雍禾植发：每一根脱落的头发，都是奋斗者的荣誉勋章
原标题：雍禾植发#致敬脱发奋斗者# 每一根脱落的头发都是奋斗者的荣誉勋章
这是一个伟大的时代，这是一个由奋斗者们成就的时代。
奋斗者，是攻坚克难、矢志不渝力铸大国重器的科学家；是逆行抗“疫”一线、用生命守护生命的医务工作者；是在奥运赛场“不断超越自我”的运动健儿；更是每一位为生活默默打拼的普通人，他们的梦想，也总有人会看到。
「雍禾植发」携手「史云逊」联合献映《雍禾植发荣誉勋章》品牌视频，向每一位奋斗者致敬。
每一根脱落的头发, 都是奋斗者的荣誉勋章
见证奋斗者脚步永不停歇的，不只有时间，还有不断脱落的头发和渐渐上升的发际线。脱发很多时候，带给人们的都是“偏负面”的联想，部分“患者”的自信心也会因此受到影响。雍禾植发推出业内首支聚焦脱发群体的品牌片，将“脱发问题”转化为柔软、温暖的情感力量，将脱发定义为“荣誉勋章”，给予脱发群体深切的理解与关怀。
区别于楼宇间、电梯间、地铁车厢常见植发广告的简单直接，此次品牌片还原质感真实的生活场景，展现为梦想全力奋斗的追梦者故事。广告片中，在演艺路上坚守的小姐姐、用代码改变世界的菜鸟程序员、梦想征途中九死一生的创业者……他们是城市中本无交集的普通人，却为各自的梦想付出同样的努力，共同凝炼出“奋斗者”的标签。
越努力，越幸运；越真实，越动人。奋斗本身，就是无比闪亮的意义。每一根脱落的头发，都是奋斗者的荣誉勋章。通过片中三个人物的内心独白，映射出每一位平凡奋斗者的情感历程。
“你问我头发怎么少的？”“那，都是用黑夜换来的。”从九死一生的创业者，到上市公司的CEO，当创业者最终走到舞台中央，俯身致谢时头顶显眼的“地中海”，成为征途最好的注脚。
从群演到主演，她拖着疲惫的身躯日夜颠倒地接戏。“我越拼命向前，它越拼命后移”，当女演员卸妆摘下假发片，露出了前额高高耸起的发际线。
《程序员》篇中的男主角，从菜鸟程序员，奋斗不息努力走到大厂CTO的一路，没有逃开脱发的困扰。走上职场C位的他，头顶显现出M型脱发……
创作历程
在不同人物与场景的真实感背后，主创团队为镜头所呈现的质感做足了功课。广告片中这三位为梦想全力奋斗的追梦者，各自出现了程度不同的脱发问题（谢顶、发际线后移、M型脱发）。
为了片中人物的脱发状态能达到逼真的效果，造型团队在演员头部再附上一层“头皮”并贴上真人头发制作的假发，再进行修剪造型，以求达到更细致严谨的真实效果。
时值夏季，摄影棚内经过长时间、高强度的拍摄之后，当演员戳破发膜，被捂出的满头汗水如瀑布般倾泻而下。
通过全体主创团队的不懈奋战，终于换来令人满意的效果呈现。在镜头所呈现的质感上，真实和自然成为基调，并与大众达成情绪共振，让大家看到了一个有情怀、有态度的雍禾植发品牌形象。
成果与影响
在0传播费用的情况下，该视频获得20万+播放量、8000+转发、5800+点赞、1350+评论、1000+新增关注、奋斗点赞活动740+人进行注册登录参与。
雍禾植发#致敬脱发奋斗者# 品牌营销活动，被北京日报、中国质量新闻网、中国网、中国财经时报网等权威媒体报道，并在微博、大众点评、小红书、抖音、快手、天猫、知乎等平台引发热议。
每一份努力都“植”得，为每一位奋斗者点赞!
作为中国毛发行业领军品牌的雍禾植发，谨以此视频，致敬一代代拼搏的中国人，致敬光荣与梦想，致敬每一位为梦想全力奋斗的你。
数英奖案例展示
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创作人员名单
项目负责人、项目创意、项目策划、项目文案：王宏伟
资深创意指导：赵文钢
资深文案指导：郭维
资深文案：田帅
资深文案：朱云鹰
美术设计：韩庆帅
文案企划：刘娇娇
数英奖参赛项目说明 - 雍禾植发，品牌/广告主
【背景与目标】
脱发（谢顶、发际线后移等）很多时候，带给人们的都是“偏负面”的联想，部分“患者”的自信心也会因此受到影响。如何扭转人们对脱发人群的认知，点燃脱发者的自信心，这是项目面临的主要挑战和目标。
【洞察与策略】
别人看到的是脱发者，我们看到的是为梦想全力奋斗的追梦者。将“脱发”定义为奋斗者的“荣誉勋章”。每一根脱落的头发，都是奋斗者的荣誉勋章。所有的努力都“植”得，雍禾植发为每一位奋斗者点赞！
并同步推出#为脱发奋斗者# 点赞抽奖活动，通过视频、平面、互动活动等进行整合营销传播，实现品效合一的闭环。
【创意阐述】
头发的从有到无，见证了TA们事业的从无到有。“女主演、上市公司CEO、大厂CTO”在TA们事业有成的同时，头发却离TA们越来越远。我们将TA们为梦想全力以赴的故事，拍摄成雍禾植发的品牌视频，传递：所有的努力都“值”得，每一根脱落的头发，都是奋斗者的荣誉勋章。同时在微信视频号，发起“为脱发奋斗者点赞”大型互动活动。
【结果与影响】
脱发者看到视频后，深受共鸣，引起广泛参与。
1，在0传播费用的情况下，视频获得20万+播放，8000+转发，5800+点赞，1350+评论，1000+新增关注，740+人进行注册登录参与。
2，此项目被北京日报、中国质量新闻网、中国网、中国财经时报网等权威媒体报道，并在微博、大众点评、小红书、抖音、快手、天猫、知乎等平台引发热议。
项目信息
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