德国马牌实力出镜：轮胎走进经典电影
经典电影深入人心，是很多人的记忆甚至是童年回忆，利用好电影IP将对品牌产生正向积极作用。
在经典科幻电影上映之前，德国马牌轮胎希望与IP产生联动效应，强化品牌实力印象并促进指定产品的销售。
思考：科幻电影元素与品牌的共享关键词是什么？
如科幻般的“实力”——#实力出镜 掌控全场#
不管在电影里的世界末日，还是在日常里的用车场景，实力让你掌控各种未知因素，从容应对各种变化。
德国马牌轮胎大电影主题视觉和video，充分利用电影元素打造品牌大电影，凸显本次活动关键词——科幻般的实力。
打造内容生态圈——从品牌到产品全面覆盖
基于不同媒体特性与不同消费者属性，延续内容池策略，抢夺受众稀缺注意力
全方位内容生态圈物料输出，从品牌到产品到促销，全面、精准传达活动信息
立体精准触及目标用户
新型高效的媒体投放策略和创新媒体展示技术，实现了品牌在全平台的高效精准露出。
回顾
锤炼营销着力点：经典电影IP和马牌的一个共同体现——科幻般的实力。与此同时利用经典电影对用户的号召力，引导至对品牌实力的关注。
内容生态圈的打造：经典电影元素结合马牌轮胎产品，打造独特风格的内容生态，从影片到平面到创意媒体，形成品牌和产品层面的露出，实现品牌形象深化的同时促进产品销售。
立体式全触及媒体策略：腾讯视频oneshot、猫眼电影、微博、网易新闻以及DSP全平台智能化自动检索精准目标人群，让推送实现了高效的转化率。
项目信息
品牌/广告主
德国马牌轮胎
营销机构
Creative Agency 创意代理商
AXIS Group 上海
Digital Agency 数字代理商
AXIS Group 上海
Full-Service Agency 全案代理商
AXIS Group 上海
Media Agency 媒介代理商
AXIS Group 上海
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