百醇x爱丽丝梦游仙境 ｜ 这波“沉浸式营销”你心动了嘛？
8月的第一个周末，上海环球港闪现一座绝美“秘境迷宫”，弥漫着花果气息，充满梦幻色彩的布景，让走进其中的人们感受到：
时间，正在为他们放慢脚步…
从钥匙的锁钥中穿过，进入迷离的漫时空，时间似乎定格在了午后4点…
悄悄绕过红皇后的领地，来到帽匠先生的礼帽墙。一顶顶夸张又华丽的特色帽子，任君“试戴”…
更有华丽扑克墙，轻松悬浮椅…令人沉醉其中，超出片，超尽兴！
茶会的主场，需穿过狭小而隐蔽的兔子洞方可抵达。在精致美味的百醇下午茶陪伴之下，一场场爱丽丝主题的剧情游戏开始上演…
集产品体验、拍照打卡、游戏互动为一体，这场爱丽丝主题的大型沉浸式快闪，却仅仅是一盘环环相扣、暗流涌动的棋局中的一步！
品销合一，全新内袋解密玩法
星粉共振，私域引流深度对话
Step-1: 跨界IP调性提升，精准人群内容圈定
拥有着轻松优雅品牌调性的花果百醇，想要进一步俘获精致girl的芳心怎么破？提类似恋爱逻辑，找到品牌与用户的“共同话题”，就能拉近彼此距离…
于是，我们根据TA们的审美与兴趣，选定爱丽丝漫游仙境艺术IP。从一场神秘而令人向往的秘境茶会开始，展开了一场剧情满满的深度联合…
Step-2: 内袋盲盒集线索，创意短片叙玩法
秘境即将举办一场优雅、美味、令人身心放松的美好茶会，然而地点、时间皆是未解之谜…爱丽丝原著中鲜活的人物，活跃于网络和产品内袋议论纷纷，从他们的只言片语中，谜底悄然浮现…
超梦幻联名礼盒，带有爱丽丝图标的神秘单盒…拆盒可随机遇见不同爱丽丝人物，即可获得茶会线索。通过情景化的解谜机制，引起消费者的收集欲，促发销售增量。
Step-3: 星粉齐心来解谜，公域引私域探讨
解谜类垂直idol，文韬蒲熠星入场解谜，将活动声量再度推向高峰。星粉从公域流向品牌私域，深度对话品牌，持续进行解谜探讨…
Step-4: 阶段性谜底放出，层层递进引线下
在为期一个多月的解谜之旅中，品牌间隔放出谜底。开放线下VIP剧情桌游席位，引导粉丝预约抢定…包裹着内容与剧情，将线上热度持续引流线下。
Step-5: 明星达人来打卡，探店vlog线上传
在明星带领之下，为数较多的粉丝完成了从解谜到快闪完整的品牌链路。快闪现场，明星探店与达人直播内容，回归线上更大化扩散了品牌影响。
这是一场由百醇发起的，突破性的营销实验。将内容做上产品，联动IP与明星，从公域到私域…
每一个阶段都紧密连接，完成了O2O2O的复杂用户路径。成功激活粉丝群体，实现了星粉向长线品牌忠粉的转化。
在忙碌的闲暇来一场触手可及的沉浸式解谜，一起漫游轻松时光~
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