K COFFEE燕麦拿铁系列，有爱更可爱
爱是最寻常又神秘的话题，是老生常谈也是无尽的创意灵感之源，是像空气一样常常被忽略却不可或缺的存在。
我们无时无刻不需要爱。
K COFFEE联手OATLY，以“宇宙大爱，咖啡加燕麦”为主题，带来了有爱的全新燕麦拿铁系列，包括燕麦拿铁、桂花风味冰燕麦拿铁、桂花风味酒酿冰燕麦拿铁等口味，各具特色，带来多重味蕾享受。
这一杯，超有爱！
不仅有爱，也很可爱——K COFFEE还携手PEKO推出小巧可爱的“K咖啡萌萌燕麦拿铁”，不论是什么年龄，想必都会被充满童趣的杯身俘获。
”宇宙大爱，咖啡加燕麦”
有爱的新生活，从一杯K COFFEE× OATLY燕麦拿铁开始。K咖啡通过与OATLY燕麦奶的合作，呼吁我们关爱自己、关爱他人、关爱环境、关爱宇宙，将爱意融入到每个生活的细节之中，从而“传递宇宙大爱”。
爱自己——疫情之下，人们开始更多关注自身饮食的健康需求，OATLY燕麦奶富含植物蛋白，乳糖不耐友好；0胆固醇、0反式脂肪，对身体健康超有爱。
爱地球——日益严重的全球变暖等气候问题也进入更多人的视野。人们在关注自身健康的同时也开始更多关注社会环境的问题。OATLY燕麦奶能够减轻温室效应，对地球超有爱。
爱宠物——K COFFEE始终秉持关爱宠物的理念，而魔都第一家K COFFEE×OATLY 宠物友好主题店也已亮相静安大融城，可爱的动物贴纸和拍照装置随处可见，户外提供一片自由空地，让主人和宠物可以随意跑动、亲密互动，对动物超有爱！
“青春不二，读书真好”
近年来，IP营销可谓大势所趋。在此背景下，K COFFEE选择年轻人喜爱的老字号食品生产商——PEKO不二家进行IP合作，推出“K咖啡萌萌燕麦拿铁”，杯身设计小巧可爱，Q萌的肯德基爷爷形象与不二家的IP形象相映成趣。
小小一杯拿在手里，真的超级可爱！
K COFFEE以“青春不二，读书真好”为主题，与将要开学或已经毕业的消费者产生情感共鸣，进一步吸引年轻消费群体。
临近开学季，K COFFEE更是联合PEKO在福州路上打造了“K咖啡爱看书自习室主题店”，自带趣味滤镜，味蕾享受与看书学习两不耽误。
让爱触达目标群体
此次营销建立在社会背景与年轻人文化基础之上，既注意到在疫情之下人们更注重身体健康，以及越来越多的人对于气候变化问题的关注；同时迎合了年轻人对于IP合作的喜爱。
品牌分别对于社会环境、个人健康、关爱宠物、开学季等话题与消费者建立了情感沟通，强化了消费者对于产品本身注重社会责任同时又不失趣味的认知。精确触达了核心目标群体，促成销售转化，能够为品牌带来更多效益。
数英奖参赛项目说明 - NORMCORE诺锞传媒，创意代理商
【背景与目标】
KCOFFEE与OATLY进行合作，推出全新燕麦拿铁系列，并希望传递宇宙大爱的价值理念。同时希望以IP合作联名的趣味性获得更多年轻消费者的青睐，与PERO不二家进行IP合作。
【洞察与策略】
1、KCOFFEE洞察到新的社会背景下人们对于健康饮食及环保的需求。
疫情之下，人们开始更多关注自身饮食的健康。同时，日益严重的全球变暖等气候问题也进入更多人的视野。人们在关注自身健康的同时也开始更多关注社会环境的问题。K咖啡通过与OATLY燕麦奶的合作，呼吁大家关爱自己、关爱他人、关爱环境、关爱宇宙，“传递宇宙大爱”，与消费者建立“传递爱”的情感沟通。
2、KCOFFEE洞察到年轻人对于IP合作的喜爱，并结合开学季启发创意。
选择年轻人喜闻乐见的IP形象，KCOFFEE×PERO不二家推出“K咖啡萌萌燕麦拿铁”。以“青春不二，读书真好”为主题，与将要开学的年轻人产生情感共鸣，进一步吸引年轻消费群体。
【创意阐述】
我们都在寻找爱，那么爱到底在哪里？考虑到身体健康与环保等诉求，KCOFFEE用新上市的燕麦拿铁系列为大家作了解答——“宇宙大爱，咖啡加燕麦”！这一杯KCOFFEE中，就包含着对自己、对他人、对宠物、对地球、对时间万物的爱。从这一杯起传递爱吧，因为爱就是最好的原因。
不仅有爱，也很可爱！KCOFFEE与PEKO不二家进行IP合作，将肯德基爷爷人物Q萌化，与不二家的IP形象作对照，形成和谐而又妙趣横生的设计风格，靠这一杯俘获大小朋友的心。
【结果与影响】
精确触达了核心目标群体，促成销售转化，为品牌带来更多效益。上线期间更是吸引了数十位KOL/KOC前往主题店打卡，并在微信公众号/抖音/小红书等多个平台上晒图种草，得到目标群体的好评点赞，助力完成销售额与品牌好感度的提升。
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