破次元打call，还是赵伦的赛场燃斗，抑或是AINA的城市职人vlog，都是对于棒球的另一种翻译。希望更多人也能从中找到自己“来一棒”的入口和钥匙。
棒球人专题故事图文
最后放一个片场彩蛋吧～在LOLO的现场，正当我们刚拍完一个难度动作，躺平喘息时，一架飞机刚好飞过头顶，于是就有了看飞机的那一个瞬间。包括我们在拍一段更衣室的内心戏时，那天的光特别帮忙，那个向窗口的浅望也是巧合的单纯小美好。这些巧合的小美好，也让片场的辛苦和压力减轻许多，人群里充满了岩井俊二式的阳光。
每次拍纪实风格的影片，对于我们来说，不止是留存在镜头里的那些精心设计的画面，也是和不同的有趣的人，在品牌故事里逐步认识和一起探索的过程。我们也因为他们，对于棒球有了更深刻更多层的理解。如果你有兴趣尝试一下，也可以拿起球棒去打球机前挥一下棒，或扔个球，生活里又会多一个世界:)
创作人员名单
CD: vincent
Art: joe、阮妍
Copy: vincent、云菲、yellow
Producer: duoduo
PM：vicky、jeanne
数英奖参赛项目说明 - breathe 上海，创意代理商
【背景与目标】
今年MIZUNO推出了Baseball Heritage棒球文化系列，作为日本棒球的代表性品牌，MIZUNO希望除服饰潮流之外，在国内推广更深入的棒球文化和运动生活态度。并希望通过中国不同类型的棒球参与者，传递他们的棒球故事和棒球精神。
【洞察与策略】
中国的泛棒球消费者不少，但真正挥出“第一棒”的人很少，他们都需要一些激励，也需要看到一些棒球运动蕴含的各种可能。
日棒非常注重校园球场的运动精神和仪式感。我们结合了棒球场上的打气口号，推出了统一的“嘿！来一棒”系列主题，鼓励更多人来尝试自己的第一棒。
我们和品牌方一起深挖中国棒球圈，在职业/前职业、运动参与者、运动传播者等不同类型的棒球人中，选出代表性人物做成系列故事，推广棒球文化涵盖的运动精神、潮流文化、生活方式、亲子关系等各种棒球影响。
【创意阐述】
我们最终拟定了一个涵盖不同棒球文化魅力和角度的系列剧集6人名单，计划按照Q3Q4棒球服饰的上市节奏，分批推出这个群像的EP1~EP6完整系列剧集。
围绕#嘿！来一棒#的主题，我们也希望结合不同人物在第一棒认识棒球的故事中，让他们告诉你，他们的那一棒是什么。
在目前已上线的三集故事——EP1 LOLO篇《队魂！来一棒》，EP2赵伦篇《斗者！来一棒》，EP3 AINA篇《City Girl！来一棒》中，观众将分别看到“撕漫少女”的团魂激励，“少年英雄”的逐梦赛场，和“城市职人”的跨界生活。
这些故事分别探讨了棒球的不同切面、定义、影响，也让更多人思考自己对棒球的不同理解，和自己“来一棒”的入口和可能。
【结果与影响】
目前MIZUNO官方自媒体的视频浏览386986，更多人开始在各平台关注棒球主题活动、棒球运动装备、和相关运动知识。
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