美好蕴育×CW广告：成为一名母亲要经历什么？
山西美好蕴育×CW广告《HI，宝贝》DIR版
【品牌介绍】
美好蕴育是国内知名母婴品牌，主要研发生产及销售孕产妇保健品。
【项目背景】
美好蕴育在孕产妇人群中已经拥有一定的知名度，在现阶段希望能够通过一支品牌宣传片，讲述生命和美好相关的故事，引起观众的共鸣，让他们喜爱上美好蕴育这一品牌。
【洞察】
通过前期调研，我们发现美好蕴育的购买者和实际使用者是高度重合的，即孕产妇本人，其次才是丈夫、家人的角色。于是我们弱化丈夫和家人的存在感，将目光对焦在了孕产妇人群上。
苦难与喜悦是生育的两面性。新生是美好的，但生育从来不是一件容易的事情，从备孕期开始女性就要付出更多——控制体重、各种不适的生理反应，甚至是医疗辅助手段……
但这些依旧不能阻挡他们想要成为一名母亲的决心。
【创意】
影片展示了各种母亲在孕育前后可能遇到的问题与艰辛。但是她们明知道生育会有许多困难，却还是选择成为一名母亲，这是她们的伟大之处，也是影片动人的所在。
影片结尾真实的孕育案例，也让整支片子拥有了更多打动人心的力量。
【执行】
影片时长只有2分半钟，但涉及了6组演员，如何让观众在短时间内记住这么多演员，不让他们看得云里雾里，是我们首要解决的第一个问题。
在角色定妆时，我们便通过服装作了一个区分，又通过日与夜去加大场景上的反差。
很巧的是，扮演角色“张晓琳”的演员文明，实际上真的也在考虑减重备孕的事情。
导演在说戏时，也充分给予了演员发挥空间，只强调一点——不要套路化，不需要一味地去表现母亲的痛苦。
当演员的情绪越具有私密性与个人度，它的深度和感染力也就更强。
影片对于母亲可能会遭遇的境况也有一些新的思考。
就如这一场职员被骂的戏份，我们没有刻意将母亲情绪的转变与孩子联系在一起，让照片变成一个打鸡血的工具。
为我们认为，人物她自己是第一位的。我们不想要展现一个为了孩子一往无前的英雄母亲形象，我们希望角色成为她们自己——当她在职场她就是一个努力奋斗、专业干练的员工，而不是谁的母亲。
谨以此致敬每一位勇敢的妈妈，也提前祝各位母亲们母亲节快乐。
这里是CW疯智，用创意链接受众，用内容创造价值。
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