荣耀30系列，科技与艺术的浪漫邂逅
荣耀30系列×WWF：保持距离 更加亲近——用长焦守护地球的朋友
2020年疫情之下，人类经历了一场来自地球的考验，野生动物保护成为全民关注的议题，荣耀30系列在大环境背景下提出生物多样性保护的倡导，通过影像传达野生动物保护的理念，既承担了品牌的社会责任，又体现了产品的影像能力。
自发布会前，荣耀30系列便率先推出一组#神奇动物镜头#海报，借助卖点可视化演绎手法，将长焦、夜拍与疾速对焦功能，类比为不同动物强大功能，引发用户关注和自传播。
发布会时，现场官宣与WWF的合作，并联动花粉开启【花粉随手拍】活动，全网拍摄野生动物，随后在4月22日世界地球日节点联动重磅媒体资源人民日报，打造公益视频为话题背书，该只视频也是中国首支手机拍摄的野生动物短片，强势占位影像实力与高端品牌力。林志玲、佟丽娅、郭麒麟等一众明星自发参与，破圈助力自传播。
后有重磅头部媒体新浪加盟，纪录青年野生动物摄影师保护野生动物摄影师故事，体现产品长焦影像力，引发用户共鸣。并借势两会生物安全法热点，联合新闻媒体拍摄被保护区救助的野生动物，以新闻叙事的形式传达用科技赋能生物多样性保护，引发共鸣，体现手机长焦产品力。
在两会节点，合作中国新闻周刊、英国报姐、数英网等行业媒体，定调背书荣耀30系列影像力，通过影像守护地球的朋友传达保护生物多样性理念的营销活动。作为科技企业，荣耀以实际行动践行社会责任，向年轻人传达正确价值观。
荣耀30系列×中国国家天文×新浪科技
区别于行业内普遍且常见的天文摄影图，荣耀30系列以全新且契合年轻人兴趣的摄影玩法展现产品卖点，打造出手机+天文摄影的全新组合，并在释放节奏、呈现方式与曝光内容方面环环紧扣，展示产品影像能力的同时吸引消费者目光。
荣耀30系列联动“国字号”机构——中国国家天文，以时间为线索首释「十二星座定妆照」，定位「星座艺术家」。并合作TOP级星空摄影师多波次发布星空物料，如星座样张、微观银河样张、深恐银河样张、星空延时视频等，集中打爆产品力从视觉上直击每个目标受众。
同时基于渠道固有特点多方联动，合作各渠道大号进行专业解读与创意解读，如知乎大V@木西、@公爵，与星座圈大号@同道大叔，破圈传播。
随后将荣耀30系列拍摄到的星空图片及视频，落地国内最具人气的艺术主题公园——北京梵高星空艺术馆，利用投影仪技术复刻梵高经典名画《罗纳河畔上的星空》，沉浸式体验打造高阶质感的立体化营销。
随后在十年一遇的“超级日环食”天文现象日前后，联合新浪科技、科学探索，共同开启荣耀30系列「逐日之旅」。首先合作新浪摄影团队，提前探营最佳日环食观测地西藏阿里，释放探营样张，剧透观测地环境及直播搭建场景，吊足用户胃口。并由专业摄影师，打造如何用荣耀30系列拍摄日环食的教程，发布于新浪科学探索微博、同时推荐至新浪APP科技首页焦点图，及新浪日环食专题页。
日环食当天，与新浪科技在西藏阿里、厦门、上海、北京、重庆五大最佳观测城市共同现场直播，并借助#2020超级日环食#话题扩散，全网push，打造超级声量，其中金环日食样张全网扩散。
荣耀30系列钛空银爆款色
产品ID设计成为即影像之后最受手机厂商关注的焦点，而产品配色又是产品ID设计中最重要的一环，荣耀30系列联合行业顶尖时尚媒体，通过时尚视觉、潮流明星上手等方式，强力助推产品销量及品牌年轻时尚度。
预热期，海外先行并捆绑荣耀潮时尚大师李现，发布多组高阶创意物料引导用户关注荣耀30系列即将发布的钛空银配色手机，为该手机的发布聚集声量。
发布会当天，特为钛空银配色手机举办了一场#2020荣耀春夏秀#，跨界INXX、Cherry、木九十、密扇四大潮牌，定制银色主题色周边，齐齐打call#2020荣耀春夏秀#，并通过时尚代表国际超模金大川与其他时尚KOL及流量艺人的首发开箱打造#明星同款手机#，将明星流量转为产品销量。
同时合作@Nowre、@潮流先锋、@HYPEBEAST、@膨胀青年四家头部潮流媒体先后拍摄潮流图赏，多种角度诠释堪称#银色尤物#的钛空银配色手机，使其更立体。
随后跨界顶级时尚媒体@智族GQ，打造行业首次最深度时尚媒体合作，大胆创意性的故事化包装#银色尤物#。微博阵地，智族GQ以“突发新闻”的形式发布#银色尤物#系列视频，并接管荣耀手机官方微博，通过魔幻摩斯密码+时尚坠落大片共同演绎太空人追寻#银色尤物#降临地球的过程。GQ实验室公众号同步发布10万+阅读量的创意长图条漫一篇，引发全网关注。
为拓展品牌的无限可能性，荣耀30系列还合作了国际时尚品牌Todd Hessert，打造《追光的银，一瞬倾心》线下后现代主义艺术展，积极探索科技与时尚艺术的融合趋势，设计了以钛空银为灵感设计的代号“HONOR 30”工服，及其他银色创意装置，为广大消费者奉献了一场视觉盛宴。
数英奖参赛项目说明 - WISEWAY 智者品牌，公关公司
【背景与目标】
2020年手机行业比拼似乎进入“终局之战”， 各品牌相继亮出绝杀、针锋相对，实力不相上下。
影像技术层面，影像表达已然成为当今手机用户生活中的重要组成部分，也是购机用户购买的核心诉求之一，这使得手机用户对影像技术和功能格外“挑剔”，寻求更多玩法和高品质画面。
产品外观设计方面，产品ID设计成为即影像之后最受手机厂商关注的焦点，而产品配色又是产品ID设计中最重要的一环，但当下产品设计大多趋同，颜色各异且变化快，缺少独具时尚潮流属性的代表作。
荣耀30系列手机如何能在一众同类型产品中脱颖而出，树立影像技术硬实力差距，以及占位行业时尚地位，引领行业内ID设计发展，成为了其营销传播的重中之重。本次荣耀30系列年度公关策划力在通过以下层面进行突破：
产品层面：精准打透产品力，转化销售；
用户层面：借势热点节点破渠出圈，趣味用户互动，引发用户共情；
品牌层面：超级媒体+国际组织背书加持，通过系列事件传达品牌价值观，拉高品牌调性；
行业层面：树立荣耀品牌=科技潮牌的行业标签，站稳行业影像能力第一梯队以及行业最具时尚属性的代表作。
【洞察与策略】
基于用户爱好需求洞察及今年最大热点洞察，联合WWF世界自然基金会、中国国家天文台、新浪科技、GQ智族等权威机构与行业领先媒体，在智能手机影像与产品ID设计层面，打造多个系列的整合事件营销，全周期持续释放不同弹药，递进式体现产品实力。
【创意阐述】
与WWF合作，联动花粉开启【花粉随手拍】活动，全网拍摄野生动物；
以时间为线索首释「十二星座定妆照」：
北京梵高星空艺术馆，复刻梵高经典名画《罗纳河畔上的星空》；
五城联动拍摄日环食，“金银戒指”成为热议话题；
通过魔幻摩斯密码+时尚坠落大片共同演绎太空人追寻#银色尤物#降临地球的过程；
打造《追光的银，一瞬倾心》线下后现代主义艺术展；
以钛空银为灵感设计代号“HONOR 30”工服。
【结果与影响】
一、荣耀30系列 × WWF【保持距离 更加亲近】影像Campaign——用长焦守护地球的朋友
1、预热蓄力：#神奇动物镜头#话题阅读量1.7亿；讨论4.9W。
2、发布期热门话题#承诺与它保持距离#持续发酵，阅读量达2亿；#寻找生物课代表#话题：阅读1.5亿，讨论40.9万。
3、动物主题系列影片收割2300w+曝光度，人民日报微博发布视频自然观看量：1927w次。
二、荣耀30系列 × 中国国家天文×新浪科技——天文跨界营销
1、相关星空影像视频播放量破百万,其中，荣耀总裁赵明发布的星空延时视频播放量132w+，登上微博科技类热门日榜前10名，星空摄影师@PapaJames发布的星空延时视频播放量112w+。
2、占据知乎平台数码热搜榜第5位、开创知乎问答话题“如何用手机拍出漂亮的星空”，当晚浏览量50w+。
3、星座头部大号@同道大叔软文阅读量28W+。
4、超级日环食直播实时观看人数：1267w+；直播回看人数581w次，热度999w+，微博互动量20w+。
5、#2020超级日环食#：阅读1.6亿，讨论2.8万，荣耀30系列日环食样张位居置顶第2位。
三、荣耀30系列钛空银爆款色整合营销
1、发布会前，通过蓄水直播，全平台在线观看已突破1500万，刷新行业记录，全网热度TOP8。
2、借用时尚圈玩法：GQ入侵荣耀手机全阵地潮流事件，打造行业首个传播案例，同时实现跨圈传播，引发女性向KOL以及用户的关注，跨界合作带来#银色尤物#话题3天1亿的阅读量的增长 ，整体#银色尤物#话题阅读2.1亿，讨论14.8万。
3、合作沟通共计36位艺人以及KOL，1.1亿+阅读量，10万+万讨论量；艺人及KOL产出物料播放量1000万+。
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