汤臣杰逊x卢正浩丨69年，三代茶人，一杯好茶【品牌超级语言】
春茶节是茶类目品牌
最重要的营销节日
竞争激烈，且同质化较严重
消费者选择多，页面停留时间短
更需要短时间抓住眼球
以视觉语言呈现，输出核心信息
品牌背景
卢正浩是谁？
第一代茶人 - 卢正浩（1933-1991）
西湖龙井“梅”字号奠基者
卢派西湖龙井创始人
是为一代茶宗
卢正浩为梅家坞村第一任党支部书记，全国“一五”劳动模范
正是由他带领梅坞人建设茶园、发展茶业
将手工西湖龙井的制作工艺带向了更高的水准，奠定了“梅”字号西湖龙井的招牌
西湖龙井茶业传承世家
起始于1952年
深耕龙井领域70年
造就专业制茶理念及核心技艺
历史文化沉淀
卢正浩对梅家坞龙井
事业的发展传承
与红色基因的背书
扶持密不可分
它让卢正浩品牌更具有品质说服力
梅家坞龙井茶被誉为“茶中珍品”“艺术品”
梅家坞龙井茶从此成为国家礼品茶，享誉世界，在新中国外交史上留下诸多佳话
溥仪亲访
品味可鉴
卢正浩曾接待过数位海内外知名人士及各国领导人
均对卢正浩龙井赞不绝口，末代皇帝溥仪便是其中一位
核心技艺传承
卢派龙井十大工艺程序
卢派炒茶十大手法
是龙井品类坚实的差异基础
三代茶人世家的传承，只为那一杯好茶
核心产区、当年新茶、卢派特色工艺手法、只卖自己炒的茶
视觉呈现春茶节核心利益点，通过指导型消费促进拉新
视觉符号强化
茶罐是卢正浩强有力的品牌符号
中式花窗+印章的概念，结合罐型和LUZHENG-HAO元素
新颖的视觉符号与其他龙井品牌老气、传统的形象区分开来
形成卢正浩品牌独有的“东情西韵”气质
卢正浩的视觉符号 - 茶罐
汤臣杰逊以此符号为基准
在罐型的基础上进行延展
深度强化品牌符号记忆
ICON延展
卢正浩=高端龙井
结合卢正浩品牌全新视觉标识
手工西湖龙井、早春龙井
特级西湖龙井、清白茶铺
以经典罐型为轮廓
注入茶叶、西湖、梅家坞元素
打造四大品类视觉符号
进一步深化品牌记忆
卢派炒茶十大技法
卢派匠心70年
制茶特色十大手工手法
匠心始末，造就茶中精品
搭、抖、扣、磨、捺
甩、推、拓、压、抓
罐中手法缩影呈现
传承的技艺制茶手法
契合春茶节营销
从品牌、工艺、产品
三大维度戏剧化
呈现产品独特工艺
戏剧化场景构造
溯源·领鲜
西湖晨采
源头见不凡
历来龙井茶采摘时间
极其讲究，素有
“早采三天是个宝，
迟采三天变成草”之说
以西湖清晨的梅家坞
茶农精心分拣茶叶为主视觉画面
强化源头新鲜直供的品牌背景
以景致插画为背景，以人物实拍为主，以技法为武，以茶叶为器
结合春茶节的促销氛围，着手刻画卢正浩中高端的品牌形象
鉴茶三式
好茶有分别
色香味适合才对味
审鉴辩好茶有三招，专为初入茶圈，认知薄弱的新茶友打造
以视觉场景进行指导型消费，促进新客认知成交
一看干茶
色泽翠绿夹带泛黄
形状扁平而挺直
二品茶汤
清汤浸绿叶
清香持久更悦鼻
三观叶底
嫩绿清水浮明亮
色泽光润，芽叶成朵
鉴茶三招，为初入茶圈
认知薄弱的新茶友
进行指导型消费
促进新客认知成交
溯源圈地收好茶
为保证正宗西湖龙井茶品质
卢正浩从茶叶鲜叶的源头把控
寻觅优质产区，意味定源
千万重山珍选优质茶源
以“早、嫩、勤、净”为原则
鱼叶不留，冻叶不采
每一颗都凝聚西湖山水的灵气
茶人插旗占山头，开山育龙井
彰显卢正浩的品牌历史悠久
茶叶来自核心产区的品牌特质
精品手工西湖龙井茶
卢派茶人端坐茶枝
指夹新春嫩茶叶片端详
细细品味历经百人手炒
彰显纯正的匠心妙手
早春特级龙井茶
压低帽檐的卢派人
单薄衣角随风而动
茶枝头露出鲜嫩芽
呈现早春新茶带来的陶醉
明前西湖龙井茶
卢派人怀抱茶篓
飘荡在茶枝之间
清明前采摘的茶叶
口感更为甘鲜
东方青白茶铺
日出东方，茶显青白
每一片茶叶都历经阳光洗礼
精选茶香更加悠远
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