林肯首款国产新能源车型上市：新势力，新可能
原标题：林肯首款国产新能源车型上市 全新林肯冒险家PHEV—新势力 新可能
作为美式豪华的代表，林肯以“智见新可能”为车展主题，携“五重惊喜”潮动蓉城，为媒体与观众打造一场集视觉、听觉和互动为一体的美式豪华盛宴。
林肯首款国产新能源车型、全新林肯冒险家Corsair PHEV正式上市，林肯积极拥抱电气化时代，正式拉开电气化发展的序幕。
全新林肯冒险家Corsair PHEV集澎湃动力、灵动驾驭、豪华仪式感、智能科技于一身，价格极具竞争力，为“低碳型动派”带来实力与智慧并存的新能源豪华之选。
以蓝黄两道光影为联想设定，搭配电感十足的同期声，传递PHEV的车型属性。
影片中，两道光影始终为视觉线索，诠释着当两种力量融合时诞生的新势力。两者相辅相成，集聚更劲动力、更净能效、更近的豪华体验于一身，以“豪不妥协”的精神，不断突破界限，以更强自我一路进阶。深化沟通“新势力 新可能”的车型主张。
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【背景与目标】
背景：
随着越来越多汽车品牌进军新能源市场的发展，林肯作为美式豪华也想要占有市场份额。
目标：
•新能源客户培育：以独树一帜的美式豪华品牌产品体验，建立与客户的直连模式。
•建立转型能力：品牌首款新能源车型，借助车型上市开展新营销模式试点。
•品牌电气化：作为首台国产插电式混动车型，象征着品牌迈向“新能源”的第一步，为未来品牌电气化打下扎实的基础。
【洞察与策略】
洞察：
1.目标消费者追求豪华体验，但由于城市限牌和限行，油车无法直接购入冒险家有车，PHEV的产生为此提供了机会点；
2.林肯冒险家PHEV同价位中做工和用料领先，可以超过同级豪华竞品，带来充满仪式感的豪华体验。
策略：
传播策略上：展现ICA具备仪式感豪华——高能不止，更劲一步。
PHEV动力强劲突出，带来平顺驾驶体验；
而绿牌的便利性，让目标人群可以先一步入手豪华SUV；
PHEV能效更净，低油耗，低成本，使通勤更经济。
【创意阐述】
以蓝黄两道光影为联想设定，搭配电感十足的同期声，传递PHEV的车型属性
影片中，两道光影始终为视觉线索，诠释着当两种力量融合时诞生的新势力。两者相辅相成，集聚更劲动力、更净能效、更近的豪华体验于一身，以“豪不妥协”的精神，不断突破界限，以更强自我一路进阶。深化沟通“新势力 新可能”的车型主张。
【结果与影响】
作为新能源领域的实力派新秀，全新林肯冒险家PHEV以澎湃动力、灵动驾控、领先的智联科技和极具竞争力的价格，为“低碳型动派”带来实力与智慧并存的美式豪华新能源之选。同时，全新林肯冒险家PHEV 的上市也充分展现了林肯积极拥抱电气化时代、加快电气化布局的步伐。它以硬核实力进一步扩充了林肯SUV家族的产品阵容，并夯实林肯冒险家在细分市场的爆款地位。
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