汤臣杰逊x秋田满满|满满成长满满爱【品牌超级语言】

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近年来,消费者对婴幼儿辅食和营养品的需求呈稳定性增长

越来越多的新生代宝妈入局,让婴儿辅食的需求急剧增加

新生代宝妈普遍接受过高等教育,对于新鲜事物的接受度相对更高

消费者对婴幼儿辅食产品的安全要求和功能需求随之不断提高

辅食市场的目标人群是母婴人群

她们追求品质,注重健康;看重家庭,孩子为重;愿意分享,乐于讨论

秋田满满胚芽米的定位是营养鲜活的BB有机胚芽米

在差异化功能利益点中成就品牌辨识度

即秋田满满母婴属性:为宝宝而生,不仅是喂饱小肚肚

达到普适性情感升华,提高品牌沟通友好度

体现秋田满满陪伴属性,拉近妈妈距离,守护宝宝一起成长

给宝宝全世界最好的东西是母爱的天性使然

所以我们以“秋田珍护,喂爱新生”作为出发点,立足陪伴者的角色

用最鲜活的营养一路跟妈妈一样给予宝宝满满的爱


销冠背书利用人气吸引消费者注意

产品的品类定位交代品牌主张建立品牌第一印象

专属定制专门为宝宝打造
软性价值观教育,通过品牌主张让消费者对品牌更加青睐

核心表现“活性营养珍护成长”的概念


第三方背书引导信任激发消费者购买欲望

比普通大米更高营养的有机胚芽米

检测过全国10余家大米基地的有机大米

农残检测项目超100项


强化购买信心

臻选胚芽米,认准叁“90”

精研3年,满满提出最适合宝宝的胚芽米叁“90”标准


90%发芽率活米会发芽,真的有生命90%留胚率专利胚芽筛选工艺营养不流失留住80%大营养

秋田满满实验室解锁活性营养的保质秘密

满满活力只有90天hold住鲜活营养

提炼卖点塑造产品价值迷你小胚芽惊喜大宝藏

口感细滑醇香食味值比肩国际

有机种植和有机生产双认证打消购买顾虑

高标准双有机宝宝放心大口吃

现磨现发今天入口鲜滋味

秋田满满烹饪小食堂

烹饪食谱营养不重样宝宝吃得香

品牌在做有效认知时,要让消费者对价值信息有感认知

需要找到一个价值锚点,简单、深刻、有效地雕刻在消费者的认知海洋里

未来的赛道,不是品类赛道竞争,而是价值认知分化下的价值锚点竞争


项目信息
品牌/广告主
秋田满满

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
汤臣杰逊品牌新视觉
汤臣杰逊品牌新视觉

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