网易考拉海购：只过 1% 的生活 社会化营销
Kashiwa Sato说，生活需要《超级整理术》
John Maeda说，要学会《简单法则》
Yamashita Eiko说，人人都可以实践《断舍离》
……
生活中也许有太多糟糕的、不好用的、多余的、没质感的东西，需要我们整理、精简、断舍离；生活中也许只有1％的物件，是属于必须的、好用的、美的、让人愉悦的，我们说，只选用这些1％的心水物件，才是1%的生活之道。
那么，现在开始，扔掉那些不好用的、品质差、看了碍眼的物件，只买那些真正有价值，真正喜欢的商品。它必须是令人舒服的、让人喜悦的好物，每一件都有自己的个性和骄傲，让使用者的生活，也因此变的简单而富有魅力。
比如，和塞得满满的枕头说再见，买一个让你拥有好睡眠的乳胶枕；和心血来潮屯的一堆小样说再见，买一瓶真正有效而不是鸡肋的乳液；和贪便宜买的n件厨具说再见，买一个能点燃你烹饪乐趣的好锅；和超市里买**减**的姨妈巾说再见，买一个让你感受最舒服的卫生棉；和乱七八糟的色素饮料说再见，买一瓶真正健康的好水……也许，我们可以扔掉99%的多余，只过1%的生活。
只过1%的生活，这也是网易考拉海购品牌所主张的，精选、品质、理性，以高品质感的物件，过更好的生活。
网易考拉海购发起“只过1%的生活”社交战役，通过品牌官方媒体推出主题海报；联合李宇春、陈楚生、朱丹、宋轶灯多位明星在社交媒体发表1%生活态度，比如“扔掉偶像的盔甲，扔掉所谓的安全”、“扔掉曾经的迷失，扔掉面对的障碍”等；与蜻蜓fm、清单app、河狸家等品牌共同打造1%生活方式；在线下发起“生活清理师，带你过1%的生活”活动；并在网易考拉海购打造“1%生活好物榜”推介优质物品。
只过1%的生活，也吻合网易考拉海购的slogan“用更少的钱，过更好的生活”，作为一家媒体驱动型电商，网易考拉海购要做的不仅是卖货，更在于引领消费者生活方式的进阶，以及营造lifestyle场景，“只过1%的生活”就是围绕生活方式进阶展开的战役。
“只过1%生活”营销战役，综合运用了丰富媒体手段，如海报、活动、明星大咖、品牌联合等，将断舍离的生活方式，通过不同媒体矩阵、场景营造、故事维度讲述出来，从而影响消费者的购买习惯和生活态度，让大家接受“只过1%的生活”态度。
许舜英说“所有我所知道关于消费者的一切，都是从我自己身上得来的”，对于网易考拉海购也是一样，品牌将对于消费者的了解和生活趋势的洞察，与自身的诉求结合起来，产生lifestyle方式的营销沟通。
<明星海报>
李宇春：扔掉偶像的盔甲，扔掉所谓的安全
吴秀波：扔掉曾经的迷失，扔掉面对的障碍
朱丹：扔掉聪明的套路，扔掉“一姐”的光环
陈思成：扔掉虚华的注目，扔掉掩盖才华的外衣
宋轶：扔掉外表的限制，扔掉虚伪的心态
陈楚生：扔掉孤单的感觉，扔掉浮躁的状态
黄灿灿：扔掉流言蜚语的攻击，扔掉一切负面的声音
王千源：扔掉99%的颜值，成就1%的影帝
穆熙妍：扔掉无趣的品味，扔掉无谓的追求
金志文：扔掉北漂的辛酸，扔掉幕后的泪水
刘璇：扔掉转型的阵痛，扔掉过度的关注
明道：扔掉霸道的面具，扔掉平庸的禁锢
齐溪：扔掉华丽的修辞，扔掉虚伪的做作
项目信息
营销机构
参与者
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（20条）