尤妮佳×符龙飞：追光情报局
原标题：尤妮佳X符龙飞，京东618追光情报局
该如何解决向宝妈孤单带娃，奶爸甩手掌柜的母婴用户现状？欢腾盛世借势京东618为Z时代年轻宝妈们展开一次“追光行动”！携手尤妮佳与追光哥哥符龙飞一起，打造一场别开生面的母婴“追光情报局”主题直播。
一、 漫撕奶爸符龙飞，诠释尤妮佳日系品牌格调
在“她经济”大势之下，传统母婴品牌如何抓住女性用户的目光？一直是行业关注的焦点问题。此次尤妮佳瞄准大热综艺《追光吧哥哥》中的视觉系型男符龙飞，台上是日系漫撕男形象，台下是日常宠娃的满分奶爸，反差巨大的个人形象完全契合当下主流母婴用户对理想奶爸的心理期待。
二、 Bao物征集短视频首发，纸尿裤也有黑科技
打破传统纸尿裤的市场理念，尤妮佳发起“育儿黑科技”bao物征集令。将产品主打【轻薄】概念转化为全民参与的育儿bao物话题点，通过追光哥哥符龙飞真实且个性化的表达传递给母婴用户。
符龙飞预热视频
三、综艺式互动直播真人秀，《追光吧哥哥》后续“追光情报局”
尤妮佳借势大热综艺《追光吧哥哥》打造限定直播真人秀——追光情报局，携手奶爸符龙飞与女性母婴用户在线对话，打破综艺环节设定，展现明星真实感。随机对话在线粉丝，以明星力连接品牌和用户。
同时邀请达人奶爸和最美儿科专家，从专业育儿角度为用户实时解决在线问题，兼具粉丝号召力和生活实用性的互动环节，从多角度层层渗透用户心智。
直播高光时刻
创作人员名单
行蕾、汪镝、田雪珊、郭昕宇、王琳、张磊、贾海瑞、李洁
数英奖参赛项目说明 - 欢腾盛世 上海，制作公司
【背景与目标】
京东618年中大促期间，尤妮佳打破传统母婴品牌的明星合作模式，破格邀请撕漫男奶爸符龙飞，进行一系列深度合作。以多平台互动营销聚集用户关注，同时借势电商直播场景，在达成销售目标的同时，多维度强化品牌年轻化形象，在内容输出的同时完成品牌资产累积。
【洞察与策略】
尤妮佳作为日本母婴品牌，品牌基因中的日系元素一直以来没有能有效地触达用户，在母婴用户逐渐年轻化的趋势下，抓住年轻市场势必为品牌必争的增长点。所以尤妮佳选择在年中营销节点，特邀日漫男形象明星，打出多元渠道引流和电商转化收割的组合拳，在一众传统母婴品牌中突出重围。
【创意阐述】
整个项目以符龙飞日系撕漫男形象为核心，全平台网络式发散品牌相关话题物料，延续其在《追光吧哥哥》节目余热，为品牌打造【追光情报局】营销卖点。将618主推品拆解重组，以明星声量聚焦产品特色，并借势618京东营销热点，打造明星专场PGC直播内容。把明星声量、平台流量、渠道资源整合兼容，合力为品牌造势。
【结果与影响】
京东618当日直播曝光量128.3w
单场直播成交金额139.1w
24小时内微指数17w+
全网总曝光量1200w+
项目信息
专业评委
4是不是没研究过宝妈宝爸选纸尿裤到底看重哪些点？
5常规化的明星带货。创意点比较缺乏
5借助综艺的内容和广告植入来了个营销，明星本人形象尚可，内容上也和母婴产品相关，但没有看到创新
8快消品打法与其他产品线不太一样，流量最为核心，尤妮佳作为行业龙头之一，需要不但的推成出新，不断有新鲜的流量涌入，虽然数据表现普通，但粉丝及声量都触及到了。
4仅仅是一场明星直播 缺冠上追光情报局的噱头，有些刻意了，整体操作挺常规
5台上日系漫撕男，台下帅气奶爸，明星选择不错，但是更类似于一场明星直播带货。
6在明星合作模式上略有创新，但整体传播没啥新意，传播效果看起来也不是很好
5洞察既然是女性孤身带娃的痛苦，请一位帅气的奶爸合作只会徒增宝妈们的心理不平衡
4明星选的不错，但是物料做的有些尬
5比较常规，感觉再把粉丝群体活跃起来，制造一些好内容在社交平台上投放，能够让这场事件营销更好。不过要是目的就是一场带货的话，那就两说吧
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