足球×公益营销：携手曼城关注地球水资源短缺
原拉加代尔体育集团已正式更名为SPORTFIVE。FIVE代表着我们专注的五大核心群体：品牌、体育IP、媒体平台、体育迷和SPORTFIVE团队的每一个成员。五位一体，通力制胜。
2020年新冠疫情让我们明白人类赖以生存的世界有多脆弱，但人类生存环境的挑战不止于此，极度缺水，是我们面对的严峻现实。英国环境保护署估计，人口压力下需求增加，气候变暖，英国水资源将在2045年出现短缺。根据联合国最新数据估计，2050年全球将有50亿人生活在缺水地区。我们呼吁全社会从现在开始行动起来，节约用水，一起保护我们人类的未来！
在SPORTFIVE的助力下，英格兰足球超级联赛曼城足球俱乐部(Manchester City)与官方水技术合作伙伴赛莱默(Xylem)公司推出了全新环保宣传片——《足球终结(The end)》。
福登主演《足球终结》
2045年，菲尔·福登作为曼城主教练率队迎战史上最难缠的对手——干旱。短片从一位小女孩逐渐成为曼城球迷的视角叙事，描绘了一个极度缺水的世界，并由多名曼城球员出镜，以引起足球爱好者们的重视。当主场比赛日的啤酒和饮料都不复存在，当球场草皮因干旱而枯黄，足球的魅力和乐趣也将随之消亡。
作为曼城足球俱乐部官方合作伙伴，Xylem从公益+足球的角度，通过创新而富有互动性的内容，在履行企业社会责任的同时，影响更广泛的人群。2018年7月，SPORTFIVE促成了Xylem与曼城达成全球合作伙伴关系。2019年，SPORTFIVE创意团队被委以重任，帮助Xylem推出"Closer Than You Think"活动，以提高全球数百万球迷对于迫在眉睫的水资源挑战的认识。
昨日，2020金投赏国际创意节奖项公布，SPORTFIVE凭借Xylem×曼城的创意案例，成功获得本届金投赏海外组全球性战役(Global Campaign)提名。作为亚洲最具规模的国际化商业创意奖项，金投赏以评审严格著称，仅有Top20%的案例能够进入提名榜单。接下来将进入激烈的案例角逐环节，更多后续信息，请持续关注SPORTFIVE官方微信。
点击图片了解2020金投赏提名
在Closer Than You Think创意活动中，Xylem联手SPORTFIVE以曼城更衣室《The Changing Room》为题拍摄了宣传短片，阿奎罗(Sergio Agüero)、大卫-席尔瓦(David Silva)和京多安(Gündoğan)出演。球员们被投影映射屏幕围绕着，屏幕上反乌托邦式的未来景象让他们惊愕——那是一个干旱严重、洪水为患的世界。
同时，在SPORTFIVE帮助下，Xylem联手喜力推出了曼城夺冠限量版啤酒"Raining Champions"，啤酒由阿提哈德球场顶棚雨水净化处理后酿成，以此提醒球迷提高水资源挑战的问题意识。
"Closer Than You Think"着眼于旨在于在全球人口中提高水资源保护意识，并鼓励新生代球迷以不同的角度去思考水资源问题，并前所未有地开启了Xylem在创意内容营销上的一系列动作。
此次创意营销，利用曼城顶级球员的个人形象和影响力，成功提升了消费者及产业环保参与度，球迷群体的节水意识提高了300%，并在社交媒体平台上形成了一定声量，成功触达了15.6万的Instagram用户，推特浏览量高达140万次。
后疫情时代，SPORTFIVE将继续以自身在体育领域的长足经验，帮助品牌借助体育IP的力量，以富有温度的营销方式打造更加立体的品牌形象。总是故事才能深入人心，我们将继续发挥创意能力，以多媒体叙述形式引起球迷及全社会共情。同时，我们也将继续履行企业社会责任，时刻关注公益及地球生态议题。
SPORTFIVE（原拉加代尔体育）是全球领先的体育娱乐集团，旗下囊括了诸多厂牌子公司：原Lagardère Sports成为了全新体育与娱乐营销机构SPORTFIVE的主体、体育咨询机构Lagardère PLUS、德国体育版权营销机构U! Sports、全球体育旅游及赛事款待机构VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。体育娱乐赛事体验机构Rooftop2 Production、广告创意机构Brave、奥运及大型赛事咨询管理机构Event Knowledge Services(EKS)、欧洲足球赛事执行机构Onside，将作为SPORTFIVE旗下子品牌继续存在。
数英奖参赛项目说明 - SPORTFIVE，创意代理商
【背景与目标】
背景：2020年新冠疫情让我们明白人类赖以生存的世界有多脆弱，但人类生存环境的挑战不止于此，极度缺水，是我们面对的严峻现实。据联合国数据估计，2050年全球将有50亿人生活在缺水地区。赛莱默作为全球领先的水处理技术公司，致力于通过创新和智能技术解决方案来“解决用水问题”。
面对日益增长的挑战，赛莱默将创新水技术运用到水循环的方方面面，希望通过合作提高公众对水资源短缺和用水解决方案问题的关注度。因此赛莱默邀请曼城队加入他们的“水印计划”，一起解决水资源短缺问题。这次他们和曼城队合作以短片的形式通过借助足球的影响力引起公众对水资源问题的关注。
目标：赛莱默以解决世界上最紧迫的水问题为使命，期望利用足球的全球影响力来提高对水资源挑战的认识，旨在为世界各个地区提供清洁水源，保护水环境以及普及惜水、爱水、护水的宣传教育。
未来，来自曼城足球俱乐部的队员和球迷们，将共同参与赛莱默在全球开展的各类“水印计划”公益活动，宣传赛莱默护卫全球水环境的美好愿景，提高公众关于科学用水、安全用水的意识，推动人类可持续健康事业的发展！
通过 “节水英雄”、“足球终结”等活动，赛莱默旨在激励下一代的粉丝们以不同的方式思考水资源问题和解决方案，比如循环利用水资源以帮助解决水资源短缺问题，并鼓励所有年龄段的人帮助创造一个更安全的水资源世界。
【洞察与策略】
赛莱默希望公众能够提升节水意识。然而由于缺乏了解，公众很难将该问题和自身联系起来。赛莱默通过足球将水资源匮乏问题推向了公众。他们制定的策略是推动个人相关性，展示缺水将如何影响球迷生活。
“足球终结 ”就是这一策略的展现，短片利用曼城球员和球迷的共情创作了这感人的品牌内容，以曼城小球迷为主体，展现了水危机是如何让小球迷告别家庭的足球传统。所有热爱足球的球迷在这一刻都将与其感同身受，并了解到水资源匮乏的危害性。影片最后将观众引导至下载节水指南的界面，提供节水的方法。
【创意阐述】
2021年，赛莱默和曼城合作推出了环保宣传片——“足球终结“和“节水英雄”。 作为曼城足球俱乐部官方合作伙伴，赛莱默从公益+足球的角度，通过创新而富有互动性的内容，在履行企业社会责任的同时，影响更广泛的人群，关注社会可持续发展，依靠科技创新，解决全球水问题，应对水挑战，构建和谐水世界。
在2018年7月， Xylem便与曼城达成全球合作伙伴关系。2019年， Xylem推出"Closer Than You Think"活动，以提高全球数百万球迷对于迫在眉睫的水资源挑战的认识。在"Closer Than You Think"创意活动中，赛莱默联手SPORTFIVE以曼城更衣室(The Changing Room)为题拍摄了宣传短片，阿圭罗(Sergio Agüero)、大卫-席尔瓦(David Silva)和京多安(Gündoğan)出演。球员们被投影画面围绕着，反乌托邦式的未来景象让他们惊愕——那是一个干旱严重、洪水为患的世界。
2018/19赛季，曼城捧起了英超冠军奖杯， Xylem联手喜力推出了夺冠限量版啤酒"Raining Champions"，啤酒由阿提哈德球场顶棚雨水净化处理后酿成，以此提醒球迷提高水资源挑战的问题意识。
随着Xylem与曼城深化合作，2020/21赛季Xylem围绕曼城推出了全新创意短片《足球终结》，以球迷视角叙事，描绘了2045年世界极度缺水的状况。“足球终结“从一位小女孩逐渐成为曼城球迷的视角叙事，描绘了一个极度缺水的世界，并由多名曼城球员出镜，以引起足球爱好者们的重视。当主场比赛日的啤酒和饮料都不复存在，当球场草皮因干旱而枯黄，足球的魅力和乐趣也将随之消亡。
2021年3月，Xylem打造的"Be a Water Hero"节水活动，通过创意短片进行社交媒体传播，联合曼城俱乐部官网发布节水承诺活动，邀请广大球迷加入斯特林、京多安、斯通斯等曼城球星的行列，关注水资源短缺并亲身参与环保活动，从点滴做起维护地球生态健康。
【结果与影响】
结果：项目团队通过两部创意短片在Youtube,Facebook,Twitter和赛莱默以及曼城各自官网等渠道的投放，赛莱默借助曼城俱乐部这一世界性平台，向庞大的球迷群体展示地球上每个国家都面临着严重且不断升级的水问题。极大地提升了公众对水资源问题的关注度。
短片目标范围为2000万，而实际达到约4亿6350万次。节水指南的目标下载量为10000次，而实际达到约19500次。Youtube上的3万多次互动也是曼城过去五个赛季中最好的合作伙伴内容之一。曼城球迷在其前五个环境问题中提到水资源问题的比例提高了约30%（提升至71%）。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）