小鹏汽车发布会倒计时视频，超会玩
原标题：小鹏汽车：鹏式脑洞又双叒来了
小鹏P5发布会有多厉害？
不卖关子，五支视频，看了就知道！
没局限的brief，就是完美的brief
先说说这次的brief，划重点，在遵循不露出产品和提前释放产品功能点的保密要求的前提下，为小鹏P5的发布会做一套5天倒计时视频。
一听这brief，黑店的小伙伴们坐不住了，这样不设限的创意，不露两手怎么行。叽里哇啦商量一顿后，一个方向新鲜出炉：
通过日常生活的“P”的视觉符号，比如停车场的标示、磷元素符号P、扑克牌包装上的英文poker、甚至警车上的英文police来作为创意出发点制作系列视频。
但，浇熄创意热情的冷水总是来得那么及时，小鹏已经有了P7这款车，再在“P”上做文章的话，未免有些不切题。
办法，总比麻烦多
继而，我们将目光放在了P5的“5”上面。比起“P”，生活中关于“5”的视觉符号更为常见。
一时间，门牌号、中奖号码、麻将五筒、电视频道、求婚时男方为女方戴上戒指女生张开的手等等能够体现“5”的创意点一个一个涌现，然而问题也随之浮出——即使再脑洞的创意，如果跟P5这款车没有关系的话，不就没有意义了吗？毕竟P5这款车才是发布会当之无愧的主角。
想着创意，策略跟着走起来
冷静下来，我们回到原点。翻了翻客户给到的关于P5的机密资料后我们发现，比起它的老大哥P7，P5拥有了更多能让出行生活更加舒适惬意的实用功能，放平座椅就像家里床一样的睡眠空间、智能香氛系统、热便当的温热炉、车载投影仪无人机等等。
正是P5的这些新功能启发了我们，与其无头苍蝇般去想关于“5”的创意，不如找5个符合P5的形容词来当作方向，再由此去联想“5”的创意不就水到渠成了吗？
这些功能是硬核的，毕竟还没有人会想到在车里热便当，还能在车里看投影仪。
这些功能是有料的，从娱乐到生活再到驾驶时的辅助样样精通，简直能让驾驶成为一种玩乐。
这些功能是是让人惊喜的，相信每一个人在了解到P5后都会有心动的感觉。
想到这儿，5个创意方向呼之欲出，超有料、超会玩、超心动、超硬核、超惊喜。
在视频呈现上，为服务于反转感的剧情，我们放弃以往接地气的，偏生活化表达，用黑帮交易、温泉文字麻将、演员打破第四道墙、跳伞和跳水这些生活中不常见的情景来演绎，顺理成章且自然地带出“5”这一关键信息和倒计时的天数。
亮点回顾，drama不胡闹
《超有料篇》
黑帮大佬深夜秘密交易，你以为是drug？too young
其实是一块超有料的大号五仁月饼
满意地拍拍箱子，回去享用去咯
《超会玩篇》
麻将桌上剑拔弩张
竟然是在温泉里
确实会玩，娱乐养生两双全
摇个四，再来一把
《超心动篇》
在线观看泪目名场面，弹幕555刷起来
咦，这个弹幕怎么回事？
既然已经出戏了，那就再出一次
《超硬核篇》
好莱坞大片即视感
来一起拼个5，猛男跳伞，硬核硬到不用伞
看镜头，比个yeah
《超惊喜篇》
深夜独自训练，不愧奥运种子选手
零水花的水平，惊不惊喜
收工，抱上一摞礼物走咯～
这次我们向前了一小步，在传统drama向广告上做了些加法。
这种突破也是我们一直想要去做的。感谢小鹏汽车客户对创意的包容。
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评论
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推荐评论
全部评论（50条）
缺少品牌善意的灵魂 让人倍感虚伪
被问我怎么知道的 反正我知道了
绝对不买XP 从我和家人做起 从我和朋友做起
从我和同事做起
至于评论区的大佬唇枪舌剑真的没必要，本人吃过亏，不敢在畅所欲言了，以后就抱着学习的的心态看就好了。