这很朋克，嘉实多居然出饮料了！
当好玩新潮的跨界营销成为趋势，作为传统领域的嘉实多
希望焕新品牌，为以25-39岁的为主的用户留下一个
好印象，同时促进销售转化，本次双十一将是一次良好的契机。
一个超稳重的老品牌，如何占据1111的C位？
三款饮品 +1元拥有
根据不同产品，推出三款饮料，
用户在双十一购物期间预购加1元就可以获赠。
与此同时形成用户的自发传播，
毕竟一瓶可以喝的限量嘉实多饮品并不多见。
开盖 开出幸运大奖
一个促销机制，促进用户下单。
用户最熟悉的开盖动作，却隐藏清空购物车的大奖，
当用户下单收货后，即可试试手气。
天猫站内外合力传播
淘宝首焦、天猫首焦、汽车用品首焦，
以及嘉实多官方店内的信息扩散，
除了电商平台，在社交媒体如微博和微信
进行社交海报的扩散，形成话题热度为电商引流。
回顾
营销着力点：
品牌最出其不意的招数最吸睛，
一个稳重的品牌做一件朋克的事，不仅对品牌焕新有帮助，
也能在各显神通的1111期间获得良好销售数据。
产品定制：
根据三款主打产品，结合当下年轻人状态分别定制主打饮品，
以期打造适合网络传播“网红”产品。
电商平台+外部流量：
充分利用淘宝天猫平台流量的同时，
在社交媒体进行传播，为每款饮品定制社交海报，为电商平台引流。
项目信息
品牌/广告主
Castrol 嘉实多
营销机构
Creative Agency 创意代理商
AXIS Group 上海
Digital Agency 数字代理商
AXIS Group 上海
Full-Service Agency 全案代理商
AXIS Group 上海
Media Agency 媒介代理商
AXIS Group 上海
Production House 制作公司
AXIS Group 上海
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