RIO×《三十而已》&《二十不惑》：聚会时刻微醺一下
原标题：RIOx《三十而已》《二十不惑》：传递她力量
当下年轻消费者的饮酒观念更加理性，健康浅酌的“微醺市场”正逐渐扩大规模。目前在微醺领域并未出现绝对领导地位的龙头品牌。且目前受众对于微醺酒类的消费习惯及意识处于养成阶段。RIO微醺既需要面临众多竞争对手的夹击，同时也承担着目标消费者教育的角色。
需要抓住时机提高品牌曝光度及在泛人群中的知名度。并建立以年轻人为主的核心覆盖，强打品牌心智教育，占领品类TOP。
CBNDATA数据显示，年轻酒水消费群体中，女性力量不断上涨。很多女性会选择一款小酒，微醺释放心灵，更好地抒发情绪。
随着女性独立意识的崛起，情感释放需求，未来“微醺一下”将成为流行的生活方式。
洞察这一现象，我们锁定年轻女性群体为此次沟通群体，并进一步锚定女性兴趣TOP标签「追剧」，将影视剧作为此次触达人群的核心媒介。
女性成长大剧一直占据市场热度高位。从市场上众多同类型女性成长题材大剧中，挑选受众调性适合品牌两部剧。《三十而已》、《二十不惑》聚焦两个阶段女性的成长蜕变，展现当代女性群群像，又有实力制作公司与主创加持，必然会成为当季最热及话题性高的女性剧。
RIO微醺希望通过《三十而已》、《二十不惑》植入，精准覆盖年轻女性受众人群，助力品牌”年轻人休闲时刻唯一饮用酒“的理念深入人心，提升品牌曝光及好感。另一方面植希望入效果放大，通过话题发酵，引发共鸣和讨论，带动 RIO 微醺品牌出圈。
原生剧情融入，用情绪为产品赋能
绑定剧中女性角色，将她们在生活中所裹挟的离别、迷茫、失恋等情绪，通过微醺来展现，有些话微醺才能说出口。
绑定剧中生活化场景，将剧中女性工作和成长中面临的挑战聚于一方天地，一次聚会，一罐小酒中。
绑定高点，预判剧集热门故事线进行预植入，让剧集热搜带动品牌从剧内火向剧外。
剧外贯穿“聚会场景 微醺一下”心智联想，话题营销收割剧集IP流量关注
微博上发起两个品牌向话题：#微醺才能说出口的话#、#只要小酒不要将就# ，两个话题累计阅读1.2亿+。
#微醺才能说出口的话#，植入场景捆绑话题
在上海坚持 8 年都没有想过要放弃，压倒骆驼不是最后一根稻草，是铺面而来的工作生活爱情的全面崩塌，只能借着火锅的雾气和微醺的酒力，说出想要放弃的话，在朋友面前展示出少有的脆弱。
#只要小酒不要将就# 捆绑品牌理念，深度传播
剧集播放成功实现破圈后，网友热议点已从剧情及人物本身上升至其后所代表的价值观及普遍社会现象，二轮微博传播借势两剧大结局热度最大化，以热搜话题及爆点人物为切入点，捆绑提炼品牌理念，传播我的生活#只要小酒不要将就# 话题，在强势曝光的同时引导网友参与讨论及互动，进一步加深网友对品牌理念的认知。
贴合剧中热门角色故事线，设计制作 #只要小酒不要将就# 系列海报挑动用户情绪，引发积极讨论与互动。
抖音端，借势热点人物“林有有”，结合RIO微醺产出趣味互动视频，利用情侣之间的互撩场景，反讽“林有有”绿茶人设，强调“家饮”的消费场景和情侣之间喝微醺的乐趣。
《三十而已》、《二十不惑》RIO花式出镜，深度绑定闺蜜聚会、生日等多个场景，伴随人物喜怒哀乐，精准踩点高光剧情。剧外趁势收割剧集流量，发起多轮社媒营销，最终助力RIO圈粉年轻女性群体。
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【背景与目标】
1、“微醺”市场消费潜力巨大，随着注重健康及对生活品质的追求，微醺将成为一种流行的生活方式。
2、微醺领域暂未出现龙头品牌，RIO需要抓紧时机提升品牌曝光度及在广泛人群中的认知度，建立以年轻人为核心的覆盖，占领品类TOP。
3、热剧植入是迅速提升品牌曝光、知名度的有效手段。
【洞察与策略】
【女性群体是微醺品牌必争夺人群】
CBNDATA数据显示，年轻酒水消费群体中，女性力量不断上涨。很多女性会选择一款小酒，微醺释放心灵，更好地抒发情绪。
【女性成长大剧市场热度占据高位】
女性酷爱追剧。通过追剧丰富休闲生活，释放压力。《三十而已》《二十不惑》探讨了两个不同阶段的女性成长，讲述其中的诸多困境与喜怒悲欢，戳中女性内心。优秀主创团队加持，预计会成为当夏爆款。
【通过女性大剧植入出圈】
通过植入这两部剧，精准触达女性群体，并通过二次营销手段放大效果，收割剧集流量。
【创意阐述】
【影视剧植入】
1、打造 IP 强关联，影视剧故事端植入
绑定剧集高点，将剧中女性在工作和成长中面临的一切挑战聚于这一方天地，一次聚会，一罐小酒中。植入剧情#王漫妮告别顾佳钟晓芹#登上自然热搜,带动rio同频曝光。
2、核心关联产品，强打情绪共鸣
踩点女性成长的喜怒哀乐，产生情感共鸣。《三十而已》踩点高点剧情，绑定关联人物，喝RIO微醺后主角们情绪释放，用情感为产品赋能。
《二十不惑》结合剧中核心场景“老地方餐厅”，四位女主在友情、学业、爱情中遇到喜悦和坎坷的瞬间，都有RIO微醺纪念。
【二次营销，持续加热，传播品牌理念】
1、在微博抖音平台进行快速借势，打造两个话题。
1）植入场景捆绑话题 #微醺才能说出口的话#，将品牌放入情绪场景中。
2）以热搜话题及爆点人物为切入点，捆绑提炼品牌理念，传播我的生活#只要小酒不要将就# 话题。
在强势曝光的同时引导网友参与讨论及互动，进一步加深网友对品牌理念的认知，为品牌打造 1+1 >2 的传播热度。
2、贴合剧中热门角色故事线，设计制作 ”只要小酒不要将就“等系列海报挑动用户情绪，引发积极讨论与互动。
【结果与影响】
1、两部大剧平均收视率破2，微博累计热搜300余个。
2、高点植入情节王漫妮告别顾佳钟晓芹登上热搜第 8 位，话题阅读量 3.1 亿，讨论量 4.4 万，带动RIO同频曝光。
3、2个微博总话题量1,2730W+，5300 万+讨论。
4、两部剧播出期间，品牌总体微指数上涨230%。
5、两部大剧播出期间，销量翻倍。《二十不惑》、《三十而已》帮助客户远超预定目标完成植入权益。植入片段贯穿剧中主角情绪高点，带来强烈的购买欲。
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